如今的體育用品市場(chǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯針尖對(duì)麥芒，可要說(shuō)上世紀(jì)八十年代前的體育用品市場(chǎng)格局，估計(jì)還沒(méi)有耐克什么事情。當(dāng)時(shí)歐洲體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛，北美市場(chǎng)方興未艾，來(lái)自德國(guó)的兄弟品牌阿迪達(dá)斯和PUMA占據(jù)了體育市場(chǎng)的半邊天地。
兄弟反目
說(shuō)到兄弟，還必須得提提阿迪達(dá)斯和PUMA的前世今生了。
1924年，在德國(guó)黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)巴伐利亞(Bavaria)地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)上， 有一對(duì)叫做魯?shù)婪?middot;達(dá)斯勒 ( Rudolph (Rudi) )與阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf (Adi)) 的親兄弟(其中哥哥魯?shù)婪虮鹊艿馨⒌婪虼?歲)，兄弟倆以家族姓氏成立了達(dá)斯勒兄弟(Dassler Brothers)鞋廠。
正所謂兄弟齊心，其利斷金。 1928年，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的奧運(yùn)會(huì)上，已然有運(yùn)動(dòng)員穿上了達(dá)斯勒的運(yùn)動(dòng)鞋。1936年，慧眼的達(dá)斯勒兄弟將手工打造的跑步鞋送到了美國(guó)著名的田徑運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯(Jesse Owens)手里，世界上第一份美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員的贊助合同誕生了，那一年歐文斯在德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì)上奪得了四塊金牌。達(dá)斯勒的品牌也走向了世界。
隨著生意越做越大，兄弟之間也出現(xiàn)了分歧。小到流言蜚語(yǔ)，芝麻蒜皮的沖突， 大到生意理念的不合。而二戰(zhàn)爆發(fā)，作為民族品牌的達(dá)斯勒也受到了希特勒政權(quán)的影響，兄弟二人雙雙加入納粹黨。兄弟倆各異的性格也讓矛盾日益突出。
正所謂親兄弟，明算賬。終于，1947年，哥哥魯?shù)婪蜻x擇了離開(kāi)達(dá)斯勒兄弟公司，創(chuàng)立了自己的公司，也就是后來(lái)的PUMA。 而1949年，阿道夫·達(dá)斯勒(Adolph Dassler)取自己的的小名Adi和達(dá)斯勒的前三個(gè)字母，成立了Adidas。
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在往后的40年里，Adidas和PUMA一直處于家族的斗爭(zhēng)之中，其中足球贊助是兩家必爭(zhēng)的市場(chǎng)。例如在1954年，由于魯?shù)婪蚝彤?dāng)時(shí)的德國(guó)主教練發(fā)生矛盾，弟弟阿道夫趁機(jī)上位，阿迪達(dá)斯成為德國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助商，而在當(dāng)年的世界杯上，德國(guó)一舉奪得世界杯。從那開(kāi)始，阿迪達(dá)斯慢慢走向巔峰;而到了1958年，PUMA說(shuō)服了當(dāng)時(shí)如日中天的巴西隊(duì)和球王貝利，在那年的瑞典世界杯上，貝利打進(jìn)了6球，而巴西也奪得了當(dāng)年的世界杯。
直到1989年，阿道夫和魯?shù)婪騼纱蠹易鍖⒐境鍪鬯耍?ldquo;兄弟之爭(zhēng)”也算正式畫(huà)上句號(hào)。然而，世界體育用品的格局已悄然改變。
今非昔比
2014年,耐克和阿迪達(dá)斯的銷售額(Sales)分別為260億和200億美元，2014年的PUMA銷售額(Sales)約為40億美元。
而凈利潤(rùn)(Net Earnings)方面，2014年，耐克的凈利潤(rùn)高達(dá)25億美元，阿迪達(dá)斯約為8億美元，而PUMA僅為約700萬(wàn)美元。值得注意的是，2012年，PUMA的銷售額還有將近1億美元。
面對(duì)2012年到2014年的猛烈下滑，PUMA給出的官方解釋是商譽(yù)(goodwill), 商標(biāo)權(quán)益(trademark rights)等非現(xiàn)有資產(chǎn)的損害(Non-Current Assets impairment losses)和部分地方市場(chǎng)的預(yù)期未完成，而這些損失高達(dá)1.6億美元。而這些損失，某種程度說(shuō)了體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。
顯然，PUMA已經(jīng)和兄弟品牌阿迪達(dá)斯和耐克不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上， 但是世界杯之年，足球起家的PUMA公司依然要在世界杯的賽場(chǎng)中做自己。
原文:http://news.brandcn.com/pinpaigushi/140707_375077.html
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