在科研實(shí)力決定品牌成長高度與發(fā)展遠(yuǎn)度的當(dāng)下，作為美妝品牌溝通消費(fèi)者的核心語言，科學(xué)傳播的“含金量”正在上升。兼具差異化與說服力的科學(xué)敘事框架，也正成為美妝品牌一較高低的新戰(zhàn)場，國貨美妝先鋒品牌谷雨交出了自己2025年的答卷并獲行業(yè)高度肯定。

11月20日，由時代傳媒集團(tuán)舉辦的“影響力·時代”可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新年會在成都順利舉行。本屆年會以“萬物可續(xù)”為主題，篩選、呈現(xiàn)并推廣經(jīng)市場檢驗(yàn)的創(chuàng)新解決方案，讓可持續(xù)真正成為驅(qū)動企業(yè)增長與社會進(jìn)步的動能。

在這場年會上，谷雨也憑借其在今年9月舉行的首個科研戰(zhàn)略發(fā)布會中所系統(tǒng)塑造和傳遞的科研戰(zhàn)略布局成果與科學(xué)傳播敘事框架，斬獲“年度高質(zhì)量傳播”獎項(xiàng)。這是谷雨繼2025年憑“極光甘草”原料升級獲得“年度高質(zhì)量成長”之后，再度憑借科研創(chuàng)新實(shí)力與成果贏得行業(yè)權(quán)威媒體高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)可。

谷雨斬獲“年度高質(zhì)量傳播”獎項(xiàng)

今年 9 月，谷雨舉辦了首場科研戰(zhàn)略發(fā)布會，以“「芯」征程 新時代”為主題，向行業(yè)系統(tǒng)呈現(xiàn)其十年來構(gòu)建的全鏈科研體系，并重磅發(fā)布第三款具備完全自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新原料——類人源外泌素 HME。與美妝行業(yè)普遍以產(chǎn)品或技術(shù)為傳播重心不同，谷雨此次將傳播核心聚焦在“科研戰(zhàn)略”層面，通過一場發(fā)布會同時呈現(xiàn)科研方向、技術(shù)突破、原料矩陣與產(chǎn)業(yè)布局，既充分展示了品牌全棧自研實(shí)力，同時也形成一套兼顧前沿技術(shù)拆解與實(shí)證效果輸出的邏輯清晰的科學(xué)傳播鏈路，并借助與會媒體及KOL的信息傳遞讓公眾完成對其科研實(shí)力的“感知”。

谷雨“「芯」征程 新時代”科研戰(zhàn)略發(fā)布會

看得見的科研來時路

在此次發(fā)布會上，谷雨首次系統(tǒng)性回顧了其科研來時路，特別是對其中所構(gòu)建的全棧自研體系進(jìn)行拆解，讓透明、可追溯的原料來源與生產(chǎn)基礎(chǔ)得以清晰呈現(xiàn)。

“只有自己掌握核心技術(shù)，才能做出真正遠(yuǎn)高于行業(yè)水平的功效產(chǎn)品。”以此為起點(diǎn)，谷雨成為極少數(shù)實(shí)現(xiàn)從原料種植研發(fā)再到產(chǎn)品生產(chǎn)全棧自研的中國化妝品品牌。

其中，在研發(fā)端，已建成超4000平方米的青囊研發(fā)中心，并成立了獲國家CMA及CNAS 認(rèn)證的理化實(shí)驗(yàn)室和功效評價中心。在生產(chǎn)端，擁有4.5萬平的化妝品制造工廠、1萬平的合成生物原料工廠、6000平的化學(xué)合成原料工廠，以及5000平的植物提取物工廠，成為行業(yè)內(nèi)極少數(shù)擁有3家原料生產(chǎn)工廠，且其中之一還是高技術(shù)門檻的合成生物工廠的化妝品公司。在更源頭的種植端，遠(yuǎn)在新疆喀什超100畝的光果甘草科研種植基地也正顯現(xiàn)科研源頭創(chuàng)新、綠色環(huán)保與鄉(xiāng)村振興的三重效益。

對于品牌而言，這種多端口布局的全鏈路硬件的展現(xiàn)，不僅僅是科研實(shí)力上的“秀肌肉”，更重要的是提供給媒體、公眾及消費(fèi)者一個“近距離”觀察品牌的機(jī)會，讓科研不再是隱身在產(chǎn)品之后，而是真切可被看見和感知。

聽得懂的創(chuàng)“芯”技術(shù)

直面行業(yè)長期以來的發(fā)展命題：什么才是中國化妝品品牌真正的科研能力?谷雨給出的答案是，用中國科技，打造更適合國人膚質(zhì)的中國成分。而在該場發(fā)布會上，谷雨持續(xù)亮相了三大核心創(chuàng)“芯”成果，當(dāng)中更值得關(guān)注的是，取代晦澀難懂的技術(shù)邏輯與專有名詞，谷雨用更為生動的比喻方式，拆解了每一個“芯”背后的創(chuàng)新與功效。

