一個(gè)陽光明媚的午后，小編來到貝木品牌策略專訪了創(chuàng)意總監(jiān)先生。貝木品牌策略的辦公室里一片忙碌的身影，一番等待后，終于有點(diǎn)空閑時(shí)間的陳總監(jiān)出現(xiàn)在眼前，他說話不緊不慢，談吐溫文爾雅。外表看來很內(nèi)斂，當(dāng)談到志己的工作時(shí)，他竟又滔滔不絕，出口成章。而就是這個(gè)看起來很儒雅的陳昭良，骨子里卻透著一股韌勁，憑著這股韌勁做到了今天的創(chuàng)意總監(jiān)。

創(chuàng)意總監(jiān)先生

訪談實(shí)錄

賽購網(wǎng)：陳總監(jiān)，您好，非常感謝您能在百忙之中接受我們的采訪。首先我們從營銷策劃談起，請(qǐng)問您從何時(shí)開始從事營銷策劃行業(yè)的？營銷策劃行業(yè)對(duì)您有什么吸引力？

陳總監(jiān)：時(shí)間嗖的過的飛快，加入營銷策劃行業(yè)已有20年的春秋。營銷策劃涉及365個(gè)不同行業(yè)，在不同時(shí)間會(huì)接觸到不同領(lǐng)域的人和事，這帶來的新鮮感、學(xué)習(xí)性會(huì)讓我的閱歷呈現(xiàn)多樣性多元化，而且思想馳騁，思維伸展拓寬的感受真的很棒，這是一種完美體驗(yàn)。每完成一個(gè)案子，不管結(jié)果如何，我都是快樂的，因?yàn)槊看螝v程我都享受其中的樂趣。

賽購網(wǎng)：陳總監(jiān)在介紹自己時(shí)談到“愛自己，比較偉大”，您這句話有什么深層的含義嗎？

陳總監(jiān)：坦白說，這是宗教讓我學(xué)會(huì)的生活態(tài)度。我喜歡跟人分享快樂與幸福，“愛自己，比較偉大”其實(shí)并無特殊含義，某一天我領(lǐng)悟到對(duì)自己好是美好而正面的力量，善待自己的人，才能更好的善待親人朋友，每個(gè)人都該如此，不是嗎？

賽購網(wǎng)：陳總監(jiān)在臺(tái)灣是資深品牌策劃，請(qǐng)您簡(jiǎn)要談?wù)勚袊鵂I銷市場(chǎng)與臺(tái)灣營銷市場(chǎng)的差別？

陳總監(jiān)：臺(tái)灣營銷市場(chǎng)與內(nèi)地營銷市場(chǎng)的差別主要在時(shí)間的積累上，臺(tái)灣營銷市場(chǎng)基礎(chǔ)相對(duì)成熟，客戶本身對(duì)營銷認(rèn)可度也讓他們對(duì)品牌策劃專業(yè)上的尊重度相對(duì)較高。

臺(tái)灣在這方面已經(jīng)花了25年，中國內(nèi)地對(duì)營銷的認(rèn)識(shí)起步要晚很多，這些需要時(shí)間來積累，尤其是涉及軟實(shí)力層面，這也不能急。雖然內(nèi)地目前還存在著以利益為取向，沒有意識(shí)到品牌是需要長期經(jīng)營的現(xiàn)狀，但是內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速會(huì)加速改善類似現(xiàn)象，而來自內(nèi)部或者外界的影響都可以推進(jìn)中國內(nèi)地營銷市場(chǎng)的發(fā)展，所以，對(duì)內(nèi)地營銷市場(chǎng)未來發(fā)展我滿懷信心和期待，也愿意更深入地參與到她的發(fā)展中來。

賽購網(wǎng)：您經(jīng)歷這么多策劃項(xiàng)目，能否談?wù)劗?dāng)前營銷客戶的現(xiàn)狀？

陳總監(jiān)：舉個(gè)例子，我與Nike有過6年時(shí)間的合作， Nike它對(duì)于營銷的大膽、前衛(wèi)、創(chuàng)新等等的意識(shí)是十分鼓舞每個(gè)品牌營銷人的。跟中國內(nèi)地營銷客戶提報(bào)營銷方案時(shí)，需要品牌營銷人花更多的時(shí)間和精力，而其中消耗在營銷概念輸入和誘導(dǎo)說服上又占絕大部分。他們希望品牌能很迅速的出好成績，于是，缺乏耐心同時(shí)營銷費(fèi)用上又格外謹(jǐn)慎。

其實(shí)，塑造品牌真不是一朝一夕的工程，打個(gè)比方，成功的品牌是一顆蒼天大樹，生長到樹干茁壯綠蔭成片的過程中，要有足夠的陽光、空氣、水和養(yǎng)分，還有時(shí)間，這需要耐心，更需要好好經(jīng)營與呵護(hù)。

