胎心監(jiān)護(hù)儀的數(shù)字跳動著,伴隨著砰砰的心跳聲、急促的呼吸聲,在產(chǎn)婦的最后一次發(fā)力后,小小的新生兒來到了這個新的世界,發(fā)出第一聲啼哭。當(dāng)剛出生的嬰兒被送到媽媽的懷抱,母子依偎在一起,整個世界瞬間安靜下來……

近日,一部沉浸式生產(chǎn)的微紀(jì)錄片在社交媒體上廣泛流傳,截至發(fā)稿,視頻播放量超千萬,互動量超30萬,引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)悉,這部微紀(jì)錄片由母嬰品牌Babycare拍攝,生產(chǎn)的不易,新生的欣喜,還有父母對于新生命的全面呵護(hù),被體現(xiàn)得淋漓盡致。而Babycare更想借此討論的是,面對新生命,我們究竟需要怎樣的產(chǎn)品,才足夠呵護(hù)。

耗時兩年專研面料,重新定義“新生柔”

Babycare給出的答案,是“柔軟”。

正如同視頻所說“剛出生就要的柔軟”,Babycare借此推出的山茶系列新品中,無論爬服、紙尿褲和柔巾,通過原材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝等諸多創(chuàng)新,重新定義了“柔軟”。而伴隨沉浸式生孩子的視頻走紅,“山茶新生柔”系列新品也賣爆了。

眾所周知,由于新生兒和小月齡寶寶的皮膚角質(zhì)層尚未發(fā)育成熟,細(xì)胞體積小且薄,相比成人的皮膚更為嬌嫩,抵抗力弱,不僅易被外物滲透,而且易因摩擦導(dǎo)致皮膚受損,因此在接觸物方面,無論是紙尿褲、服裝還是柔巾,都對柔軟、透氣,少摩擦、少刺激等提出了更高的要求。

而此次Babycare提出的“新生柔”,是源于原材料端、制作工藝的創(chuàng)新,并且經(jīng)過了超300次的新生兒級檢測。

例如,作為寶寶來到世界上的第一件衣服,爬服的面料至關(guān)重要。行業(yè)慣用全棉面料,但面臨著縮水、易皺、發(fā)黃變硬等問題,久懸未決。

而Babycare山茶花連體衣,采用了一種特殊的面料——將來自云南騰沖高海拔地區(qū)的山茶花精粹融入約50%棉花+約50%莫代爾的面料中。同時在織造工藝上,Babycare研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以物理方法而非添加化學(xué)柔軟劑,實(shí)現(xiàn)了面料制成衣服后,保持柔軟手感的同時,不易縮水和變形,更適合嬰幼兒的嬌嫩敏感肌膚。

據(jù)了解,從原料到工藝再到織造制衣,Babycare歷經(jīng)多次改版和面料染制,耗時兩年反復(fù)打磨,才最終打造出這款獨(dú)特的柔潤面料。

從“超細(xì)”到“新生柔”,Babycare再引潮水方向

作為母嬰行業(yè)的佼佼者,今年618期間,Babycare的紙尿褲銷量位列天貓嬰童尿褲類目、京東國產(chǎn)尿褲類目榜首,還一舉斬獲天貓15個細(xì)分類目Top 1,京東平臺嬰童濕巾等12個細(xì)分類目Top 1。

Babycare以產(chǎn)品創(chuàng)新力著稱,其產(chǎn)品平均每12個月迭代一次。這一次,升級后的山茶系列紙尿褲和柔巾,再一次引領(lǐng)行業(yè)的方向。

早在2022年,Babycare首推山茶輕柔紙尿褲,采用比蠶絲、羊絨還細(xì)的0.8D(丹尼爾,指纖維細(xì)度單位,下同)超細(xì)纖維,并創(chuàng)新更軟更蓬松的花苞腰圍結(jié)構(gòu),猶如一片可以穿的“花瓣”,上市3個月便在行業(yè)內(nèi)刮起一陣“花苞風(fēng)”。

而此次升級后的山茶輕柔紙尿褲,褲體、腰圍、芯體上全面升級:一方面,在褲體表層添加“柔性嘭嘭棉”,這種材料具有一定厚度和彈性,同時纖維直徑僅0.0085mm,細(xì)如頭發(fā)絲的1/8;另一方面,在保留綠色花苞腰圍的同時,將腰圍的橡筋升級到更細(xì)更密的排布,使得腰部收縮力更加均勻,寶寶穿著更舒適。

不止尿褲,升級后的Babycare山茶面膜柔巾也幾乎成了“柔軟頂配”,不僅采用粗細(xì)僅為桑蠶絲1/3的1.2D超細(xì)旦天然植物絲,還融入保濕乳霜,讓柔巾表面更柔軟親膚。同時,山茶面膜柔巾的規(guī)格加厚至90g(指基布1平方米的重量為90g),遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,在吸水性、柔韌度等性能上均表現(xiàn)優(yōu)異。

多款產(chǎn)品迭代升級背后,是Babycare專注產(chǎn)品力的匠心,也是在創(chuàng)新后仍不斷突破的決心。

“嬰童級產(chǎn)品”的新市場

隨著90后、Z世代這一母嬰消費(fèi)新勢力的崛起,新生代父母越來越注重個性化和精細(xì)化育兒,母嬰產(chǎn)品也朝著高端化、品質(zhì)化和個性化方向邁進(jìn)。

與此同時,另一個可見的趨勢是,由于“嬰標(biāo)”產(chǎn)品往往意味著更高的標(biāo)準(zhǔn)、更優(yōu)的質(zhì)量,其開始不止服務(wù)于嬰幼兒群體,也逐步實(shí)現(xiàn)“破圈”,獲得越來越多成人群體的青睞,“嬰童級產(chǎn)品”正迎來更廣闊的新市場。

例如,在新的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣下,如洗臉巾之于傳統(tǒng)的毛巾,濕廁紙之于傳統(tǒng)的紙巾,也在發(fā)生迭代升級。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心報告,2020年,我國一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.6億元,同比增長51.8%;與之對比,傳統(tǒng)毛巾市場則出現(xiàn)衰退跡象。

作為例證,Babycare山茶面膜柔巾的消費(fèi)者群體除了年輕父母外,更有相當(dāng)一部分年輕女性群體,因其柔軟、柔厚、柔韌等優(yōu)越的性能,作為毛巾的替代,或者面膜布,不斷回購。

不止洗臉巾,“嬰童級產(chǎn)品”開拓新市場的現(xiàn)象,已在嬰童零食、嬰童洗護(hù)等領(lǐng)域顯露趨勢,也將為Babycare這樣具有創(chuàng)新力的品牌提供更多破圈發(fā)展的思路。