B站用《后浪》讓更多人認識了新一代?年的朝氣,SK-II用《相親?》讓大家看到了新一代女性的魅力,那么,新一代媽媽是什么樣子呢?

以往的母親節(jié),媽媽們的畫像在狂轟亂炸的贊歌中顯得單一又模糊,神壇贊歌式的轟炸,不僅對消費者來說已是疲態(tài),也脫離了新一代媽媽的生活寫照與價值觀取向。2024年母親節(jié),母嬰頭部品牌Babycare給出了不一樣的回答,去回應(yīng)關(guān)于媽媽身份的時代新議題。

在今年的母親節(jié)發(fā)聲中,Babycare呼吁為媽媽的身份束縛解綁,沒有媽媽“應(yīng)該有”的樣子或是媽媽“應(yīng)該做”的事,呼吁大家對媽媽身份多樣性和身份自由的再對焦、再共識。一反傳統(tǒng)和常態(tài)的話題直擊育兒現(xiàn)狀,展現(xiàn)「她」在媽媽這個身份之外更遼闊的可能性。

Babycare×張雨綺聯(lián)合發(fā)聲,解綁媽媽身份束縛

在這場關(guān)于“媽媽”身份多樣性和自由的倡議中,Babycare從新一代媽媽訴求出發(fā),聯(lián)合明星張雨綺發(fā)布母親節(jié)態(tài)度TVC及態(tài)度海報,為“媽媽”發(fā)聲。在TVC中,身為兩個孩子媽媽的張雨綺“為全體媽媽請假”,鼓勵媽媽們?nèi)プ非笞约合胍?為媽媽的身份束縛解綁,讓更多人意識到,“媽媽”只是一個角色,傳統(tǒng)的“犧牲感”也不是好媽媽的必備屬性,媽媽還有許多以前曾經(jīng)有過,卻很久沒有人叫過的名字。

在母親節(jié)到來前,Babycare面向媽媽們發(fā)出了關(guān)于“讓你不想被叫媽媽的瞬間”征集,從情感層面洞察新一代媽媽的訴求。并且在品牌微博、小紅書、抖音、公眾號的核心矩陣同步發(fā)布了《不想被叫媽媽的99個瞬間》系列海報(共99張),值得一提的是,這些海報并沒有單一放大日常媽媽們遇到的規(guī)訓和痛點,而是對每一句話都進行了有力的回應(yīng),在傳統(tǒng)束縛之下,聽見媽媽們真實的心聲。

全民共創(chuàng)、50+品牌聯(lián)動,賦能品牌破圈

為了讓更多人關(guān)注到「她」在“媽媽”這個身份之外的豐富個性,Babycare在抖音、小紅書、微博、品牌私域等多個平臺同步發(fā)起活動,邀請大家曬出自己當媽后的依然多元獨特的一面。素人媽媽全民參與,不僅真實展現(xiàn)了新一代媽媽的面貌和理念,更進一步深化了Babycare的品牌主張。

此外,Babycare還聯(lián)動50+不同行業(yè)的知名品牌發(fā)布了母親節(jié)系列海報。借助品牌之間的勢能互補,Babycare用多重角度展示了新一代媽媽的個性、特點、身份、樂趣,以N種個性、N種可能同頻,打出媽媽身份自由的倡議,賦能品牌擴圈傳播。

與新一代媽媽站在一起,引領(lǐng)全新育兒理念

明星發(fā)聲+品牌聯(lián)動并不罕見,真正讓Babycare出圈的是品牌對社會現(xiàn)象的敏銳洞察。不同于傳統(tǒng)父母的“自我犧牲式”育兒觀,新一代媽媽有著全新的育兒理念,她們既愛孩子,也在意“自我需求”,在育兒路上,她們也一直在尋求“自我與孩子”之間的自洽。

Babycare一直在關(guān)注當代育兒現(xiàn)狀以及媽媽在育兒過程中的真實處境。在2022年母親節(jié),Babycare主動將母嬰室改名“育嬰室”,并推動母嬰產(chǎn)品“去性別化”,鼓勵爸爸們參與育兒過程。2023年母親節(jié),Babycare又提出了“爸爸帶娃,媽媽快樂”的主題,進一步推動“育兒方式去性別化”。還成立了Babycare白貝殼關(guān)愛專項基金,持續(xù)為媽媽減輕生育疼痛;發(fā)起“愛的2平方”公益項目,全國共建育嬰室。通過長期的品牌行為建設(shè),Babycare希望以品牌之力,幫助改變大眾固有認知中“育兒這件事的責任歸屬為媽媽”這樣的社會觀念,并重新定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式,告訴新一代媽媽在成為“媽媽”之前,可以先做自己。