我國16歲以下的兒童達(dá)3.8億，6歲以下為1。71億，7-16歲為1。7億。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%,達(dá)到1。29億。兒童可分為五個(gè)群體：嬰童(0-1歲)、幼童(1-3歲)、小童(4-6歲)、中童(7-12)、大童(13-16歲)。
兒童消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，加上他們的記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。
我國童裝市場(chǎng)競爭激烈，在企業(yè)不斷興衰的過程中培育了一批頗具規(guī)模和競爭力的民族品牌。盡管如此，目前我國童裝市場(chǎng)近50%的份額仍被國外品牌占領(lǐng)，國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額只有30%左右。 我國童裝的款式和色彩繁多，并出現(xiàn)與服裝流行同步的發(fā)展趨勢(shì)，但童裝的整體設(shè)計(jì)水平和科技含量及面料等與國外童裝業(yè)相比還有較大差距。
隨著生活水平的提高，現(xiàn)在父母購買童裝的消費(fèi)觀念正在發(fā)生著深刻的變化，由原先購買一套服裝希望孩子穿兩三年向著時(shí)尚及方便孩子活動(dòng)方面轉(zhuǎn)變，同時(shí)在購買童裝時(shí)開始接受和尊重孩子的意見。
如今，人們常用色彩斑斕、款式品種多樣來形容自己所看到的童裝。許多父母在感受著市場(chǎng)為他們提供了更多的可為孩子選擇服裝的愉悅時(shí)，也對(duì)自己的孩子心生羨慕。那種“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的著衣時(shí)代以及“大紅大綠”的著裝色彩在我國童裝界已成為過去。
兒童消費(fèi)童裝主要有以下特點(diǎn):
(1)對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量外觀、顏色和功能逐步產(chǎn)生了更高的要求，希望購買的童裝不僅舒服而且好看，有特點(diǎn)。
(2)依賴性消費(fèi)逐漸減弱，而自主建議性消費(fèi)則迅速發(fā)展。嬰幼兒時(shí)期兒童的消費(fèi)完全依賴于自己的父母，其消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)動(dòng)機(jī)都由父母決定。但是到了學(xué)齡初期之后，自主性越來越強(qiáng)，有時(shí)甚至左右家長或家庭的購買意向。因此，在嬰幼兒和學(xué)齡期的童裝要區(qū)別對(duì)待，在營銷上也應(yīng)該有具體的針對(duì)性。
(3)消費(fèi)動(dòng)機(jī)日趨多樣化。隨著年齡的增長，求同、求美、好勝等消費(fèi)動(dòng)機(jī)逐漸居于主導(dǎo)地位，而生理性消費(fèi)動(dòng)機(jī)則退居次要地位。在童裝的陳列上要容易讓人懂，因?yàn)閷?duì)兒童的心理分析要比成人更簡單一些，表現(xiàn)形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現(xiàn)的生活內(nèi)涵或者意境。
(4)單純模仿性的消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)。年齡小的兒童在穿方面只是進(jìn)行單純的模仿性消費(fèi)，而到了學(xué)齡階段的兒童則有了自主意識(shí)，往往要求“別人有的我也要有”，這也是為什么孩子也喜歡名牌服裝的原因,在市場(chǎng)上成人化設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯和耐克的童裝很是暢銷。
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