對于許多80后、90后來說,時尚,可能是一件印有阿迪達斯logo的衛(wèi)衣,也可能是一雙Superstar貝殼鞋。盡管時過境遷,但阿迪的衛(wèi)衣和貝殼鞋仍然受到了新時代年輕人的青睞。這得益于以阿迪達斯不斷推陳出新,創(chuàng)新本土產(chǎn)品,滿足本土消費者的多元潮流口味,不斷圈粉新人群。

僅在今年上半年,阿迪達斯推出的新產(chǎn)品中,就有多款成為爆款單品。

例如,今年4月,adidas Sportswear推出全新CLIMACOOL清風(fēng)系列鞋款。該系列鞋款由阿迪達斯亞洲創(chuàng)意中心(CCA)結(jié)合中國本土設(shè)計團隊打造,特別為中國消費者量身定制。清風(fēng)系列依照仿生學(xué)原理重新設(shè)計的鞋底,不僅帶來更舒適的腳感,還實現(xiàn)了自然設(shè)計靈感與時尚趨勢的完美結(jié)合,讓年輕人在忙碌的都市環(huán)境里喚醒自我,找回屬于自己的愜意與時尚。

再如,女足世界杯開賽前夕,阿迪達斯發(fā)布了專門為中國足球迷們打造的X CRAZYFAST P1足球鞋?；诙嗄晟罡袊袌?并對中國人工草場進行大量研究,阿迪達斯將CRAZYFAST P1打造成專為中國人草定制的“實戰(zhàn)利器”,不論專業(yè)人士還是業(yè)余愛好者都能在足球場上解鎖疾速,充分發(fā)揮實力。

敢于嘗試新元素的阿迪達斯,也擅長用跨界以及攜手本土設(shè)計師來滿足消費者的多元化需求。今年7月,阿迪達斯攜手中國獨立設(shè)計師裘淑婷及其同名品牌,共同呈現(xiàn)adidas x Shuting Qiu特別聯(lián)名系列,探索女性之美的多元表達,為女性的運動生活增添別樣色彩。

此外,阿迪達斯還聯(lián)手藝術(shù)家鄧卓越Dorophy Tang傳承東方非遺文化,探尋中國武術(shù)——太極拳精神,推出全新萬物尋宗“武”系列。在該系列的打造上,藝術(shù)家鄧卓越結(jié)合自己對于太極的獨特理解,將代表性的A Shoppin'Baby形象與三葉草標識相結(jié)合,重塑三葉草經(jīng)典輪廓,再現(xiàn)武術(shù)傳承與現(xiàn)代潮流相融的勃勃生命力,打開萬物尋宗系列企劃的潮流新篇章。

在設(shè)計中融入本土文化,用更富本土情懷的新品來講好中國故事。打破千篇一律的“中國創(chuàng)造”新品,如同錦上添花一般,讓創(chuàng)意無限和讓潮流在不確定的世界里不拘一格,這也成了中國消費者買單的理由。通過加碼“中國創(chuàng)造”,阿迪達斯展現(xiàn)了源源不斷的創(chuàng)造力,也在踐行“在中國,為中國”的理念中,不斷提升品牌在運動時尚領(lǐng)域的號召力。