作為谷雨此次發(fā)布會上首次亮相的新原料，谷雨將類人源外泌素HME 定義為“細(xì)胞基因級抗老”解決方案。而為了更好拆解這一原料的安全性與前沿性，谷雨在發(fā)布會上也通過兩個問題的回答串聯(lián)起背后的科學(xué)鏈路。其一是先回答了什么是外泌體以及外泌體的功效，作為人體內(nèi)本身就含有的納米級囊泡，外泌體是細(xì)胞間通訊最核心的工具，影響和調(diào)節(jié)著與人體衰老相關(guān)的進(jìn)程。其二則是具體介紹了谷雨在拆解了外泌體的結(jié)構(gòu)及活性成分后，采用“取其精華，避其風(fēng)險”的高精密“人工仿生”思路：通過精準(zhǔn)模擬天然人源外泌體的磷脂雙分子層結(jié)構(gòu)，構(gòu)建出納米級囊泡系統(tǒng)，并精準(zhǔn)負(fù)載miRNA、siRNA等人源外泌體中的標(biāo)志性基因級核心功效成分，同時鑲嵌靶向肽，可實(shí)現(xiàn)抗皺、緊致、修護(hù)等多重功效。

谷雨發(fā)布新原料類人源外泌素HME

同樣的，在介紹谷雨第二大當(dāng)家原料稀有人參皂苷CK時，針對人參皂苷CK天然稀有及轉(zhuǎn)化難的問題，谷雨也將其技術(shù)路徑比喻為“通過雙專利技術(shù)支撐的‘智酶仿生科技’，相當(dāng)于在體外造了一個自動化人參皂苷CK生產(chǎn)工廠”，由此實(shí)現(xiàn)了98%高純的稀有人參皂苷CK的量產(chǎn)。

此外，谷雨也通過一系列的實(shí)驗(yàn)及效果數(shù)據(jù)，清晰佐證了類人源外泌素HME、稀有人參皂苷CK、極光甘草等核心原料在抗老及美白方面的實(shí)證效果。業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品的科學(xué)傳播應(yīng)該跳出“科學(xué)洗腦”的舊有范式，建立從成分到機(jī)理，再到數(shù)據(jù)和體驗(yàn)的多維度傳播體系，這才是公眾及消費(fèi)者真正想聽且聽得懂的有效信息。

可感知的未來應(yīng)用圖景

在谷雨的這場科研戰(zhàn)略發(fā)布會同一天，谷雨還攜手廈門大學(xué)共同為“廈門大學(xué)—谷雨生物醫(yī)藥聯(lián)合研究中心”進(jìn)行揭牌，開啟了雙方在探索生物醫(yī)藥領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研用深度融合方面將邁上新階段。

廈門大學(xué)—谷雨生物醫(yī)藥聯(lián)合研究中心正式揭牌

據(jù)介紹，該聯(lián)合研究中心將作為谷雨研發(fā)體系“青囊研發(fā)平臺”的重要組成部分，并由中國科學(xué)院院士、廈門大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院林圣彩教授擔(dān)任聯(lián)合研究中心主任。在首個五年合作期內(nèi)，谷雨規(guī)劃投入千萬級別的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，依托廈門大學(xué)在基礎(chǔ)科研方面的優(yōu)勢，聚焦生物醫(yī)藥活性成分開發(fā)與應(yīng)用，共同推進(jìn)抗衰老等方面的基礎(chǔ)研究與創(chuàng)新應(yīng)用。未來，谷雨還將與廈門大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)就衰老相關(guān)靶點(diǎn)干預(yù)及其生物學(xué)功能，以及自研蛋白在皮膚衰老領(lǐng)域的可能功能和應(yīng)用等多個方向展開探索。

谷雨以“科研”作為內(nèi)核，將兩個原本相對獨(dú)立的品牌事件實(shí)現(xiàn)了串聯(lián)，帶來的是更加完整的科研圖景：以全棧自研的硬件投入為關(guān)鍵基礎(chǔ)，以持續(xù)創(chuàng)“芯”為核心動能，以高量級、多學(xué)科的科研“智囊團(tuán)”形成發(fā)展加速度，谷雨未來要完成的，是實(shí)現(xiàn)從科學(xué)護(hù)膚向著生命健康更大領(lǐng)域的進(jìn)發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士指出，相較于以往品牌側(cè)重“技術(shù)宣傳”或“產(chǎn)品亮點(diǎn)敘述”的傳播方式，谷雨此次以系統(tǒng)化科研路線為核心的發(fā)布會，具有內(nèi)容深度高、論證鏈路完整、科研真實(shí)度強(qiáng)的特點(diǎn)，使品牌傳播具備了可復(fù)述、可驗(yàn)證、可沉淀為長期資產(chǎn)的特性。其傳播方式也從以往的單點(diǎn)事件，升級為具備行業(yè)引導(dǎo)意義的“戰(zhàn)略級傳播”，成為此次獲獎的重要原因。

連續(xù)兩年獲得時代傳媒年度獎項(xiàng)，既是行業(yè)對谷雨科研硬實(shí)力的肯定，也是對其傳播方式的認(rèn)可。未來，谷雨將持續(xù)以“科研為本”的品牌戰(zhàn)略推進(jìn)創(chuàng)新，以更體系化、更專業(yè)化的表達(dá)方式與公眾溝通，推動科研成果在美妝行業(yè)的價值轉(zhuǎn)化，為高質(zhì)量發(fā)展的中國護(hù)膚市場帶來更多可能。