賽購網(wǎng)：如今品牌策劃公司林立，貝木品牌策略如何獨(dú)樹一幟？您認(rèn)為貝木品牌策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力是？

陳總監(jiān)：堅(jiān)持理念、實(shí)踐創(chuàng)新、融合美學(xué)，貝木品牌策略在創(chuàng)意大道上，參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也固守實(shí)現(xiàn)價(jià)值與效益的平衡；準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)、專心聆聽，是我們對(duì)客戶的尊重方式；敬業(yè)、勤勉、專注、進(jìn)取、我們致力于將品牌傳動(dòng)變?yōu)橛篮悖覀冎铝τ谂c合作伙伴一起獲得銷售成效，我們致力將傳播業(yè)的專業(yè)精神進(jìn)行到底。這些的累積，也就形成了貝木品牌策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

賽購網(wǎng)：陳總監(jiān)，您除了是貝木品牌策略的創(chuàng)意總監(jiān)外，還勝任了賽格電子市場(chǎng)的品牌策劃顧問，請(qǐng)您談?wù)勝惛衿放频脑O(shè)計(jì)理念？

陳總監(jiān)：賽格是中國第一家開放型電子生產(chǎn)資料市場(chǎng)，距今已擁有了22年的歷史。作為中國電子市場(chǎng)舉足輕重的企業(yè)，見證了中國電子市場(chǎng)的變遷和發(fā)展，在某種意義上來說，賽格的發(fā)展也反應(yīng)了中國電子業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)于賽格品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，我始終認(rèn)為賽格的品牌文化內(nèi)涵是獨(dú)一無二也是不可復(fù)制的，不過，時(shí)代變化和訊息爆炸，讓現(xiàn)代人對(duì)賽格原有的品牌印象已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞，所以活化賽格品牌，為它注入新的品牌生命力是我可以為賽格做的。

賽購網(wǎng)：賽格集團(tuán)連續(xù)十年被評(píng)為“全國500強(qiáng)企業(yè)”，而賽格品牌更被評(píng)為“中國電子行業(yè)比較具影響力品牌”，您認(rèn)為賽格品牌今后的營銷策略（思路）該如何呢？

陳總監(jiān)：恩，這個(gè)問題我有深思熟慮，也正在著手去實(shí)施執(zhí)行。主要有四點(diǎn)是我必須注重的：一、電子市場(chǎng)在日益傾斜于買方市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者，給消費(fèi)者想要的以及需要的，讓他們購買電子產(chǎn)品時(shí)就會(huì)想到來賽格；二、為賽格品牌注入年輕的活力，煥發(fā)出成熟企業(yè)的穩(wěn)重與活力兼?zhèn)涞镊攘獠?；三、結(jié)合時(shí)代潮流，對(duì)賽格品牌賣場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃梳理，營造出更舒適、輕松的購物環(huán)境；四、品牌與價(jià)值的雙提升，賽格品牌形象升級(jí)和賽格品牌價(jià)值效益是我必須去協(xié)同賽格品牌去實(shí)現(xiàn)的。

賽購網(wǎng)：您從事營銷策劃行業(yè)好幾年了，有什么營銷策劃經(jīng)驗(yàn)或者有什么教訓(xùn)，可以和我們分享一下嗎？

陳總監(jiān)：樂于跟大家分享我的心得。做品牌營銷人必須站在高點(diǎn)，所以要多多充電，在專業(yè)知識(shí)補(bǔ)給之外，也需要注重文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)的培養(yǎng)，譬如把英文學(xué)好，可以了解更多國家的不同文化，同時(shí)，目光要與國際接軌，目標(biāo)要遠(yuǎn)大；如何站出來就給人一種專業(yè)感，提升個(gè)人素養(yǎng)也是應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記的；瘋狂與智慧，冷靜與熱情的拿捏，或者不風(fēng)魔不成活，要學(xué)會(huì)給自己解壓或者增壓，精神的愉悅會(huì)讓生活快樂，生活快樂的人創(chuàng)意才會(huì)好；經(jīng)營好自己，經(jīng)營好生活，事業(yè)發(fā)展才會(huì)有更多可提升發(fā)展的空間。我們一起加油吧。

談話結(jié)束時(shí)，已經(jīng)是下午五點(diǎn)半，送我們出來后，陳總監(jiān)繼續(xù)返回辦公室忙碌。談話中，我看到了真實(shí)的先生。他敢說敢言，工作便是他的愛好。就是這樣的陳昭良，專業(yè)但不露鋒芒，就像他的工作態(tài)度：實(shí)干！