十年重磅回歸:LG生活健康旗下菲詩小鋪閃耀亮相2025美博會(huì)

2025 年 5 月 12 日至 14 日,全球美妝行業(yè)盛會(huì) ——第29屆中國美容博覽會(huì)(CBE)在上海隆重舉行。此次展會(huì),是LG生活健康自2015年后時(shí)隔十年的首次回歸,攜旗下經(jīng)典品牌菲詩小鋪(THE FACE SHOP,簡(jiǎn)稱 TFS)閃耀亮相,其不僅標(biāo)志著其在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略升級(jí),更是攜全新升級(jí)品牌理念與產(chǎn)品矩陣,為行業(yè)及消費(fèi)者帶來一場(chǎng)關(guān)于 “至簡(jiǎn)護(hù)膚” 的革新體驗(yàn)。

從自然到至簡(jiǎn):菲詩小鋪品牌概念煥新,全面引領(lǐng)“Clean Beauty“ 潮流

在美博會(huì)同期舉辦的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,菲詩小鋪正式揭曉 2025 年全新品牌主張 ——“Clean Beauty”,以 “純凈成分、精簡(jiǎn)配方、科學(xué)有效” 重新定義現(xiàn)代護(hù)膚哲學(xué)。這一理念的升級(jí),既是對(duì)品牌 2003 年創(chuàng)立初衷的回歸,更是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者 “化繁為簡(jiǎn)” 護(hù)膚需求的深度回應(yīng)。

通過 Clean Beauty 理念,讓護(hù)膚回歸本質(zhì) —— 用簡(jiǎn)單的方式,實(shí)現(xiàn)肌膚的健康與美麗。此次概念煥新不僅是口號(hào),更體現(xiàn)在從研發(fā)到生產(chǎn)的全鏈路升級(jí),未來將持續(xù)推出使用簡(jiǎn)單且收效理想的美膚產(chǎn)品。

全球代言人加持:SEVENTEEN圓佑,傳遞Clean Beauty新態(tài)度

菲詩小鋪官宣與全球代言人全圓佑共同攜手再續(xù)活力新篇。作為韓國人氣組合 SEVENTEEN 成員,圓佑自 2023 年擔(dān)任TFS代言人以來,以其陽光、健康的形象與品牌 “自然、純凈” 的調(diào)性高度契合。

作為韓國知名品牌,菲詩小鋪始終秉承“選用自然植物來源的功效成分護(hù)理肌膚”的理念,以親民溫和的品牌形象備受喜愛,正與圓佑清新率真的魅力相契合。而圓佑火熱的全球影響力同時(shí)也能與品牌年輕化戰(zhàn)略高度匹配,有助于持續(xù)提高菲詩小鋪在 Z 世代消費(fèi)者中的認(rèn)知度,更能通過代言人傳達(dá)真實(shí)體驗(yàn),讓 “Clean Beauty” 理念深入人心。

至簡(jiǎn)系列首發(fā):四大新品亮相美博會(huì),開啟高效護(hù)膚新元年

作為本次參展的重中之重,菲詩小鋪在美博會(huì)官宣推出四大核心單品 —— 煙酰胺緊致精華液、泛醇舒潤(rùn)修護(hù)霜、泛醇舒潤(rùn)精華液及泛醇潤(rùn)膚去角質(zhì)凝膠。這一系列以至簡(jiǎn)優(yōu)選的成分,多效合一,兼具直接的功效與性價(jià)比,四大產(chǎn)品均延續(xù)品牌 “合理價(jià)格 + 高效體驗(yàn)” 的定位,容量適配日常護(hù)理,且支持 “Mix & Match” 多層疊加來滿足不同膚質(zhì)與場(chǎng)景需求。

此外,現(xiàn)場(chǎng)同步舉辦了至簡(jiǎn)重點(diǎn)新品發(fā)布會(huì),品牌產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)“滑滑瓶”煙酰胺精華進(jìn)行了深入淺出的成分解析,并通過多重實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)全方位展示產(chǎn)品功效,吸引眾多參展商與消費(fèi)者駐足咨詢。

結(jié)語:以美博會(huì)為起點(diǎn),菲詩小鋪開啟至簡(jiǎn)護(hù)膚新征程

此次美博會(huì)的亮相,不僅是LG生活健康十年回歸的里程碑,更是菲詩小鋪品牌升級(jí)的全新起點(diǎn)。從 Clean Beauty 理念的深化到至簡(jiǎn)系列的推出,從全球代言人的續(xù)約到科研實(shí)力的展現(xiàn),品牌正以多維度創(chuàng)新重塑 “韓系自然護(hù)膚” 的標(biāo)桿形象。未來,菲詩小鋪將繼續(xù)秉持‘自然、科學(xué)、至簡(jiǎn)’的原則,為中國消費(fèi)者帶來更多護(hù)膚精品,讓美麗回歸簡(jiǎn)單。