消費(fèi)理念的升級(jí)和品質(zhì)化生活的追求，提升了人們對(duì)美的認(rèn)知，也激發(fā)出美妝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?014年的902億元到2017年的2903億元，中國美妝行業(yè)交易規(guī)模迅猛增長，成為這個(gè)美好時(shí)代的最佳代言。社交、電商、網(wǎng)紅、KOL、內(nèi)容等關(guān)鍵詞，不僅見證新媒體的發(fā)展成果，也成就了美妝行業(yè)的商業(yè)繁榮。而作為中國最大的以社交營銷為核心的IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)，通過構(gòu)建品牌服務(wù)、新媒體營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、自媒體價(jià)值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理的完整體系，打造新媒體商業(yè)的良好生態(tài)，助力美妝垂直行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

身處新媒體發(fā)展浪潮，面臨著瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境，蓬勃發(fā)展的美妝行業(yè)背后，隱藏著怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?2017年9月8日，由IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)主辦，克勞銳、OnlyLady聯(lián)合主辦的“2017IMS美妝新媒體營銷大會(huì)—新零售、新媒體、新營銷”在時(shí)尚之都—上海啟幕，IMS新媒體集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李檬、克勞銳CEO張宇彤、OnlyLady副總裁葉以婷、天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理古邁、微博客戶運(yùn)營總經(jīng)理李亮和微博電商、直播與時(shí)尚事業(yè)部總經(jīng)理余雙、麗人麗妝營銷副總裁汪華、IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)WEIQ社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)總經(jīng)理邵磊、IMS集團(tuán)品牌營銷事業(yè)部總經(jīng)理王翔、知名美妝專家喵爺-吳淼、全能造型師王禹童、時(shí)尚生活博主手邊巴黎等近500位來自平臺(tái)方、品牌廣告主、公關(guān)公司、MCN、美妝自媒體及媒體等行業(yè)權(quán)威人士及精英齊聚一堂，分享經(jīng)驗(yàn)、碰撞觀點(diǎn)、探討趨勢(shì)，共賞美妝盛事。

一、新零售開啟美妝品牌營銷新戰(zhàn)場(chǎng)

2017年，在社交平臺(tái)的發(fā)展和推動(dòng)、粉絲和用戶下沉等因素的共同推動(dòng)下，新媒體營銷迎來更趨垂直化的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)中國的美妝行業(yè)來說，它們不僅依靠新媒體紅利爆發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也見證著中國美妝行業(yè)新零售、新營銷的創(chuàng)新實(shí)踐。

什么是新零售?新零售是消費(fèi)方式逆向牽引生產(chǎn)變革，實(shí)現(xiàn)了人人銷售的特點(diǎn)。在這個(gè)用戶主導(dǎo)、內(nèi)容助力的營銷背景下，新零售形態(tài)和零售新技術(shù)的應(yīng)用、愈見成熟的網(wǎng)紅電商體系、多樣化的內(nèi)容獲取渠道，讓美妝在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)的發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。而基于美妝垂直行業(yè)的自媒體，也充分發(fā)揮出網(wǎng)紅KOL+品牌的高效價(jià)值。

如IMS新媒體集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李檬所說，“新零售”模式下，美妝品牌營銷突破傳統(tǒng)零售的模式，品牌主和自媒體在這樣的新媒體營銷模式下達(dá)到共贏，消費(fèi)者也有了更加豐富和定制化的選擇，真正有效起到流量的引導(dǎo)，開啟美妝營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。

二、新媒體助力美妝品牌營銷黃金時(shí)代

新媒體營銷的魔力到底有多大?雅詩蘭黛與楊冪聯(lián)合推出#十里桃花妝#話題推廣，116萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，83層級(jí)星粉主動(dòng)參與，將明星大IP的新媒體營銷價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。

事實(shí)上，美妝行業(yè)的良好發(fā)展得益于新媒體時(shí)代明星效應(yīng)和網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的助力，網(wǎng)紅成了流量、社交與品牌之間的重要對(duì)接人，并貢獻(xiàn)許多優(yōu)質(zhì)而豐富的美妝美容知識(shí)。同時(shí)，在新媒體營銷時(shí)代，美妝品牌營銷的成功也得益于內(nèi)容營銷的全力助攻，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助品牌吸引優(yōu)質(zhì)流量與用戶，無論是優(yōu)質(zhì)明星IP，還是基于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，亦或是跨平臺(tái)的內(nèi)容合作，正是基于“新媒體+新營銷”組合，無數(shù)美妝從業(yè)者撬動(dòng)了美妝行業(yè)新增長。

三、KOL大時(shí)代洞察美妝營銷新趨勢(shì)

這是最好的時(shí)代，新型的零售模式，強(qiáng)大的新媒體資源，推動(dòng)著美妝營銷在破與立中謀求更強(qiáng)大的發(fā)展活力。泛時(shí)尚美妝生態(tài)系統(tǒng)、全場(chǎng)景布局的建立和新零售模型的建立，也開啟了美妝營銷的新時(shí)代。

對(duì)于2017年，美妝品牌銷售陣地、傳播模式正在改變，線上渠道的爆發(fā)，催生了美妝KOL營銷的崛起?？藙阡JCEO張宇彤認(rèn)為，KOL大時(shí)代的到來對(duì)美妝營銷具有重要意義，由于美妝KOL的原創(chuàng)內(nèi)容和垂直社交的受關(guān)注程度，他們憑借自身極強(qiáng)的號(hào)召力、影響力和公信力，對(duì)消費(fèi)者購買決策和品牌選擇產(chǎn)生著重大影響。

事實(shí)上，無論是明星和垂直大V，還是以小搏大的尾部KOL，他們逐漸主導(dǎo)著美妝的營銷趨勢(shì)，明星與時(shí)尚博主跨界組合、電商與社交平臺(tái)共同發(fā)力，這些最佳的營銷組合形式造就了美妝人群霸屏的趨勢(shì)，也成功的吸引到品牌主的目光。

總之，“新零售+新媒體”成就營銷新時(shí)代，盡管美妝品牌的營銷陣地和方式在不斷的更新，不變的是關(guān)注美妝趨勢(shì)與發(fā)展，感受美妝魅力的人?？藙阡J首場(chǎng)“2017IMS美妝新媒體營銷大會(huì)——新零售、新媒體、新營銷”美妝新媒體營銷峰會(huì)成功舉辦，這是一場(chǎng)為美而戰(zhàn)的巔峰盛會(huì)，此次品牌活動(dòng)的影響力不僅輻射江浙滬乃至全國美妝市場(chǎng)，而且前沿的趨勢(shì)探討必將引領(lǐng)中國美妝行業(yè)未來的發(fā)展潮流。美妝不得，讓我們一起關(guān)注新零售、新媒體、新營銷趨勢(shì)，期待美妝的下一個(gè)美好的時(shí)代。