在對服裝服飾消費群體進行細分之后，研究人員和服飾營銷人員還要對不同的細分市場進行評價，進而明確本企業(yè)準備服務于哪一個細分市場。評估不同細分市場的吸引力主要考慮如下因素。
（一）細分市場的規(guī)模和發(fā)展前景
細分市場的規(guī)模和發(fā)展前景即潛在的細分市場是否具備適度規(guī)模和發(fā)展特征?！斑m度規(guī)?！笔莻€相對的概念。大的服飾公司一般重視銷售量大的細分市場，而小的或新興的服飾公司則避免進入規(guī)模較大的細分市場，因為那樣需要太多的資源投入。細分市場的發(fā)展前景通常是一種期望特征，因為企業(yè)總是希望銷售額和利潤能力不斷上升。但需要注意的是，競爭對手也會迅速搶占正在發(fā)展的細分市場，從而抑制本企業(yè)的贏利水平。
?。ǘ┘毞质袌鼋Y構的吸引力
有些細分市場雖具備了企業(yè)所期望的規(guī)模和發(fā)展前景，但可能缺乏贏利潛力。企業(yè)要評價五種因素對長期贏利的影響；同行競爭者、潛在的競爭加入者、替代產品、購買者和供應商。
（三）企業(yè)的目標和資源
即使某個細分市場具有較大的規(guī)模、良好的發(fā)展前景和富有吸引力的市場結構，服飾企業(yè)需要仍需結合自己的目標和資源進行考慮。企業(yè)有時會自動放棄一些有吸引力的細分市場，因為它們并不符合企業(yè)的長遠目標。當細分市場符合企業(yè)的目標時，企業(yè)還必須考慮自己是否擁有足夠的技能和資源，以保證在細分市場上取得成功。只有當企業(yè)能夠提供具有價值的服飾產品和相關服務時，它才可以進入這個細分市場。
本文推薦服裝消費群體的細分評價僅代表作者觀點，不代表本網站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處，但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
