說到藝術(shù)家電，相信大家都會想到卡薩帝?？ㄋ_帝是國際高端家電品牌，以極致高端原創(chuàng)科技，打造精致產(chǎn)品，將科技與藝術(shù)完美結(jié)合，引領(lǐng)家電生活藝術(shù)趨勢。
作為海爾集團(tuán)的高端子品牌，卡薩帝與海爾的品牌運營模式為強背書模式。卡薩帝享有海爾全球設(shè)計、研發(fā)、制造及采購等眾多國際資源，并借力海爾于全球建立的29個制造基地、8個綜合研發(fā)中心、19個海外貿(mào)易公司及總數(shù)超過6萬人的全球員工。盡管背靠海爾這顆大樹，卡薩帝的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。
16年前，家電行業(yè)還處于普及型的紅利期，卡薩帝率先邁出了做高端品牌的第一步，現(xiàn)在看起來是非凡的遠(yuǎn)見，但在當(dāng)時以及之后的十多年里，這其實是一件冒著很大風(fēng)險的嘗試。
因為，做高端品牌不能淺嘗輒止，需要圍繞用戶畫像、科技研發(fā)、品牌運營、市場營銷等進(jìn)行大量的、長期的投入，除了要付出資金和時間成本之外，沒有可以復(fù)制的模板而產(chǎn)生的“不確定性”，成為風(fēng)險。
成功之后，更多的代價就接踵而來。被模仿就是一個躲不過去的“坑”。如果卡薩帝是艱難成長起來的巨人，那么跟隨卡薩帝布局高端的企業(yè)，則可以站在巨人的肩膀上去發(fā)展壯大。他們縮短了創(chuàng)新的“探路”時間，不必付出高昂的試錯成本，小到產(chǎn)品外觀設(shè)計，大到品牌戰(zhàn)略動向，都有了范本可以“模仿”。
以洗衣機來說，卡薩帝發(fā)明的雙滾筒分區(qū)洗、空氣洗科技，如今被行業(yè)大量模仿，這在客觀上帶動了行業(yè)進(jìn)步，但卡薩帝也承受著技術(shù)創(chuàng)新的紅利期被縮短的代價。類似被行業(yè)模仿的情況，還發(fā)生在對開門設(shè)計的法式冰箱、分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)等很多卡薩帝產(chǎn)品上。
對卡薩帝來說，做難而正確的事情，付出的代價雖然多，但為用戶乃至行業(yè)帶來新的選擇與體驗，將收獲用戶認(rèn)可與行業(yè)的追隨，這也是卡薩帝前進(jìn)的動力。
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