2016年6月6日，國內(nèi)植物蛋白行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)露露股份，攜代言人許晴及明星嘉賓蔡康永、劉同、高云翔、魏坤琳等，共同在北京798時尚設(shè)計廣場第一車間舉辦主題為“做更好的自己的”新品發(fā)布會，正式針對電商渠道推出全系新品，這標(biāo)志著其擴大消費群體和消費基數(shù)，提升市場份額的戰(zhàn)略正式拉開帷幕。

露露股份推出全系新品 41年只為更好的自己

在本次發(fā)布會上，露露股份推出了擁有全新包裝的五款新品，包括甄選型杏仁露(原味、無糖)、甄選型純核桃露(原味、無糖)及針對兒童消費群體的小露露，新品一經(jīng)推出，其時尚清新的包裝就吸引了媒體、消費者及相關(guān)行業(yè)從業(yè)者等社會各界的目光，徹底顛覆了公眾對露露股份以往產(chǎn)品的固有認知。

五款新品，一改露露股份已有產(chǎn)品以藍色為主色調(diào)的產(chǎn)品包裝，根據(jù)每款產(chǎn)品的特點，采取了不同的設(shè)計風(fēng)格，甄選型杏仁露，以山杏樹作為主畫面，以引發(fā)消費者對露露品牌產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想和價值認同。甄選型純核桃露，除了底色采用更貼近核桃露顏色的米色作為主色調(diào)外，整體畫面設(shè)計風(fēng)格與甄選型杏仁露保持一致。

圖一，露露新杏仁露和新裝核桃露

更令人耳目一新的是小露露杏仁露，小露露以“自然帶來的茁壯”為核心理念，選取獅子、老虎、大象這三種健壯的動物作為卡通形象，具有易理解、易傳遞、易模仿等特點，能夠迅速吸引孩子的注意力，獲得孩子們的喜愛。

圖二，小露露設(shè)計圖

自從露露杏仁露誕生后，露露股份四十一年堅持只做植物蛋白飲料，甚至在房地產(chǎn)高速成長的黃金十年間，露露股份都不為所動，在植物蛋白飲料行業(yè)堅持“做更好的自己”，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感，堅持做大做強植物蛋白飲料。

露露股份領(lǐng)導(dǎo)層在接受媒體采訪時表示，在杏仁露誕生后的四十一年間，露露杏仁始終堅持采用野生山杏仁、核桃仁作為產(chǎn)品的原料，野生山杏仁具有潤肺止咳、理氣降燥、潤腸通便、美容養(yǎng)顏、降血脂等功效。核桃具有補腎固精、健腦益智、滋潤肌膚、烏發(fā)美容、降脂降糖等保健功用，以山杏仁和山核桃仁作為原料，使露露杏仁露和核桃露先天就擁有了天然、綠色、營養(yǎng)、健康等特點，因此，露露股份旗下的植物蛋白飲料在原料上就具有其他飲料所無法比肩的優(yōu)勢。

“我們始終堅信口感才是飲料的第一生命力，口感就是忠誠度，所以在這41年中，我們始終專注于此，植物蛋白飲料雖然營養(yǎng)豐富，但儲運和保存都非常難，這就導(dǎo)致其穩(wěn)定性不高，針對這一情況，我們開發(fā)出了植物蛋白酶鈍化專利技術(shù)，用該技術(shù)加工后的山杏仁，做出的杏仁露口感好，品質(zhì)高。我們開發(fā)出的“罐裝飲料高溫高壓殺菌”的發(fā)明專利，解決了蛋白飲料不加任何防腐劑，就可以長期穩(wěn)定貯存的行業(yè)難題，使我們的產(chǎn)品在口感上始終無法被同業(yè)趕上，從而牢牢掌握國內(nèi)杏仁露90%以上的市場份額”，露露股份領(lǐng)導(dǎo)對記者說。

新品質(zhì)全面提升露露股份拓展消費群體

“新的包裝僅僅是我們與消費者溝通的第一媒介，品質(zhì)才是我們與他們溝通的核心，以本次我們推出的兒童產(chǎn)品小露露為例，除了包裝吸引孩子外，還跳脫當(dāng)前市場上眾多兒童產(chǎn)品主打的添加DHA、ARA、甘油益智的概念，針對兒童的成長規(guī)律和自身產(chǎn)品的特點，將產(chǎn)品立意在自然上，在原料上繼續(xù)堅持使用野生山杏仁，由于山杏仁含有多種微量元素，露露又添加了B族維生素和維生素D，更有助于兒童的吸收和代謝，從而幫助兒童提高飲食吸收、代謝的效率，讓孩子自然茁壯地成長“，他繼續(xù)說。

“誰掌握著已有的消費群體，誰就掌握了現(xiàn)在，誰掌握年輕消費群體，誰就掌握了未來，因此，我們此次推出的五款新品，不僅滿足了90后年輕消費群體追求時尚和個性的消費訴求，還能借助升級后的口感和多年沉淀的品質(zhì)，穩(wěn)固露露股份70后、80后等露露已有的消費群體，強化他們的品牌忠誠度，以實現(xiàn)對所有消費群體都能做到包裝抓眼、罐型抓手、口感抓嘴、訴求抓心”，露露管理層說。

行業(yè)觀察家認為，露露股份此次推出的系列新品，不僅憑借卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的口感獲得年輕消費群體的青睞，而且還能在露露股份已有的忠實消費群體中再次掀起購買熱潮，強化他們對露露的品牌忠誠度，小露露的推出，更是露露股份對兒童飲料市場空白的有效填補。同時，露露股份還能通過新品將線上線下兩個渠道進行整合，使二者形成強大的合力，拓展露露股份的消費群體，提升消費基數(shù)，推動露露股份在未來的幾年間快速發(fā)展壯大，繼續(xù)夯實露露股份國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)跑者的地位，為打造世界一流的飲料品牌奠定良好的基礎(chǔ)。