對于國內(nèi)的年輕消費群體來說，宜家這個名字并不陌生。作為瑞典家居零售巨頭的宜家，其主營業(yè)務(wù)是家居，不過去過宜家賣場的人都會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：通常排隊比較長的并不是家居廳，而是餐廳。數(shù)據(jù)顯示，去年宜家以肉丸子和冰淇淋為代表的食品部銷售額達(dá)到了18億。就是這家好吃好逛、還能蹭空調(diào)蹭睡的賣場如今開始賣家電了，曾經(jīng)賣場樣板間的家電產(chǎn)品現(xiàn)已明碼標(biāo)價出售，同時官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。
事實上，這并不是宜家首次布局家電領(lǐng)域。在此之前，宜家就曾與惠而浦、伊萊克斯、TCL等企業(yè)共同合作研發(fā)家電產(chǎn)品。而這次宜家再次涉足家電，銷售的家電產(chǎn)品以廚電為主，從官網(wǎng)上可以看到目前在售的包括冰箱、吸油煙機、燃?xì)庠畹榷鄠€品種。
針對宜家再次布局家電領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法。北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉晨認(rèn)為，宜家現(xiàn)有的渠道中缺少家裝板塊的服務(wù)，但如今許多大家電的安裝布置都要與裝修同時進行，因此宜家只能涉足小家電，并不具備售賣大家電的基礎(chǔ)。也有業(yè)內(nèi)人士分析，場景消費是宜家賣場的一大優(yōu)勢，未來消費者線下消費將更注重生活方式的體驗和認(rèn)同，因此家電產(chǎn)品與場景同時展示并不會增加額外成本，也不會給消費者帶來不適。
其實，宜家賣家電是否還能像賣肉丸子一樣暢銷現(xiàn)階段我們還找不到答案。但這次宜家以廚電做切入，再次跨入家電領(lǐng)域也不失為一次契機。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年前七個月，中國家電市場零售規(guī)模為9053億元，比去年同期增長0.8%。廚電市場規(guī)模則達(dá)480億元，同比增長14.8%，增幅遠(yuǎn)高于整體家電市場。中國廚電市場的穩(wěn)步增長得益于市場需求的強勁，其動力除了新產(chǎn)品的迭代，年輕群體成為消費主力軍占據(jù)主要因素。而宜家的消費群體定位即是年輕人，這正好與廚電市場的需求動力相吻合。
另外，近幾年隨著智能家居概念在國內(nèi)的普及和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，眾多企業(yè)在家居和家電領(lǐng)域互相滲透，同時線下消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。像是以蘇寧、國美為代表的家電零售企業(yè)紛紛布局場景化營銷，就連傳統(tǒng)百貨業(yè)也開始下狠心騰空間增設(shè)場景。可見未來場景化消費將是大趨勢，而宜家一直以來也在走場景消費的路。所以宜家雖然在從家居延伸向家電的趨勢大潮中反應(yīng)稍顯遲緩，但其家電銷售并非毫無出路可尋。
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