29日，國(guó)內(nèi)著名男裝品牌企業(yè)七匹狼宣布，正式收購(gòu)杭州肯納服飾有限公司。收購(gòu)肯納是七匹狼男裝品牌涉足高端代理渠道大型并購(gòu)的首次嘗試。符合七匹狼2007年上市融資的目標(biāo)“做以品牌和渠道為主的服裝企業(yè)”，也符合周少雄對(duì)公司朝中國(guó)POLO多品牌發(fā)展的規(guī)劃。

杭州肯納是國(guó)際奢侈品牌的代理公司，目前代理意大利服裝品牌范思哲、康納利以及丹麥著名珠寶品牌喬治杰生。七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示：“收購(gòu)杭州肯納，是因?yàn)槲覀兎浅？春弥袊?guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展空間;另外，還可以加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作，打造國(guó)際奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)代理平臺(tái)，同時(shí)為七匹狼進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供交流機(jī)會(huì)。”

據(jù)了解，七匹狼以7000萬價(jià)格收購(gòu)杭州肯納100%股權(quán)。杭州肯納成立于2008年3月，主要從事意大利品牌范思哲和康納利在中國(guó)大陸的代理業(yè)務(wù)。經(jīng)過兩年發(fā)展，杭州肯納已經(jīng)成為康納利在中國(guó)兩大代理商之一，目前康納利已在全國(guó)擁有15個(gè)品牌網(wǎng)點(diǎn)，范思哲有四家網(wǎng)點(diǎn)，主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中在東北和華東。

七匹狼男裝品牌董事長(zhǎng)周少雄說，目前還在和幾家國(guó)際奢侈品代理公司談判，不排除繼續(xù)收購(gòu)的可能。“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有巨大消費(fèi)潛力，這是我們收購(gòu)杭州肯納的一個(gè)重要原因。”他說。咨詢公司麥肯錫的報(bào)告稱，2010年在華奢侈品銷售額已達(dá)120億美元，預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)奢侈品銷售額將達(dá)到270億美元，屆時(shí)中國(guó)將成為全球比較大的奢侈品市場(chǎng)。

七匹狼收購(gòu)杭州肯納之后，今年將有新的拓展計(jì)劃。杭州肯納總經(jīng)理張健民告訴記者，康納利的網(wǎng)點(diǎn)將由15家擴(kuò)展到18家，范思哲將有現(xiàn)在的4家門店，迅速發(fā)展至11家。據(jù)了解，范思哲在中國(guó)有4家代理，杭州肯納主要負(fù)責(zé)華東、華北等區(qū)域的銷售。”我們今年新開的范思哲門店，主要集中在北京、上海等城市。”張健民說。

據(jù)介紹，七匹狼男裝此次收購(gòu)杭州肯納，除了看好奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)，還想借機(jī)與國(guó)際大品牌合作，不排除七匹狼男裝進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。“七匹狼男裝在前年推出生活館戰(zhàn)略，在一線城市推出七匹狼男裝的生活館，產(chǎn)品涵蓋男裝、皮鞋、手表等，我們希望將來能與這些國(guó)際品牌合作，并進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。”

自去年七匹狼完成去庫存化后，擴(kuò)張速度相當(dāng)迅猛，“但擴(kuò)張仍集中在加盟、自營(yíng)的專賣店，在百貨專柜領(lǐng)域壓力還是比較大，因?yàn)榘儇浂ㄎ挥凶约旱慕?jīng)營(yíng)決策，還是希望進(jìn)駐的品牌更多來自一線品牌。因此入駐百貨，對(duì)民族品牌來說是個(gè)挑戰(zhàn)。”

七匹狼男裝1月29日發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.93億，同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)2.8億，同比增長(zhǎng)37.43%。在現(xiàn)有資金相對(duì)充裕情況下，七匹狼男裝品牌董事長(zhǎng)周少雄表示：“若有合適機(jī)會(huì)，將繼續(xù)收購(gòu)奢侈品代理公司，同時(shí)增多杭州肯納代理的國(guó)際奢侈品牌。”

小編總結(jié)：七匹狼男裝品牌尚未實(shí)質(zhì)觸碰代理體制的敏感問題——砍掉二級(jí)代理以下更多層級(jí)的分散代理，不過，近些年來，七匹狼在各省級(jí)代理間已開始采用“淘汰劣勢(shì)省代”的競(jìng)爭(zhēng)模式，收回自營(yíng)或以資本方式合作。 

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