“中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的群雄逐鹿，如今全國(guó)的布局基本屬于密可插針，各大啤酒巨頭都在品牌價(jià)值提升上大做文章”。但華潤(rùn)雪花啤酒的定位究竟是什么?在華潤(rùn)雪花啤酒品牌的背后都有什么故事呢?下面隨小編為你介紹華潤(rùn)雪花啤酒品牌故事。m.hotel09.cn 品牌網(wǎng)

華潤(rùn)雪花啤酒的合作伙伴美國(guó)科特勒營(yíng)銷公司總裁米爾頓·科特勒的方案是：“我現(xiàn)在要為華潤(rùn)做的就是，為“雪花”講述一個(gè)動(dòng)人的故事，并用這個(gè)故事打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)”。5年過(guò)去了，華潤(rùn)雪花啤酒的品牌建設(shè)步步為營(yíng)。從當(dāng)年超越自我、實(shí)現(xiàn)自我的一種渴望，到而今的2010年，華潤(rùn)雪花啤酒以環(huán)保、向上的力量演繹著自己的社會(huì)責(zé)任故事。

在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》主辦的2009(第七屆)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，華潤(rùn)雪花啤酒獲得比較佳社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)。

　　“勇闖天涯”的底色

壓倒性氣勢(shì)的雪浪噴薄而出，瞬間迸發(fā)出清澈涼爽的啤酒海洋。雪花獨(dú)有的“迷彩裝”傾刻出場(chǎng)。這是2009年華潤(rùn)雪花啤酒攜手美國(guó)DISCOVERY共同舉辦的“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)所制作的電視廣告。

這個(gè)由雪花啤酒獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)已連續(xù)舉辦多年。探索自然、挑戰(zhàn)極限的冒險(xiǎn)精神，身臨其境去體驗(yàn)勇闖生命之巔帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣和極度刺激的廣告，引起了人們對(duì)雪花啤酒的品牌的認(rèn)知——積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。這背后，探密雅魯藏布大峽谷、探源長(zhǎng)江、遠(yuǎn)征國(guó)境線、極地探索和挑戰(zhàn)喬戈里等多項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)置，讓雪花品牌的營(yíng)銷道路日漸清晰。

米爾頓·科特勒曾這樣說(shuō)過(guò)，“一個(gè)成功的品牌，應(yīng)該在品牌和消費(fèi)者之間創(chuàng)造一種‘愛(ài)’，設(shè)計(jì)一個(gè)持續(xù)、一致并具有情感價(jià)值的故事是比較重要的，而不少中國(guó)啤酒的品牌建設(shè)相對(duì)都缺乏感情和愛(ài)。

華潤(rùn)雪花啤酒認(rèn)識(shí)到，“從當(dāng)代到未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是啤酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，比較終的利器必將是品牌——差異化十足的個(gè)性品牌。”國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)第一次系統(tǒng)打造全國(guó)品牌的努力開(kāi)始了。“雪花啤酒 勇闖天涯”探索活動(dòng)，使得華潤(rùn)雪花率先到達(dá)了“成為一個(gè)有故事的品牌”。

一位參加過(guò)勇闖天涯活動(dòng)的隊(duì)員回憶，2007年探尋長(zhǎng)江源頭，當(dāng)華潤(rùn)雪花啤酒相關(guān)人士把一批防寒裝備捐贈(zèng)交到藏羚羊保護(hù)區(qū)負(fù)責(zé)人手上時(shí)，這位保護(hù)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“你們給我們的捐贈(zèng)比較實(shí)在。”無(wú)疑，那個(gè)冬天對(duì)藏羚羊保護(hù)隊(duì)員來(lái)說(shuō)很溫暖。

