11月18日,商務(wù)男裝利郎官宣,韓寒成為其全新品牌代言人。

年初,一貫用一線流量明星做代言的手機品牌OPPO,發(fā)布了一條視頻官宣韓寒成為旗下系列產(chǎn)品新的代言人。接著韓寒跑步進了熱搜,NIKE最新廣告浮出水面,韓寒穿Nike跑鞋的評測視頻播出。7月16日,韓寒監(jiān)制的科顏氏最新品牌廣告片《沒在怕的》上線……一時間,韓寒再次吸引眾多的關(guān)注和熱議。

對于這一波操作,很多網(wǎng)友看出了端倪?！绊n寒是有極致探索精神的,作家、賽車手、導(dǎo)演三種身份跨界,且都有一定影響力。這代言,會讓人感覺到品牌是想沉下心來,做好產(chǎn)品的態(tài)度?！?/p>

的確,這么多年,韓寒多次在浪尖卻總經(jīng)得住考驗,他已經(jīng)不單只是純粹娛樂明星代言,而是一種文化精神的代言。

作為中國商務(wù)男裝品牌,利郎一直被認為是商務(wù)人士服裝首選。隨著Z世代成為消費市場的主力軍, 利郎基于市場需求,開始將受眾開始擴大至輕商務(wù)以及更年輕的新商務(wù)群體。

既要保持原有調(diào)性,又要鏈接更新的消費群體,利郎男裝在30多年的探索中找到了平衡之道。

堅守品牌調(diào)性的代言人選擇

相比于其他大牌們紛紛爭搶流量小生小花們當代言,利郎在選擇代言人上堅守著自我的品牌態(tài)度,更注重與代言人價值觀的契合度。

韓寒, 17歲就憑借一篇《杯中窺人》獲得新概念作文一等獎,隨后出版了多本暢銷書籍,隨著博客的興起,2005年,韓寒開始在博客寫文章,其大膽睿智的文風(fēng),引起了極大的關(guān)注,一時成了當時最大的文化IP。2014年,導(dǎo)演處女作《后會無期》即獲得極大的成功,口碑票房雙豐收,還是那個充滿才氣的韓寒,依舊充滿個性,可姿勢柔和了。

韓寒,從一個青蔥少年,到成熟的新青年,他與這個世界的相處越來越融洽。從處處對抗,到找到了和諧的自洽方式,在韓寒身上,我們看到了新一代青年的成長軌跡。他們有一股向上的力量,不斷學(xué)習(xí),充滿正能量,有文化自信,注重協(xié)同合作,追求健康的生活方式。

這個全新的代言人選擇,讓利郎成功觸及更多對男裝新風(fēng)尚有需求的待觸達用戶和潛在受眾。品牌選擇價值觀契合的韓寒作為代言人,可以不斷地拓寬品牌邊界,打破產(chǎn)品在市場固定化印象,讓更多年輕消費者加入忠實用戶的陣營。

表達“我與世界挺搭的”品牌態(tài)度

新一代的年輕消費者自我意識更強,社交表達的欲望很強烈,他們渴望自己的個性態(tài)度得到展示和理解。對服裝的選擇上,從實用功效、時尚度乃至整個品牌的理念和形象,都有了更高的要求。

這一季的秋冬新款,利郎攜手《中國日報》清華美院的插畫師,共同創(chuàng)想,大膽突破,選擇了具有復(fù)古風(fēng)潮的少數(shù)民族圖騰及幾何元素,重塑男裝的時尚。抽象藝術(shù)印花,利落標準的裁剪,傳統(tǒng)織物技法,讓本季產(chǎn)品有一股濃濃的民族風(fēng),品味質(zhì)感,不僅向忠實用戶彰顯品牌活力,同時也吸引了年輕消費者的注意。

從內(nèi)到外的重新打造,從態(tài)度宣言到時尚升級,精神上和視覺上都完美戳中了消費者的心。

全新的代言人,更加貼合新商務(wù)美學(xué)的產(chǎn)品理念,以及此次在各大平臺上推出韓寒和李誕詮釋新商務(wù)理念的《向上的我們》TVC短片,用巧妙的對談,輕松的語境,展示當代新商務(wù)青年的價值風(fēng)向和處世之道。

除了韓寒,利郎還邀請了李誕的加入,完美組合演繹“我和世界挺搭的”利郎新商務(wù)理念。集諧星、詩人、作家身份于一身的李誕,在嬉笑之間透露著才氣和通透的人生態(tài)度,吸引了眾多90后年輕群體們的喜愛。通過兩位創(chuàng)作者的七次交鋒,利郎用更開放的靈感,更多元的穿搭助力當代青年,在不同場域都游刃有余。消費者在接收明星信息的同時,也會潛移默化地認同利郎的品牌理念,與利郎形成情感共鳴。

關(guān)于利郎,寫在最后

當主力消費人群的邊界擴大到是25歲以下的待觸發(fā)用戶,利郎也會害怕消費對品牌的印象固化。在品牌普遍焦慮的大環(huán)境下,利郎在煥新升級的同時,還是始終如一地堅守品牌的商務(wù)調(diào)性,又在不同階段完美解決自身需求,穩(wěn)步運營提升。

無論是2002年攜手陳道明,還是如今對于韓寒的選擇,利郎在服務(wù)商務(wù)人士的33年里,始終注重品牌文化內(nèi)涵,注重代言人與品牌的契合度,讓品牌和代言人相互賦能,互相成全。

作為新商務(wù)男裝品牌,利郎每一次都建立起社會關(guān)注的焦點話題傳播當代正能量,致力于滿足更多不同年齡消費者群體的服裝風(fēng)尚,同時賦予他們不斷向上的力量。因為消費者想買的,已經(jīng)不僅是產(chǎn)品本身,還有產(chǎn)品背后代表的企業(yè)價值觀。