用熱愛解構(gòu)千年國蘊,用傳承凝聚傳統(tǒng)文化!2020年,已經(jīng)陪伴年輕人走過三個夏天的百事線上主題體驗空間“百事蓋念店”再次高能來襲。今年的百事蓋念店將注入中國傳統(tǒng)文化新動力,以「熱愛不止,重構(gòu)不息」為主題,通過解構(gòu)傳統(tǒng),前衛(wèi)科技、可持續(xù)理念煥新傳統(tǒng)底蘊的時代價值,開啟全新品牌年輕溝通。

2020百事蓋念店匯聚五湖四海的特色文化,顛覆性編入未來感十足的賽博科技 DNA,打造出意想不到的文創(chuàng)潮品,如京韻火鍋、甲骨文地毯、乾坤折扇等。

除此之外,百事以跨界賦能品牌破圈力,將熱愛精神滲透到各個領(lǐng)域。 聯(lián)合運動時尚、美妝、設(shè)計等領(lǐng)域 的標(biāo)志性品牌如Kappa、自然堂、Feng Chen Wang ArtsProject,推出一系列跨界潮品,繼續(xù)為消費者展現(xiàn)共創(chuàng)新生的魅力。

同時,百事積極支持人與自然、人與人的可持續(xù)發(fā)展,攜手環(huán)保潮流品牌——抱樸再生(BOTTLOOP),將廢棄飲料瓶安全再生為潮流單品,守護自然循環(huán)。 另外,百事持續(xù)聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會“媽媽制造”項目,先鋒品牌 Feng Chen Wang 的創(chuàng)意總監(jiān)王逢陳共創(chuàng)非遺潮品,賦能傳統(tǒng)文化傳承。

從接受外來文化到樹立本土文化自信,社會文化風(fēng)向會隨時代發(fā)展而變。當(dāng)下,文化尋根與經(jīng)典回潮趨勢正起,當(dāng)代年輕人展現(xiàn)出對自身文化前所未有的認(rèn)同感與驕傲感。作為扎根中國本土的企業(yè),四十年來百事持續(xù)探索中國本土文化的內(nèi)核與價值,希望用品牌創(chuàng)意與潮流態(tài)度展現(xiàn)多元而深厚的傳統(tǒng)文化魅力,喚起更多年輕熱愛。

年輕時刻 總有百事

搭載改革開放的歷史快車進入中國,1981年百事在深圳興建了第一家罐裝廠,自此打開中國市場。作為一個文化品牌,百事積極跨界本土音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領(lǐng)域,引導(dǎo)并見證了中國年輕思潮的發(fā)展變遷,代表了每一代年輕人對潮流文化的理解與態(tài)度。

上世紀(jì)8090年代,百事同步將品牌年輕化的宣言帶入了中國,“新一代的選擇”契合了改革開放初年輕人追求思想解放、擺脫傳統(tǒng)束縛的社會心聲,年輕人通過以百事為代表的外來品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀(jì)前后,當(dāng)中國逐漸在世界舞臺上嶄露頭角,國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發(fā)讓年輕人們敢于拼搏,對未來充滿無限希望?！翱释麩o限”正是百事對那一代年輕精神的最佳注解。

之后,伴隨娛樂文化與選秀節(jié)目的興起,一大批年輕偶像用他們的故事詮釋了造夢與圓夢的現(xiàn)實可能性——有夢就去追,不斷突破才能成為更好的自己,百事鼓勵年輕人“突破渴望”,敢想敢做。發(fā)展到人人都能發(fā)聲的多元文化時代,社會個體的力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)無限放大,百事行動性宣言“渴望,就現(xiàn)在”傳遞了把握時代機遇,為夢想即刻行動的年輕態(tài)度。

百事植根中國近40年,從潮流引領(lǐng)到啟發(fā)國創(chuàng)自信,年輕文化引導(dǎo)者的角色一直未變,只是更加本土化了。今年,百事用熱愛解構(gòu)千年國蘊,用傳承凝聚傳統(tǒng)文化,時尚酷炫的標(biāo)簽之下百事在持續(xù)拓展品牌的本土文化內(nèi)涵,并以自身的品牌影響力繼續(xù)引導(dǎo)新一代年輕人關(guān)注民族文化之根,進一步樹立文化自信,從而啟發(fā)更多的年輕創(chuàng)想。