2018年“洞見智贏”全場景智能營銷伙伴峰會如火如荼，360集團(tuán)首席商務(wù)官楊超在峰會上提出，360推廣在“搜索+移動+信息流”的商業(yè)化營銷模式下，進(jìn)行營銷產(chǎn)品的升級和服務(wù)的優(yōu)化，為中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多機(jī)遇和可能。這也是繼去年提出“搜索、展示廣告、移動廣告的‘新三板斧’”之后，360推廣迎合商業(yè)環(huán)境變化，在商業(yè)化產(chǎn)品上做出的又一次創(chuàng)新升級。


信息前置，搜索營銷實(shí)現(xiàn)品效合一


一直以來，“用戶主動型”的搜索廣告在營銷效果方面的表現(xiàn)有目共睹。隨著營銷“場景化”概念的深入，品牌在廣告營銷推廣中的價值越來越凸顯，廣告主對搜索廣告品牌化價值提升的需求也愈加強(qiáng)烈。

對此，360搜索持續(xù)創(chuàng)新，“鳳舞”廣告產(chǎn)品，借助傳統(tǒng)搜索關(guān)鍵詞推廣內(nèi)容，并通過廣告主網(wǎng)站、鳳舞商品庫等途徑，挖崛與用戶搜索行為相關(guān)數(shù)據(jù)，形成高相關(guān)度的圖文創(chuàng)意樣式在搜索結(jié)果中展示，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的強(qiáng)勢曝光！

不僅如此，為了滿足不同行業(yè)廣告主的差異化需求，360搜索還進(jìn)一步推出“鳳舞尋客”及“一站到底”等特色產(chǎn)品樣式。廣告主可以基于自身廣告信息和營銷需求，采用信息前置的方法投放產(chǎn)品內(nèi)容，這種讓廣告成為有效內(nèi)容的方式極大地提高了用戶的關(guān)注度。如鳳舞尋客重點(diǎn)聚集用戶銷售線索的收集，針對汽車行業(yè)獲客、留資需求設(shè)計；而針對3C品牌的新品推廣，則可以借助“一站到底”樣式打造基于用戶需求的模塊化聚合內(nèi)容，為用戶展現(xiàn)產(chǎn)品參數(shù)、商品圖片、相關(guān)信息、用戶口碑等整合內(nèi)容，讓用戶一站滿足檢索訴求。

鳳舞尋客-汽車行業(yè)

3C品牌“一站到底”模塊化內(nèi)容聚合呈現(xiàn)

通過創(chuàng)新形式，360搜索用事實(shí)證明：效果廣告也可以多樣式呈現(xiàn)，搜索廣告也可以實(shí)現(xiàn)品牌化營銷。

潤物無聲，原生廣告浸入用戶心智

2018年，信息流產(chǎn)品是360推廣的核心產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)力。

信息流廣告的核心是擁有足夠流量的信息流產(chǎn)品。用戶在瀏覽信息過程中被動進(jìn)入信息流瀑布，因此，產(chǎn)品自身流量越大，覆蓋到的用戶也就越多?？熨Y訊、快視頻、360導(dǎo)航、手機(jī)助手等豐富多樣信息流產(chǎn)品，打通覆蓋PC、移動、物聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域的強(qiáng)勢產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)外部內(nèi)容，構(gòu)建更加完整的信息流廣告產(chǎn)品矩陣，與此同時，為了進(jìn)一步提升用戶的場景化體驗，360還推出更具沖擊力的視頻樣式及多圖樣式信息流廣告，借助多樣化的創(chuàng)新模式，帶來更高效的轉(zhuǎn)化。

PC視頻樣式信息流廣告

移動視頻樣式信息流廣告

精準(zhǔn)在左，原生在右。360全產(chǎn)品打通的信息流廣告，在不經(jīng)意間直達(dá)用戶內(nèi)心，讓用戶愛上不像廣告的廣告，有效提升營銷效果和曝光。

AI賦能，易投放讓營銷更便捷

順應(yīng)人工智能熱潮，360打造易投放程序化智能投放體系，從創(chuàng)意生成、創(chuàng)意審核、系統(tǒng)優(yōu)化到智能出價，一站式全流程自動化管理投放，針對不同廣告主的差異化特性和營銷需求提供定制化解決方案，全面開啟投放自動駕駛時代。

擔(dān)心網(wǎng)站點(diǎn)擊差，轉(zhuǎn)化效果難以跟蹤？360打造免費(fèi)落地頁制作工具—自助建站，通過模板或自助設(shè)置制作站點(diǎn)，簡單四步輕松搞定從建站到投放的全過程。與此同時，更有滿足各行業(yè)需求的精美模板及電話、表單、咨詢等豐富組件隨意搭配，能夠提供詳盡的營銷數(shù)據(jù)和全程的投放優(yōu)化指導(dǎo)，真正做到建站簡單，效果看得見。

自助建站

用戶喜好各異，營銷創(chuàng)意眾口難調(diào)？360多種智能創(chuàng)意工具，涵蓋圖片創(chuàng)意、文案生成、視頻制作、搜索詞智能推薦等多種創(chuàng)意形式，根據(jù)目標(biāo)人群智能匹配，一鍵解決創(chuàng)意設(shè)計。為了進(jìn)一步滿足不同行業(yè)廣告主的差異化品牌曝光需求，360推廣AI智能創(chuàng)意工具達(dá)芬奇畫布，基于500套配色模版和100種特色動效，自動實(shí)現(xiàn)模版配色、動畫效果、創(chuàng)意文案、商品推薦四位一體的最優(yōu)匹配，輕松實(shí)現(xiàn)千人千萬面的品牌曝光。

當(dāng)然啦，要高曝光也要成本可控。360oCPC智能出價系統(tǒng)按照 CPA 目標(biāo)自動出價，并根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放、自動調(diào)價，實(shí)現(xiàn)廣告效果加平方。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價oCPC

營銷“快人一步”，搶占商機(jī)無限。360智能營銷工具，用更龐大的資源、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、更多樣的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)更高效的投放。

服務(wù)升級，安全增值為企業(yè)營銷護(hù)航

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是360推廣對客戶的首要準(zhǔn)則。360推廣形成了從目標(biāo)制定、推廣分析、方案制作、上線推廣到效果評估完整的營銷服務(wù)生態(tài)鏈，能夠為客戶提供一對一全流程貼身服務(wù)和完善的線上線下客戶體系培訓(xùn)。此外，基于自身安全屬性，360推廣不斷深耕商業(yè)化安全產(chǎn)品，通過360APP捉蟲獵手、360安全客、360補(bǔ)天平臺等增值產(chǎn)品為企業(yè)安全保駕護(hù)航，提升品牌公信力。

未來營銷模式將走向哪里？在應(yīng)用形態(tài)瞬息萬變、廣告形式層出不窮的環(huán)境下，作為百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，360推廣以達(dá)成消費(fèi)者與企業(yè)共贏為目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化完善商業(yè)化產(chǎn)品，以精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量、龐大的用戶覆蓋、豐富的多元化產(chǎn)品和高效的營銷工具及服務(wù)，成為中小企業(yè)客戶最貼心的營銷伙伴。