引言

隨著社會進步，人們熱衷于有質(zhì)量的生活，消費升級的趨勢滲透到了生活的角角落落。然而，紙制品的高端市場卻一直呈現(xiàn)空白的狀態(tài)。在此情況下，以嬰兒紙尿褲備受消費者喜愛的日本大王制紙集團，將日本卷筒衛(wèi)生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒（elleair）強勢引入中國，將高品質(zhì)的商品和精致的生活態(tài)度傳達給消費者，旨在帶動整個市場的發(fā)展升級。

中國紙制品的市場規(guī)模高達433億元，市場供需量大位列世界第二位。隨著相關(guān)政策的開放、人口呈增長趨勢且大眾收入不斷提高，預(yù)計未來的紙制品供需量會持續(xù)增長，是一個相當(dāng)有潛力的市場。

然而，縱觀目前的紙制品市場，雖然品牌多樣，各大品牌卻都只專注于攻占已經(jīng)飽和的中低端市場，漸漸呈現(xiàn)出了消極競爭的態(tài)勢。趨于雷同的商品特點和無差別的價格區(qū)間無法帶動整個紙制品市場的進步。面對這些特性與價格都大同小異的商品，各大門店只能犧牲自己的利益，通過促銷來吸引消費者；而消費者也只能根據(jù)價格來進行品牌的選購。由此可見，在近年消費升級趨勢明顯的中國快消品市場中，紙制品的高端市場卻幾乎呈一個空白的狀態(tài)。在這樣的情況下，只有進軍高端市場，才能夠突破重圍，引領(lǐng)未來紙制品市場的發(fā)展。

有鑒于此，大王制紙通過不斷創(chuàng)新和質(zhì)量升級，于今年強勢進軍中國空白的高端衛(wèi)生紙市場，將大王旗下日本卷筒衛(wèi)生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒（elleair）引入中國。本次登陸的商品，不僅是大王愛璐兒針對中國消費者的使用習(xí)慣而專門開發(fā)的全新作品，更是特別為個性化的消費者設(shè)計了3款不同特點的商品直接供選擇。70余年歷史的匠心工藝與不斷精進的高新技術(shù)相結(jié)合，大王愛璐兒打造兼并柔韌與柔軟兩大元素的高端產(chǎn)品。對消費者來說，大王愛璐兒帶來了舒適的商品體驗和生活升級；而對經(jīng)銷商和各大門店來說，大王愛璐兒則能夠幫助他們擺脫激烈的價格競爭泥沼，以高品質(zhì)、好口碑贏得更多的銷售利潤和市場地位。

大王愛璐兒系列產(chǎn)品主打『如廁時光，從“紙”升級』的產(chǎn)品理念，讓消費者從用紙方面體會到高品質(zhì)生活帶來的舒適感。本次大王面向中國市場3款產(chǎn)品都有明確優(yōu)勢：

 柔軟親膚型商品特點

柔軟親膚

大王制紙出品的商品向來以柔軟著稱，產(chǎn)品采用獨有的New Soft & Bulk專利制紙技術(shù)，將柔軟蓬松的衛(wèi)生紙進行4層壓制，注重每一處細節(jié)帶來的感受，用紙體驗輕柔舒適，不再是過往粗糙馬虎的摩擦，就算是敏感肌膚也能享受奢寵升級體驗。

 柔韌吸水型（藍色壓花/立體壓花）商品特點

柔韌吸水 

除了品質(zhì)上的提升，感官上都不能忽視，大王憑借先進技術(shù)所制成的獨特3層立體壓花，強韌的紙質(zhì)和超強吸水力能完美解決消費者所有的問題。紙面上的個性可愛花紋，為一成不變的如廁時光帶來輕松愉悅的感覺升級，品質(zhì)從這里開始。

3款商品共通特點

水解無憂

傳統(tǒng)衛(wèi)生紙弊端還體現(xiàn)在后期分解問題，家庭使用中會帶來馬桶堵塞等困擾，愛璐兒衛(wèi)生紙采用高端技術(shù)和紙質(zhì)，實現(xiàn)在坐便器的旋轉(zhuǎn)沖力下輕松溶解的可能，不存在廁所堵塞的煩惱。衛(wèi)生間的環(huán)境也更加干凈整潔。

快消品一直都是更新?lián)Q代頻率較高的產(chǎn)品類別，在如此環(huán)境下，大王一直以高端品牌受到廣大消費者的歡迎，時代在不斷變換，大王堅持品質(zhì)與創(chuàng)新，將品牌影響力延續(xù)至今。

大王欣慰于消費者走入商場時的果斷選擇，這也是它不斷創(chuàng)新升級的動力，因為適合所以被選擇！