近日，在卡爾丹頓的幾家專賣店進(jìn)行了走訪。在聽(tīng)營(yíng)業(yè)員介紹的時(shí)候，從他們?cè)捫g(shù)里的發(fā)現(xiàn)，卡爾丹頓已經(jīng)從之前推薦的意大利名牌，變成了國(guó)內(nèi)高端男裝品牌。在經(jīng)歷了央視315曝光之后，卡爾丹頓的去意大利化已經(jīng)開(kāi)始在終端實(shí)施了。

但是，隨著而來(lái)的問(wèn)題是，新卡爾丹頓的品牌定位為何?這將決定卡爾丹頓能否在較短時(shí)間內(nèi)重新挽回失去的顧客，并取得新發(fā)展，可以說(shuō)這是關(guān)系到卡爾丹頓生死的大問(wèn)題。

據(jù)了解，自受假洋品牌沖擊之后，卡爾丹頓服飾重新提出了“領(lǐng)袖風(fēng)范，智匯人生”的品牌主張，并試著將“中國(guó)精神，世界品位”融入品牌文化內(nèi)涵中。在百度百科上，關(guān)于卡爾丹頓新品牌定位的介紹是：將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的君子五德“仁、義、禮、智、信”作為領(lǐng)袖風(fēng)范的核心價(jià)值觀。

但是這和之前的品牌積累形成了強(qiáng)烈反差?！叭绻柕ゎD不處理好這個(gè)問(wèn)題的話，他的品牌將很難恢復(fù)到之前的地位?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，目前卡爾丹頓正處于品牌空心化時(shí)期，之前的品牌主張被推翻，新的品牌主張比較牽強(qiáng)，無(wú)法支撐起未來(lái)的發(fā)展。“這事非常危險(xiǎn)的一件事，卡爾丹頓發(fā)展至今，因?yàn)槭チ恕獯罄放啤Q號(hào)，從一個(gè)強(qiáng)壯體突然變成了柔弱體，這就給其他國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)帶來(lái)了一次進(jìn)攻的機(jī)會(huì)?！?/p>

不僅在品牌定位上去意大利化，在面料等環(huán)節(jié)也開(kāi)始了去國(guó)際化。特別是，隨著原材料的上漲對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)帶來(lái)的沖擊很大。從去年到今年以來(lái)，原材料的上漲所引起的成品價(jià)格的上漲幅度較大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，服裝價(jià)格的上漲，不輸于其他行業(yè)的價(jià)格上漲，而且衣食住行，服裝是生活的一個(gè)必需品的開(kāi)支，現(xiàn)在占的比例也越來(lái)越大。所以對(duì)價(jià)格的上漲對(duì)消費(fèi)者而言，對(duì)于卡爾丹頓而言，都是一個(gè)不小的壓力。

為了應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)帶來(lái)的沖擊，卡爾丹頓不得不有所動(dòng)作，以緩解成本的壓力。據(jù)門店銷售介紹，目前卡爾丹頓的主要成衣都是采用國(guó)內(nèi)面料為主。

潮退了才知道誰(shuí)在裸泳。從品牌到面料，卡爾丹頓不得不經(jīng)歷著“去國(guó)際化”的陣痛?！安?lái)如山倒，病去如抽絲”。原本計(jì)劃走上市途徑的卡爾丹頓不得不放緩腳步，更可怕的是眾多的男裝品牌都盯著這塊市場(chǎng)?？柕ゎD能否重新贏得市場(chǎng)將是一個(gè)很大的考驗(yàn)。