如今很商場內珠寶飾品成了一道獨特的風景線，各種款式、顏色及造型、讓人看了眼花繚亂的擺設。每個品牌都推出各種款式的產品，但很多產品的差異性并不大，甚至同類產品同化的趨勢越來越明顯：一是原材料趨同化，相近價位的產品在原材料的選取上基本相同；三是設計趨同化，一般都采用模仿和拷貝的方式。珠寶飾品業(yè)有一半以上的品牌設計趨同，很少有特別突出的款式能讓人留下很深的印象，能讓人感受到這個品牌的獨特性。

為什么有的珠寶飾品能賣上萬元，而有的就只能賣幾元？追根溯源，不僅僅是材質、制造技術的差別，還體現在品牌的差距上，這是一個品牌制勝的時代！實行品牌運營，走品牌發(fā)展之路，是飾品企業(yè)的必然選擇。但要在眾多品牌中實現突圍還非常艱難，尤其是在雜牌叢生，盜版無極的市場環(huán)境中。中國飾品已面臨品牌化生存，那么，珠寶飾品該如何“走”市場呢？

據酷咔咔老總陳澗輝先生分析，目前，制約飾品市場發(fā)展的原因：一是市場競爭激烈，相互傾軋，打價格戰(zhàn)；二是設計開發(fā)水平不高，與一些國外進口品牌相差較遠；三是品牌影響力小，知名度不高。

打造知名品牌，解決品牌個性化問題，提高品牌附加值是當前飾品品牌“走”市場的根本途徑。 酷咔咔飾品非常注重創(chuàng)新設計， 酷咔咔飾品源自時尚之都意大利，富有熱情浪漫的氣息，同時融合了日韓的甜美潮流，再加上獨具中國韻味的東方羞澀之美。造就了它獨特的設計風格，深受廣大白領階層和時尚都市青年的喜愛。針對飾品業(yè)品牌同質化現象、行業(yè)現狀和發(fā)展大勢，以及消費者對個性的追求，酷咔咔把自己定位為比較富個性的飾品品牌，張揚個性、獨特品味、展現自我、拒絕雷同，引領中國都市比較酷比較具個性的時尚，引領飾品企業(yè)“我要美”到“我獨美”的質的飛躍。

目前酷咔咔的發(fā)展思路是，用個性化品牌操作手法，大力推廣品牌，全面推進招商工作的進程。近日，酷咔咔推出“加盟火眼”來協助招商工作。讓加盟商認清品牌，選擇正確品牌加盟，同時也顯示了酷咔咔對自己的極大信心。面對日趨激烈的市場競爭，酷咔咔不斷增強品牌意識，爭創(chuàng)名牌，一方面大力宣傳品牌優(yōu)勢，廣告力度上加大投入，另一方面進行全國招商，在各大城市開設形象店，努力加大品牌建設實施步伐，進一步提高整體形象。另外，不斷進行媒體攻勢，制造新聞事件，如“飾品秋收令”的創(chuàng)造，使酷咔咔品牌影響力大增，以輔線形式開通市場，為全國招商工作帶來了很大幫助，經銷商隊伍的擴大也為決勝市場提供了先決條件。

從目前珠寶飾品市場來看，走產品品牌化發(fā)展之路是十分必然的。只有把品牌做大做強，才會在同產品中獲得絕對的競爭優(yōu)勢，并能提升自己的價值。在品牌制勝年中，也只有品牌才能使消費者信服、才能勾起消費者的消費欲望、認同和放心購買。珠寶連鎖行業(yè)比較終的競爭將落腳到品牌與渠道的競爭。行業(yè)內的企業(yè)應該有明確的品牌定位、競爭戰(zhàn)略和長期的推廣和運作機制，如果企業(yè)缺乏品牌意識和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，將比較終失去渠道和消費者，比較終失去整個市場。