六福珠寶的新聯(lián)名款,你們買了嗎?騰訊IP《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)推出了《斗羅大陸-小舞的星斗夢(mèng)境》系列盲盒,在手辦圈掀起大波瀾,面對(duì)國(guó)漫、潮玩文化的崛起,六福珠寶乘著這波東風(fēng),進(jìn)行《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)跨界合作,把IP玩出了新鮮感,推出「小舞的星斗夢(mèng)境」首款黃金禮盒,顯然拿出與年輕人玩到一起的決心。

騰訊視頻《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)自推出至今,總播放已破600億,IP矩陣覆蓋用戶達(dá)6億,2021及2022年更連續(xù)被評(píng)為新華·文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值綜合榜TOP1,成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)漫頂流IP。小舞是誰(shuí)?她是《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)經(jīng)典人物元素,以每個(gè)人身邊的好朋友,性格極致樂(lè)觀,樂(lè)于為友的人設(shè),圈粉無(wú)數(shù)動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者。有別于動(dòng)畫(huà)里的形象,這次六福珠寶與《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的聯(lián)名禮盒,為大家呈現(xiàn)幼年寶寶舞的模樣,連同她背后的故事:在夢(mèng)境里,小舞回到了童年,寶寶舞帶著兔子,在星斗大森林里開(kāi)啟奇遇之旅,帶大家發(fā)掘?qū)儆谕甑臏嘏〈_幸。此番聯(lián)名不止聯(lián)合創(chuàng)作這么簡(jiǎn)單,實(shí)際有在洞察年輕用戶的喜好與心理訴求,在充斥著焦慮、郁悶的環(huán)境下,大家都迫切想找到一個(gè)情緒投靠點(diǎn),寶寶舞的出現(xiàn),她傳遞的溫暖、夢(mèng)幻、陪伴,無(wú)疑是一個(gè)治愈人心的存在。

次元作為一種非大眾廣泛涉及的興趣圈層,想要觸達(dá)Z世代的心智,并非易事,但六福珠寶有攻破壁壘的巧妙辦法,產(chǎn)品顏值是決定消費(fèi)者是否發(fā)生購(gòu)買行為的關(guān)鍵要素,寶寶舞和兔子的治愈形象,已經(jīng)刷新了一波《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)及更多動(dòng)畫(huà)迷的眼球,內(nèi)含的足金產(chǎn)品也大大地提升了聯(lián)動(dòng)套裝的吸引力和“含金量”,在黃金首飾持續(xù)走熱的大前提下,瞄準(zhǔn)時(shí)下年輕人“存第一桶金”“攢金豆”的偏好,把聯(lián)名禮盒打造成透明粉“存金罐”,將配套的星星、心形、胡蘿卜金粒珍藏入罐,其背后分別代表夢(mèng)想、愛(ài)情與收成,伴隨金粒迭加,帶來(lái)日“富”一日的樂(lè)趣,相較于要花大價(jià)錢購(gòu)入的黃金首飾,顯然這個(gè)實(shí)現(xiàn)黃金自由的攢金方式要輕松許多。除此之外,在首飾上發(fā)掘多種方式佩戴也是年輕人偏好之一,不同形狀的金?？梢越怄i佩戴屬性進(jìn)行混搭,輕松實(shí)現(xiàn)一周搭配不重樣。

此番聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的活動(dòng)突破次元圈層,也達(dá)到了創(chuàng)意與商業(yè)之間共存共生的平衡關(guān)系。IP方騰訊《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)8月25日小舞慶生預(yù)告已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)圈全面發(fā)酵,并且將在成都線下舉辦生日主題嘉年華,同時(shí)騰訊推出《斗羅大陸-小舞的星斗夢(mèng)境》系列盲盒手辦,六福珠寶禮盒還將以該系列的終極隱藏款出現(xiàn),有機(jī)會(huì)抽中這個(gè)有“含金量”的聯(lián)名禮盒;本次聯(lián)名禮盒,六福珠寶除了在得物APP上進(jìn)行首發(fā),多渠道亦陸續(xù)上架銷售,并推出一系列線下主題店,實(shí)現(xiàn)線上線下齊聯(lián)動(dòng),適逢遇上9月1日六福珠寶周年慶,接踵而來(lái)的事件營(yíng)銷不僅實(shí)現(xiàn)圈層共享,或?qū)橄M(fèi)者帶來(lái)更多福利。

品牌本身不會(huì)說(shuō)話,但我們可以從它輸送的信息來(lái)獲取它們的語(yǔ)言,借助聯(lián)合創(chuàng)作的力量,能讓品牌表達(dá)出更新穎的想法,觸達(dá)更豐富的圈層走進(jìn)消費(fèi)者心里,獲得真正的好感與認(rèn)同,六福珠寶這一波跨界,有打動(dòng)你嗎?