2026年，益禾堂“薄荷家族”迎來(lái)四周年。品牌以“人類，來(lái)吸薄荷”為主題，攜手表情包頂流“坡坡popo”，上新薄荷獼猴桃與薄荷奧利奧冰旋風(fēng)兩款新品，并首次將薄荷風(fēng)味延伸至甜品線(薄荷大福、薄荷味可可餅干大福)。活動(dòng)周期內(nèi)(4月2日-22日)，兩款聯(lián)名音飲品總銷量圖片267萬(wàn)杯，抖音渠道上線3天銷量達(dá)38萬(wàn)杯，聯(lián)名套餐銷量前三城市為南寧、石家莊、保定。薄荷家族用四年時(shí)間，從一款季節(jié)性風(fēng)味成長(zhǎng)為益禾堂春季最具辨識(shí)度的用戶心智符號(hào)。

從“單品”到“品類矩陣”實(shí)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比突圍

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展品類矩陣

本次薄荷季，益禾堂聚焦口感與場(chǎng)景雙升級(jí)，推出兩款聯(lián)名新品：薄荷獼猴桃嚴(yán)選云南尋甸優(yōu)質(zhì)薄荷，搭配飽滿獼猴桃果肉，鮮爽清涼直擊味蕾;薄荷奧利奧冰旋風(fēng)則以9.9元的質(zhì)價(jià)比，實(shí)現(xiàn)清涼口感與高性價(jià)比的平衡。同時(shí)，品牌將薄荷元素延伸至甜品領(lǐng)域，推出薄荷味大福、餅干大福，完成“薄荷家族”從飲品到“茶飲+甜點(diǎn)”的全品類擴(kuò)張，滿足消費(fèi)者一站式嘗鮮需求。

2. IP 聯(lián)名，嫁接“貓薄荷”心智，激活社交傳播

此次聯(lián)名的核心創(chuàng)意，在于將“貓吸貓薄荷”的萌趣心智嫁接為“人類上頭感”的情緒表達(dá)。坡坡popo的呆萌形象與薄荷的清爽屬性天然契合，使產(chǎn)品成為年輕人釋放壓力、分享快樂的“社交貨幣”?；顒?dòng)期間，線上線下同步發(fā)力，線下打造“薄荷喵星站”主題店，以坡坡popo元素布置沉浸式打卡空間，推出聯(lián)名杯身、定制貼紙、限量冰箱貼等周邊;線上借勢(shì)“人類貓薄荷”社交梗，激發(fā)用戶在抖音、小紅書等社交平臺(tái)自發(fā)分享、打卡傳播，實(shí)現(xiàn)了“門店即媒體，用戶即渠道”的場(chǎng)景破圈。

數(shù)據(jù)背后的“薄荷效應(yīng)”：從“銷售爆發(fā)”到“區(qū)域滲透”

4月2日活動(dòng)正式上線以來(lái)，線下門店迎來(lái)打卡熱潮，上線3天兩款聯(lián)名飲品在抖音銷量突破38萬(wàn)杯，活動(dòng)周期內(nèi)(4月2日-22日)兩款新品飲品銷售額超267萬(wàn)，聯(lián)名套餐銷量排名前三的城市分別為：南寧市、石家莊市、保定市，活動(dòng)聲量與銷量均遠(yuǎn)超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與口碑雙豐收。數(shù)據(jù)背后反映出一個(gè)重要趨勢(shì)：薄荷風(fēng)味已經(jīng)從“嘗鮮”轉(zhuǎn)化為“季節(jié)性期待”。連續(xù)四年的運(yùn)營(yíng)，讓益禾堂在春季茶飲市場(chǎng)中建立了一個(gè)品類心智——用戶不是來(lái)喝“一杯茶”，而是來(lái)“過薄荷季”。

品價(jià)值升維：“玩在益起”的完整實(shí)踐

本次薄荷季也是益禾堂“玩在益起”品牌主張的又一次生動(dòng)實(shí)踐。在坡坡popo的萌趣形象、主題店的沉浸體驗(yàn)等“趣”的表達(dá)之外，品牌持續(xù)深化“益”的公益行動(dòng)。

本次活動(dòng)推出的公益套餐，是品牌3月以來(lái)的第二期公益實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“銷售+公益捐贈(zèng)”深度綁定。消費(fèi)者在享受“好喝好玩”的同時(shí)，能夠感知品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，讓一杯薄荷茶承載超越飲品本身的善意價(jià)值。

四年來(lái)，益禾堂通過“產(chǎn)品迭代xIP聯(lián)名x場(chǎng)景延伸x公益連接”的組合策略，將“薄荷”這一風(fēng)味塑造為春日情感符號(hào)。此次新品實(shí)現(xiàn)討論與銷售雙豐收，驗(yàn)證了薄荷家族的生命力，并以爆品矩陣鞏固品牌護(hù)城河。在茶飲行業(yè)從增量轉(zhuǎn)向存量的當(dāng)下，益禾堂以情緒價(jià)值為切口，通過產(chǎn)品、場(chǎng)景與公益價(jià)值的疊加，持續(xù)構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。