在設計創(chuàng)新中多品牌多風格精準化服務

浙江印象實業(yè)快速裂變成為中國女裝行業(yè)風標

不斷用設計文化提升品牌的時尚精神，浙江印象實業(yè)股份有限公司將消費情感作為創(chuàng)新要素，精準拓展不同品牌風格魅力和價值需求，在市場競爭中快速裂變，成為中國女裝行業(yè)的時尚風標。

從在杭州西溪路一家形象設計小店樹起“秋水伊人”旗號，到創(chuàng)建起20多萬平米的生產研發(fā)基地，打造出“秋水伊人”、COCOON、FIRSTVIEW、FAIRY四個中高檔時裝品牌，在全國開設1800多家品牌賣場，以銷售收入年均增長50%的速度，成為專業(yè)從事女裝設計、生產、銷售于一體的大型服裝企業(yè)集團，浙江印象實業(yè)股份公司創(chuàng)始人姚虞堅告訴記者，他們風風雨雨走了12年。

創(chuàng)業(yè)之初，從金融行業(yè)走出來的姚虞堅并不懂服裝，但敏銳的經(jīng)營頭腦卻讓他意識到，要想經(jīng)營好服裝，設計是靈魂。他力邀浙江絲綢工學院服裝設計專業(yè)畢業(yè)、創(chuàng)新潛能巨大的應翠劍，主導品牌風格的設計創(chuàng)新，堅持不懈地抓住“風格”進行核心訴求，使“秋水伊人”以簡約浪漫、精致優(yōu)雅的品位個性和特有的韻味，很快征服了時尚女性，并榮獲中國服裝行業(yè)“年度秋冬流行趨勢主導品牌”和“中國比較佳女裝設計品牌”稱號。

站在流行的風口浪尖上，“秋水伊人”的經(jīng)營者沒有旁徨，而是抓住都市一些高收入成熟時尚女性追求特立獨行，期望得到關愛、認同的浪漫消費時代情感需求，以淑女性感為創(chuàng)新風格，在“秋水伊人”的基礎上破殼重生，設計創(chuàng)立了有幾分時尚前衛(wèi)又不失優(yōu)雅浪漫的高級定制成衣COCOON品牌，并以浙江第一個麗人會所經(jīng)營模式，為高端消費者進行服裝搭配、個人形象設計服務。

COCOON品牌獨特的設計和服務風格，很快征服了身邊的那些揣著天真爛漫夢想的白領們，征服了出席萊卡風尚典禮的影視明星們，征服了全國一大批時尚個性、浪漫性感的“小女人”們。2002年COCOON全面進入市場后，在杭州、哈爾濱、沈陽、大連、廣州、深圳、重慶等地頂級商場的100多家專賣店頗受青睞，銷售業(yè)績逐步攀升，為此，品牌藝術總監(jiān)應翠劍不僅榮獲了"中國十佳時裝設計師"桂冠，還被授予"萊卡風尚比較佳年度設計師"大獎。

面對國際貿易一體化，大量國際品牌搶灘中國市場的挑戰(zhàn)，初步完成資本積累的印象集團，在尋求突破中向國際一流時裝品牌靠攏，開始在世界范圍內整合品牌發(fā)展資源。他們采取與歐洲國際頂尖設計咨詢團隊深度合作，挖掘品牌文化，清晰品牌定位和升華設計理念，使設計元素與世界流行時尚完全同步。他們從法國、日本、韓國進口比較新面輔料產品，將品牌形象交給香港著名設計公司創(chuàng)意，邀請國際著名設計咨詢公司對時裝賣場店面陳列和空間進行改善。借力國際設計創(chuàng)新力量，印象集團創(chuàng)立了企業(yè)培訓部和秋水伊人商學院，從生產經(jīng)營各環(huán)節(jié)進行提高企業(yè)競爭力和品牌服務水平的全員培訓，使品牌經(jīng)營文化逐步與國際潮流接軌。

具備裂變要素和發(fā)展條件的印象集團，在金融危機眾多企業(yè)收縮防御時，卻選擇了發(fā)力。2009年，集團的另一個升級品牌“FIRSTVIEW”（新視覺）女裝專賣店在杭州商業(yè)街頻頻亮相。優(yōu)雅時尚的“COCOON”，前衛(wèi)休閑的“FIRSTVIEW”，兩個“秋水伊人”的升級品牌在短短一年間，僅杭州地區(qū)就一口氣開出30多家新門店，不僅在市場上有效地策應了“秋水伊人”的發(fā)展，而且兩個升級品牌的附加值遠遠高于原有品牌。據(jù)印象集團提供的銷售統(tǒng)計表明，2009年企業(yè)所屬的三個女裝品牌，總體銷售增長55%，單店銷量增長15%以上。

進入企業(yè)發(fā)展階段的印象集團華麗轉身后，堅持把對品牌文化的建立和挖掘，作為提升企業(yè)競爭潛力的根本。在引進一流技術、營銷管理、品牌提升、樣板店工程、督導體系等有關體系的同時，印象集團將履行品牌社會責任，當作體現(xiàn)企業(yè)價值和品牌魅力的戰(zhàn)略工程實施，引導企業(yè)迅速步入了發(fā)展的境地。

隨著“秋水伊人”的第三個升級品牌FAIRY的面市，多品牌、多風格服務多元社會需求的企業(yè)目標，正在印象集團變成現(xiàn)實。為推動杭州女裝產業(yè)加大設計創(chuàng)新力度，印象集團連續(xù)兩屆冠名贊助培養(yǎng)新生設計師的杭州院校服裝設計“未來之星”評選，冠名贊助“創(chuàng)造一個你希望的女裝品牌”的杭州中國國際女裝設計師大獎賽。為引領杭州地域品牌創(chuàng)新時尚文化，印象集團藝術總監(jiān)應翠劍重返中國國際時裝周，發(fā)布高端品牌COCOON的時尚流行理念，讓印象集團在領航杭州女裝品牌的同時，催促自我的發(fā)展。

目前，印象集團的初創(chuàng)品牌“秋水伊人”榮獲杭州市著名商標稱號。在杭州市人民政府舉辦的“我心目中的杭州品牌”評選中，杭州百姓將“秋水伊人”評為上榜的女裝品牌，以褒賞印象集團不斷創(chuàng)新勇于進取的精神。