近日，意欣控股旗下核心品牌棉致(MIANZHI)正式對(duì)外官宣，青年演員、歌手侯明昊正式出任該品牌全新代言人。據(jù)悉，此次合作是棉致品牌自2020年成立以來的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局，標(biāo)志著該品牌正式從「高性價(jià)比服飾標(biāo)桿」向「全域時(shí)尚生活品牌」實(shí)現(xiàn)全面升維。在官宣代言人的同時(shí)，棉致同步推出年度重磅單品冰美式T恤，并發(fā)起#穿棉致昊舒適#核心傳播話題，明確提出全平臺(tái)曝光破億、銷售額超2000萬的目標(biāo)，力求實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙重突破。

一、六年深耕鑄根基，品牌升級(jí)引明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

公開信息顯示，棉致自2020年成立以來，始終堅(jiān)守「舒適百搭、高性價(jià)比、科技融入日?！沟暮诵睦砟?，精準(zhǔn)錨定大眾化消費(fèi)群體，依托森馬集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力與自身成熟的運(yùn)營(yíng)體系，在短短六年間實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成功躋身成人與兒童服飾領(lǐng)域頭部陣營(yíng)，斬獲兒童內(nèi)衣套全國(guó)銷量 冠軍，構(gòu)建起覆蓋全品類的服飾產(chǎn)品矩陣，成為中國(guó)服飾行業(yè)極具影響力的品牌。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，此次棉致與侯明昊達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，既是對(duì)該品牌「科技+舒適」核心定位的進(jìn)一步深化，更是其布局年輕化、全域化發(fā)展的關(guān)鍵一步。棉致方面表示，希望借助侯明昊的國(guó)民度與影響力，精準(zhǔn)傳遞品牌核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷量的雙向躍升。

二、同頻共振聚合力，侯明昊與棉致的雙向奔赴

作為95后實(shí)力派藝人，侯明昊自出道以來深耕演藝領(lǐng)域，成功從偶像歌手轉(zhuǎn)型為演技與顏值兼具的實(shí)力派演員，憑借《寒武紀(jì)》《護(hù)心》等多部影視作品，躋身95后小生扛劇行列，積累了龐大的國(guó)民人氣，受眾群體廣泛覆蓋各年齡段。

從品牌適配性來看，侯明昊陽(yáng)光清爽、沉穩(wěn)大氣的外在形象，與棉致簡(jiǎn)約舒適、親民務(wù)實(shí)的品牌氣質(zhì)高度契合;更為關(guān)鍵的是，其受眾群體與棉致核心消費(fèi)人群高度重合，既深受18-35歲年輕群體追捧，也獲得25-35歲年輕父母群體的廣泛認(rèn)可，能夠精準(zhǔn)傳遞棉致「自在穿搭，致在生活」的核心主張，這也是雙方達(dá)成合作的重要基礎(chǔ)。

棉致品牌負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“侯明昊身上所展現(xiàn)的陽(yáng)光氣質(zhì)與務(wù)實(shí)態(tài)度，正是棉致品牌內(nèi)核的生動(dòng)詮釋。此次合作，將助力更多消費(fèi)者了解棉致的科技舒適魅力，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。”

三、爆 款單品加持，侯明昊助力棉致沖刺億級(jí)目標(biāo)

記者了解到，與代言人官宣同步，棉致重磅推出侯明昊同款核心單品——冰美式T恤。該單品集中彰顯了棉致「科技+舒適」的品牌理念，也是侯明昊親自加持、強(qiáng)力推薦的夏日穿搭。

據(jù)悉，這款冰美式T恤采用定制冰氧酷涼感科技面料，接觸皮膚瞬間即可呈現(xiàn)涼感，兼具透氣、不易悶汗的優(yōu)勢(shì)，高度適配夏日高溫場(chǎng)景;經(jīng)典圓領(lǐng)版型搭配多色基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)男女、親子同款，適配通勤、休閑、居家等多元穿搭場(chǎng)景，兼顧實(shí)用性與時(shí)尚感，親民定價(jià)讓消費(fèi)者可輕松享受高品質(zhì)科技穿搭體驗(yàn)。

為最 大化釋放侯明昊的代言勢(shì)能，棉致同步發(fā)起#穿棉致昊舒適#核心傳播話題，整合小紅書、微博、抖音、淘系等全域傳播渠道，聯(lián)動(dòng)侯明昊個(gè)人賬號(hào)、品牌官方矩陣及達(dá)人矩陣，通過官宣海報(bào)、品牌TVC、直播帶貨、短視頻推廣等多元形式，全方位曝光代言人合作信息與產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起全域傳播矩陣，力求達(dá)成品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙豐收，進(jìn)一步鞏固其在服飾行業(yè)的頭部地位。

四、戰(zhàn)略升維啟新程，侯明昊賦能棉致全域進(jìn)階

六年來，棉致憑借高性價(jià)比產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，在服飾行業(yè)積累了良好的品牌口碑。此次與侯明昊達(dá)成戰(zhàn)略合作，被業(yè)內(nèi)視為棉致提升品牌國(guó)民度與高端質(zhì)感的重要舉措，借助明星勢(shì)能實(shí)現(xiàn)破圈傳播，可有效觸達(dá)更廣泛的線下受眾與大眾消費(fèi)群體，推動(dòng)品牌渠道布局全面升級(jí)。

棉致品牌負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)透露：“未來，棉致將與侯明昊攜手同行，堅(jiān)守品質(zhì)初心，傳遞舒適生活理念，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)，陪伴每一個(gè)家庭成長(zhǎng)?！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次合作將為棉致的品牌升級(jí)注入全新活力，助力其在全域發(fā)展的道路上邁出更堅(jiān)實(shí)的一步。