就是這樣一個(gè)有良心有追求卻很難買到的品牌，11月25日紅色星期五首登小紅書，來(lái)到了小紅薯的身邊!

有一個(gè)品牌，

它奔波于世界各地想要找到比較好的面料做出比較簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，卻不按套路翻倍加價(jià);

它勞師動(dòng)眾，召集5000個(gè)用戶改一件T恤的設(shè)計(jì)，只為穿著更舒適合身;

它的線下店能看能穿卻不能買，赤果果地挑逗你;

它的創(chuàng)始人耐不住寂寞，是傳說(shuō)中的“創(chuàng)業(yè)上癮”。

它就是Grana，一個(gè)由門外漢澳洲愣頭青在香港創(chuàng)立的服裝品牌，只賣那種可以一件穿到老的簡(jiǎn)約基本款。

一閃而過(guò)的念頭，竟然成了品牌比較大的追求

幾年前，Grana的創(chuàng)始人Luke去秘魯找哥哥打醬油的時(shí)候無(wú)意間摸到一種棉花，喚起了心中塵封的“正義感”：我們整天被迫接受質(zhì)量不過(guò)關(guān)的衣服，還要以“時(shí)尚”的名義花大錢，老子要用全世界比較好的面料做比較簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，絕不坑人。

Grana用了很大的精力在世界各地尋找面料，每一次原料地的探訪都像一次旅行、一次探險(xiǎn)。

就拿第一件T恤的原材料秘魯比馬棉來(lái)說(shuō)，Grana發(fā)現(xiàn)秘魯這個(gè)有著漫長(zhǎng)人類古文明歷史的南美國(guó)家，藏有世界上比較好的棉花之一——秘魯比馬棉，又柔軟又有光澤，還特別耐磨抗起球。

于是，Grana團(tuán)隊(duì)開始扎根秘魯。棉花完全手工采摘，在秘魯紡織，還花上好長(zhǎng)時(shí)間研究“怎么染色才能既環(huán)保又不褪色”，比較后的剪裁和縫紉也都是手工完成。

比馬棉制作過(guò)程

Grana還找到了中國(guó)絲綢，中國(guó)斜紋棉布，愛(ài)爾蘭亞麻，日本牛仔布，日本條紋布，法國(guó)府綢，意大利美利奴羊毛……尋找的腳步一直在繼續(xù)。當(dāng)然他們也沒(méi)少在這些地方吃喝游玩，不知道有多少人在羨慕這個(gè)純粹又有趣的工作。

Grana的衣服簡(jiǎn)約到也許會(huì)被吐槽“這叫什么設(shè)計(jì)感”，可是同一件穿上好幾年，依然很喜歡?？v觀時(shí)尚圈的流行趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，不變的是那些每一季都需要卻又總是忘記買過(guò)的基本款。

Grana用優(yōu)質(zhì)的面料來(lái)提醒你，何必每年都買不好的，每年都扔，其實(shí)基本款也可以買一件穿幾年——這樣的理念在快時(shí)尚年代無(wú)疑是獨(dú)樹一幟的。

　5000個(gè)用戶改一件T恤，不是吃飽了撐的

Grana有一個(gè)用戶中心叫做Grana Labs，召集了5000個(gè)用戶，其中有100個(gè)VIP。不管是新品發(fā)布前還是已經(jīng)賣了一段時(shí)間，他們都可以自由地發(fā)表自己對(duì)衣服的看法。這些意見有針對(duì)尺寸的，有針對(duì)面料的，也有針對(duì)非常個(gè)人的感覺(jué)“合身”的。

就拿Grana的第一個(gè)產(chǎn)品“秘魯比馬棉T恤”來(lái)說(shuō)，短短兩年，已經(jīng)改到了第四版，這在服裝行業(yè)實(shí)在是太稀奇，倒是很互聯(lián)網(wǎng)思維——迅速迭代。

　澳洲愣頭青，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)上癮

說(shuō)到這個(gè)看上去“很厲害、很懂行”的品牌，總覺(jué)得老板應(yīng)該是個(gè)四五十歲的服裝屆老大哥，誰(shuí)知道創(chuàng)始人Luke是個(gè)年輕的小伙子，毫無(wú)半點(diǎn)時(shí)尚行業(yè)背景。

他連續(xù)創(chuàng)業(yè)，2012年創(chuàng)立了一家電動(dòng)車基礎(chǔ)設(shè)施公司，然后賣掉了。就像之前說(shuō)過(guò)的，在秘魯找哥哥的時(shí)候創(chuàng)立了Grana。為了學(xué)習(xí)服裝面料、定價(jià)和了解顧客喜歡什么款式，他還去ZARA打過(guò)工。

也許正是因?yàn)闆](méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，他才敢提出在面料原產(chǎn)地生產(chǎn)衣服，運(yùn)回香港倉(cāng)庫(kù)，再直接運(yùn)到用戶手中這種簡(jiǎn)單的模式。和快時(shí)尚、奢侈品一貫的價(jià)格體系不同，別人一件衣服售價(jià)要翻上成本8倍，Grana就乘以2賺點(diǎn)辛苦錢，用買H&M的價(jià)格買大牌級(jí)成衣。