中國的內(nèi)衣市場，已不再是一個產(chǎn)品的市場，而是一種消費認知的市場，當今的市場營銷，也已不再是一種正常化的品牌營銷那么簡單了，可以說，模式創(chuàng)新將成為決定內(nèi)衣品牌去向的關鍵。
　　
　　一、品牌定位模式創(chuàng)新決定品牌的高度、廣度和深度
　　
　　作為品牌定位中的市場分析和調(diào)研是品牌定位的決策策略要素，所以定位定天下，只有對自己的想要做的品牌有詳細的市場研究和數(shù)據(jù)分析，并進行的科學的策略定位，才能有機會在十分激烈的內(nèi)衣市場中占有一席之地。在這里跟大家分享一下品牌定位的原則和方法。
　　
　　1、要遵從領先定位定律
　　
　　你只有把自己的品牌定位在某行業(yè)內(nèi)某一領域的領先地位，才能讓眾多客戶群體的心智先入為主，創(chuàng)造你的品牌能成為領域的“第一”，成為第一勝過做得更好。在經(jīng)濟市場中的第一是比較容易被人認知和記住的，歷屆奧運的各項目冠軍相信大家記憶猶新，而時代中的第一和第一名在顧客的心目中的心智中依然是比較深刻的。成為“第一”要比讓顧客相信你的產(chǎn)品優(yōu)于該領域的首創(chuàng)品牌容易得多。才能讓顧客相信自己的產(chǎn)品始終優(yōu)先于同領域的其他同類而輕易獲得更多市場知名度。
　　
　　2、要遵從特性定位定律
　　
　　當前的市場營銷不是產(chǎn)品的市場營銷，而是一場由認知及其延伸的競爭，你想要自己的產(chǎn)品及品牌服務有所成就，就必須要有自己獨特的認知和特性，并為此而展開的系列延伸營銷，如果你沒有任何的特性，就只有比較好是比較低的價格，所以你的“獨特銷售主張”便成“獨特賣點”，即USP策略定位就必須在對產(chǎn)品和目標消費群體進行研究分析的基礎上，尋求產(chǎn)品特點中比較符合消費者需要而競爭對手有所不及的比較為獨特的訴求。在內(nèi)衣行業(yè)中很多人就是因為盲目對市場的投入，而忽略了自己品牌內(nèi)在需要的獨特消費訴求而讓自己的品牌一次又一次的被市場沖洗和打擊，產(chǎn)品一出市場，原來比市場存在的競爭對手的產(chǎn)品毫無新異或不堪對手一擊，結果，只有鳴金收兵，統(tǒng)統(tǒng)放回自己的倉庫里，相信這樣的企業(yè)和內(nèi)衣品牌比比皆是，是因為他們沒有在事先做好自己產(chǎn)品和服務的“獨特銷售主張”的訴求定位。
　　
　　3、要遵從品類定位定律
　　
　　這也是非常重要的一個存在問題，你看到他做常規(guī)內(nèi)衣做得好，他做調(diào)整做得好，他做家居年銷售多少？月回款多少？眼有點紅了，不分三七二十一，買設備、投產(chǎn)、請一大堆人趕貨，到自己的產(chǎn)品到了市場的時候，得來的又是一次失敗的嘗試。所以，你要精準鎖定你自己的品牌品類的定位，做好自己的品類定位，該做常規(guī)內(nèi)衣的就專做常規(guī)內(nèi)衣，該發(fā)現(xiàn)自己擅長于調(diào)整型的就做調(diào)整型，該確立的通過科學分析而制定的品牌就得專一鎖定，只有深入其中，方知其奧秘。同時，也必須鎖定成為該類產(chǎn)品的代名詞定位策略。只要消費者想到消費該類產(chǎn)品，就自然會讓消費者想到你的品牌，因為你的品牌就是這類產(chǎn)品的代名詞。
　　
　　4、要遵從目標消費群體定位及其利益定位定律
　　
　　這是必須要求你的內(nèi)衣產(chǎn)品的比較終消費群體為直接對象而突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務，而獲得目標群體的認同，在這過程，必須同步顧及目標消費群體及其利益定位，充分結合科學分析研究該品牌的消費群體的消費習慣、消費能力、消費方向、消費趨勢及消費心理，充分挖掘該品牌群體的利益訴求層面和深度，不斷以滿足和超越其利益享受為目標的精準定位。
　　
　　5、要遵從市場空白及檔次定位的定律
　　
　　市場空白定位是指目前市場上的未被重視或未被競爭對手所壟斷的可能而使自己的產(chǎn)品能適應或滿足這一潛在目標市場的需要的定位，常言道：第一個敢于吃螃蟹的智者他成功一定有獨到的一面，就是因他在之前做好了要做對這個市場的空白的補充，所以，精準尋找市場空白并鎖定空白檔次層面的細分與定位，是一個品牌是否能比較快速度成長的策略要點，縱觀百年營銷經(jīng)典無一成功品牌不是在品牌定位中早早制定市場的空白補充而進行的品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略布署，成功始終留給有準備的人，品牌始終屬于模式創(chuàng)新的先行者。