面對消費者日漸提升的品位和需求,奢侈品如何應對用戶需求?
以何種方式能夠快速有效聚集高凈值的人群與其對話?
如何通過事件營銷讓品牌“流”進用戶心里,達成流量效應?
三大問題,成了當下品牌方在大事件營銷上最關注的問題。
GUCCI 將2024早春系列時裝秀場搬到了小紅書,為愛看秀的小紅書用戶打造云端前排看秀體驗。當日直播觀眾數(shù)33W(人數(shù)去重),激發(fā)近30W互動,「GUCCI大秀」搜索量激增47倍,品牌單日增粉超日均22倍。
梵克雅寶搭乘小紅書直播熱潮,在小紅書開啟了全球首次直播,以互動帶看的方式,引領用戶云端鑒賞品牌作品,激發(fā)了大量用戶的喜愛。
卡地亞獵豹主題展覽以「博主帶看展」的形式,高效釋放小紅書社群影響力,聚集高凈值人群,達成展覽活動搜索同筆記發(fā)布暴漲500%+。
借明星效應號召用戶,直播中營造邊看邊買氛圍帶動銷量聲量雙增長,活動高光時刻內(nèi)容沉淀拉動長尾效應,助力老佛爺酒店慶典直播當天增粉環(huán)比+29倍,酒店搜索環(huán)比+280%。
下滑查看長圖,Fashion Talk 帶你揭秘GUCCI、卡地亞等品牌新玩法,解鎖品牌如何通過大事件在用戶心中種下心錨。
奢侈品牌不僅僅是為消費者帶來優(yōu)質的產(chǎn)品,更是以品牌自身的獨有態(tài)度與生活方式在激發(fā)著用戶的靈感。
在小紅書上做大事件營銷,對品牌來說無疑是一種非常高效的形式。品牌在高度集中的時間內(nèi),向高凈值的用戶傳遞自己的美學理念和精神態(tài)度。以直面對話的形式,拉近與受眾的距離,更好地激發(fā)受眾的認同感和好感,為產(chǎn)品深度種草打下良好的基礎。
對于奢品來說,秀場、展覽、線下活動是品牌一個個重要的營銷節(jié)點,也是品牌打造里程碑的最好利器。
借助小紅書線上直播預約、線上線下雙聯(lián)動、內(nèi)容沉淀的傳播鏈路,賦能品牌集中高凈值人群,打開品牌與用戶在線對話窗口,促成品牌大事件流量與利潤雙流通。
讓奢侈品大事,在小紅書流動爆發(fā)起來,下一個流進用戶心里的品牌又會是誰呢?
本文推薦Fashion Talk 丨 用小紅書數(shù)字生態(tài)打造‘沉浸式參與’,引領時尚新風潮 僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
