9月27日，由京東零售營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)化中心主辦的2022年京東11.11商家大會(huì)·廣告營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)通過(guò)線上直播形式召開(kāi)。會(huì)上，京東全新廣告價(jià)值指標(biāo)首次對(duì)外詳細(xì)發(fā)布，指標(biāo)涵蓋ACME指標(biāo)、廣告用戶資產(chǎn)、場(chǎng)域新指標(biāo)三大維度數(shù)據(jù)形成完整指標(biāo)體系，為用戶增長(zhǎng)和品牌價(jià)值衡量提供了更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)抓手，以數(shù)據(jù)助力商家11.11營(yíng)銷(xiāo)提效，收獲確定性增長(zhǎng)。
近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)場(chǎng)景更加碎片化，消費(fèi)行為更加多元，品牌面臨的挑戰(zhàn)加劇，愈加關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)效率與用戶增長(zhǎng)。在這樣的背景下，京東全新廣告價(jià)值指標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，旨在用數(shù)據(jù)助力品牌智慧成長(zhǎng)。
其中，ACME評(píng)估指標(biāo)基于今年6月京東攜手咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲推出全新ACME iStar + MAP品牌智勝營(yíng)銷(xiāo)方法論，ACME分別代表著用戶心智(Approval)、用戶粘性(Cohesive)、品牌共鳴(Moving)、營(yíng)銷(xiāo)效率(Efficiency)四大能力要素，能夠幫助商家衡量品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，定位品牌成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
ACME評(píng)估指標(biāo)可以說(shuō)是品牌在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的指南針，用戶心智(Approval)重點(diǎn)衡量品牌的拉新能力心智培育，能助力商家擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，深耕公域流量;用戶粘性(Cohesive)則從老客忠誠(chéng)、會(huì)員貢獻(xiàn)、用戶價(jià)值進(jìn)行判定，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng);品牌共鳴(Moving)從搜索意愿、品牌認(rèn)可、品牌互動(dòng)出發(fā)，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)后用戶行為的變化，以及對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同;營(yíng)銷(xiāo)效率(Efficiency)衡量投放效率ROI、CTR、CVR、付費(fèi)流量占比等，助力品牌實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化?；贏CME評(píng)估指標(biāo)四大能力要素綜合得分，品牌能看到自身成長(zhǎng)階段的不同位置，并與同行業(yè)、同定位下的領(lǐng)先品牌對(duì)標(biāo)，明確側(cè)重要素，并針對(duì)性匹配策略打法，實(shí)現(xiàn)定位提升。
廣告用戶資產(chǎn)指標(biāo)則是在原有的4A基礎(chǔ)上的全新升級(jí)，更明確、精細(xì)化量化廣告引入的用戶價(jià)值，幫助商家明確用戶運(yùn)營(yíng)方向。廣告用戶資產(chǎn)指標(biāo)將廣告觸達(dá)人群分為高潛人群和精準(zhǔn)人群，高潛人群更多關(guān)注是廣告被動(dòng)曝光用戶、廣告單次互動(dòng)用戶、廣告深度互動(dòng)用戶，基于這部分用戶，品牌可以進(jìn)行拉新蓄水，吸引潛在客流。精準(zhǔn)人群針對(duì)下單后新客、老客、高價(jià)值老客，進(jìn)行細(xì)致的拆分，基于人群的拆分分層，品牌能夠?qū)ψ陨淼挠脩糍Y產(chǎn)規(guī)模和價(jià)值、流轉(zhuǎn)效率進(jìn)行更精準(zhǔn)的衡量，從而幫助品牌制定拉新提效策略。在了解自身情況的基礎(chǔ)上，品牌還能通過(guò)廣告用戶資產(chǎn)指標(biāo)看到自身在行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀與水平，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)行為。
近年來(lái)，隨著用戶行為的變化，商家對(duì)人群拉新、種草、破圈效率關(guān)注逐步提升。場(chǎng)域新指標(biāo)可以為廣告主提供種草價(jià)值及破圈價(jià)值，量化類(lèi)目滲透效率與潛在影響。其中種草價(jià)值能量化廣告潛在影響，幫助商家清楚了解種草成本，調(diào)整投放;破圈價(jià)值從點(diǎn)擊層面衡量三級(jí)類(lèi)目滲透效果，幫助商家了解破圈人群曝光占比、點(diǎn)擊占比和點(diǎn)擊成本，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。
這套全新廣告價(jià)值指標(biāo)體系將在京東11.11前于營(yíng)銷(xiāo)方略及京準(zhǔn)通平臺(tái)優(yōu)先上線，為商家在京東11.11期間收獲增長(zhǎng)提供助力！
本文推薦京東發(fā)布全新廣告價(jià)值指標(biāo)體系 以數(shù)據(jù)助力商家11.11確定性增長(zhǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
