2012年新西蘭葡萄酒在零關(guān)稅利好政策之下,對(duì)中國(guó)出口額再創(chuàng)新高。據(jù)新西蘭葡萄釀酒商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),僅截至今年3月底的一年中,新西蘭葡萄酒對(duì)中國(guó)出口量增長(zhǎng)了53%。該協(xié)會(huì)相信中國(guó)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著巨大潛力?，F(xiàn)在,中國(guó)已經(jīng)成為新西蘭葡萄酒在亞洲比較大的出口市場(chǎng),預(yù)計(jì)到2015年中新雙邊貿(mào)易額將擴(kuò)大至160億美元。

隨著利好的關(guān)稅政策刺激,大批酒商開(kāi)始關(guān)注并投資運(yùn)作新西蘭葡萄酒,使得新西蘭眾多葡萄酒品牌扎堆涌入中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)已成為新西蘭葡萄酒亞洲的主戰(zhàn)場(chǎng)。

南極星酒莊是新西蘭葡萄酒行業(yè)的比較大黑馬。先后奪得“全球比較佳長(zhǎng)相思”獎(jiǎng)杯和Decanter黑皮諾金獎(jiǎng),在短短的幾年時(shí)間內(nèi)一舉成為國(guó)際知名品牌,可謂創(chuàng)造了新西蘭葡萄酒的一個(gè)奇跡,也是葡萄酒品牌發(fā)展史上的經(jīng)典案例。m.hotel09.cn 品牌網(wǎng)

南極星Invivo源自拉丁文,意為“在生命之中”,確切地傳達(dá)了酒莊的釀造靈感。酒標(biāo)的設(shè)計(jì)源自指南針的造型,酒莊對(duì)此設(shè)計(jì)思路做出了解釋:期許南極星能引領(lǐng)新西蘭葡萄酒風(fēng)潮,如今南極星的確已經(jīng)做到了這一點(diǎn),并且在中國(guó)同樣引領(lǐng)著新西蘭葡萄酒的風(fēng)潮。

除了令人印象深刻的酒標(biāo)設(shè)計(jì)以及酒本身出色的品質(zhì),更重要的是酒莊行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的杰出表現(xiàn)。作為南極星葡萄酒大陸總經(jīng)銷(xiāo)的山東斯馬特國(guó)際商務(wù)咨詢(xún)有限公司,當(dāng)時(shí)就是看到未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)干白葡萄酒的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)和南極星在國(guó)際知名品牌和她的高性?xún)r(jià)比,才堅(jiān)定地將南極星引入中國(guó)市場(chǎng),相信這一品牌也能很快得到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。南極星是山東斯馬特公司總經(jīng)理郭海冰成功運(yùn)作黃尾袋鼠之后的又一力作。郭海冰十分注重產(chǎn)品品牌的宣傳,南極星葡萄酒在華的市場(chǎng)推廣他們并沒(méi)有通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大肆宣傳,而是選用了微博、論壇、軟文和搜索以及客戶(hù)的口碑營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)這些費(fèi)用非常低但效果相對(duì)而言比較好的現(xiàn)代傳播方式,無(wú)形中為南極星這系品牌擠出了巨大的價(jià)格空間,并且通過(guò)公司的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)卮砩讨苯犹峁┛蛻?hù),為代理商提供價(jià)值,從而迅速得到全國(guó)各地代理商的認(rèn)可,并踴躍加入這個(gè)平臺(tái)。

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