在雪花啤酒開(kāi)展的勇闖天涯活動(dòng)5年來(lái)，雪花啤酒向活動(dòng)所經(jīng)過(guò)的西藏、云南、新疆、甘肅、青海等省份的地方小學(xué)捐助了幾十萬(wàn)元的金額和物資，如2008年參加“極地探索之旅”的隊(duì)伍來(lái)到位于青海省的烏拉干溝村的永紅小學(xué)。這所小學(xué)是當(dāng)?shù)貙?duì)電力需求比較大的學(xué)校，經(jīng)常由于停電使孩子們無(wú)法上課。華潤(rùn)雪花啤酒準(zhǔn)備了一臺(tái)風(fēng)力發(fā)電機(jī)捐贈(zèng)給這所學(xué)校，同時(shí)還為孩子們準(zhǔn)備了很多文具和玩具。

在勇闖天涯活動(dòng)中，媒體的報(bào)道不僅讓消費(fèi)者了解了自然的美景，也喚起了公眾對(duì)生態(tài)和環(huán)保的重視，2007年探尋長(zhǎng)江源時(shí)，“中華水塔”之危，喚起了社會(huì)對(duì)母親河的關(guān)注。這背后，是華潤(rùn)雪花啤酒社會(huì)責(zé)任底色的展現(xiàn)。

　　綠色生產(chǎn)：可持續(xù)增長(zhǎng)增加企業(yè)能力

經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，華潤(rùn)雪花啤酒趁勢(shì)瘋狂并購(gòu)，閃電般的并購(gòu)和新建啤酒工廠近10家，被業(yè)內(nèi)稱為“瘋狂并購(gòu)”。 一直以來(lái)，華潤(rùn)雪花一直在堅(jiān)持走并購(gòu)路線。從未放過(guò)爭(zhēng)奪老大的任何機(jī)會(huì)。另一方面，華潤(rùn)雪花啤酒的品牌建設(shè)也在向全國(guó)過(guò)擴(kuò)張。

對(duì)并購(gòu)企業(yè)更嚴(yán)格的質(zhì)量把控;并購(gòu)過(guò)程中，員工、供應(yīng)商的穩(wěn)妥處理使得華潤(rùn)雪花在企業(yè)社會(huì)責(zé)任上有自己的主張。而2009年，持有華潤(rùn)雪花啤酒49%股份的全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller在中國(guó)市場(chǎng)與華潤(rùn)雪花的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在穩(wěn)步推進(jìn)。

SABMiller在2009年宣布，到2020年，集團(tuán)生產(chǎn)每公升啤酒的二氧化碳排放量將按2008年基準(zhǔn)減半。而面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，集團(tuán)的可持續(xù)增長(zhǎng)也需要新的招數(shù)。

在中國(guó)市場(chǎng)，SABMiller與華潤(rùn)雪花啤酒的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在重點(diǎn)推進(jìn)。SABMiller集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Andy Wales說(shuō)，“過(guò)去一年，我們對(duì)華潤(rùn)雪花在水和能源的使用方面設(shè)置了基準(zhǔn)，并同集團(tuán)其它地區(qū)水和能源的使用平均值比較，使華潤(rùn)雪花可以更好地評(píng)價(jià)自身在這方面的表現(xiàn)。在生產(chǎn)用水方面，華潤(rùn)雪花已有很好表現(xiàn)并將繼續(xù)提高節(jié)水能力”。

Andy Wales認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展加強(qiáng)了企業(yè)增長(zhǎng)的能力，一是確保我們負(fù)責(zé)任地處理生意;二是確保我們理解并恰當(dāng)處理環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變化所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，作為啤酒生產(chǎn)企業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒在做出努力。近10年華潤(rùn)雪花在避免浪費(fèi)和綠色生產(chǎn)方面力求不斷改進(jìn)：企業(yè)全部工廠平均每千升酒耗水4.0噸、耗標(biāo)煤60.0公斤、耗電60.0千瓦時(shí)，處于國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先;所有工廠全部污水100%穩(wěn)定達(dá)標(biāo)排放、所有鍋爐煙塵100%達(dá)標(biāo)排放、所有固體廢棄物回收利用或無(wú)害化處理;新建、改建、擴(kuò)建建設(shè)項(xiàng)目，均符合本行政區(qū)域主要污染物排放、建設(shè)用地和用水總量控制指標(biāo)要求。

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