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逸仙電商財大氣粗， 收購高端護膚EVE LOM

3月2日，完美日記母公司逸仙電商 發(fā)布聲明稱，該公司將收購護膚品牌EVE LOM 。

3月3日，該收購事件登上微博熱搜，引起網(wǎng)友討論。

據(jù)悉，逸仙電商將在未來幾周內(nèi)完成對EVE LOM 的收購，且EVE LOM品牌賣方Manzanita Capital表示，Manzanita Capital將保留少數(shù)股權，與逸仙電商達成戰(zhàn)略合作關系。

逸仙電商CEO黃錦峰對此表示，“我們非常期待充滿激情的EVE LOM團隊加入逸仙，他們擁有資深的國際化時尚美妝行業(yè)經(jīng)驗。逸仙將攜手EVE LOM團隊共同打造下一個時代具有全球影響力的美妝品牌?！?/p>

Manzanita Capital的董事總經(jīng)理Andras Szirtes也表示，非常期待雙方合作，并對逸仙電商在亞洲市場打下的堅實基礎、卓越的電商運營和非凡的創(chuàng)新能力表達贊許。他堅信此次合作將會推動EVE LOM品牌發(fā)展再上新臺階。

然而這件事，在網(wǎng)絡輿論中，引起發(fā)酵，產(chǎn)生質(zhì)疑，大家不禁要提到一句，“完美日記配嗎?”

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輿論發(fā)酵， 支持與懷疑并存

逸仙電商對完美日記的營銷堪稱“完美 ”。

產(chǎn)品本身定價不高，以“高性價比”為噱頭，打造品牌聯(lián)名，營銷“國貨之光”頭銜，并海量邀請流量明星，利用小紅書與美妝社群，從品牌形象、產(chǎn)品口碑、流量經(jīng)營三個方面做營銷，獲得了非凡的影響力。

逸仙電商的這種“營銷力 ”讓其在2020年11月成功登陸紐約證券交易所，因此，完美日記也成為第一家在美國上市的“國貨彩妝品牌 ”。

EVE LOM創(chuàng)立于1985年，是英國美容師創(chuàng)立的同名護膚品品牌。

一開始在歐洲，EVE LOM屬于小眾護膚領域。隨著天然健康護膚的理念逐漸興盛，EVE LOM也憑借著實力連續(xù)九年獲得英國美容大獎，之后，這個護膚品牌走著高端線 進入了護膚市場。

EVE LOM是注重清潔的品牌，成分天然，配方科學，不添加有害成分和工業(yè)香精，在護膚領域有權威口碑，其中最為人熟知的便是經(jīng)典卸妝膏。

完美日記母公司對EVE LOM的收購，網(wǎng)絡上支持與懷疑的聲音并存。

支持者對國貨的崛起表示贊賞，對國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)做大做強表示欣慰。

質(zhì)疑者則在討論意義何在，調(diào)侃EVE LOM被收購后，“會不會降價?”，或者尖銳提出，“千萬不要價格上去了，質(zhì)量下來了”。

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逸仙電商的“破局”之路

完美日記的營銷風氣過去后，消費者紛紛回歸理智，大家對完美日記的產(chǎn)品質(zhì)疑聲不斷 ，表示“感覺完美日記的營銷做得比產(chǎn)品還用心”。

這種質(zhì)疑聲 是阻撓完美日記甚至逸仙電商發(fā)展的阻礙，也是逸仙電商的“困局 ”所在。

收購EVE LOM，就是逸仙電商對打破“困局”的嘗試。

收購消息傳出后，逸仙電商盤前大漲10% 。

并且，逸仙電商旗下品牌將包括完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic和Eve Lom，這將形成逸仙電商在美妝護膚行業(yè)的品牌矩陣 。

逸仙電商曾表示，集團會針對不同價格、不同品類、不同人群來推出不同的品牌，以滿足追求個性的新世代用戶的多元化需求。

希望逸仙電商在收購EVE LOM之后，可以“用心做產(chǎn)品 ”，好好經(jīng)營品牌矩陣，將產(chǎn)品質(zhì)量和粉絲口碑共同經(jīng)營好，做成具有全球競爭力的中國美妝集團。