牧高笛擬上市主攻自主品牌。時(shí)隔六年，戶外行業(yè)有望再次迎來一家上市公司。牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“牧高笛”)發(fā)布《首次公開發(fā)行股票招股說明書》，擬公開發(fā)行(發(fā)行新股+轉(zhuǎn)讓老股)不超過1669萬股。牧高笛表示，募集資金主要用于牧高笛“一站式”營(yíng)銷渠道建設(shè)項(xiàng)目、O2O管理系統(tǒng)及信息化建設(shè)項(xiàng)目、倉儲(chǔ)中心及產(chǎn)品展示廳項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
根據(jù)披露的內(nèi)容，牧高笛2011年度、2012年度、2014年度、2014年上半年的營(yíng)業(yè)收入分別為3.23億元、3.16億元、3.97億元和2.34億元，歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為2949.45萬元、3484.2萬元、4598.76萬元和2436.35萬元。盡管營(yíng)業(yè)能力和盈利水平有所上升，不過其存貨金額從2011年的6888萬元升至2014年上半年的1.14億元;占當(dāng)期資產(chǎn)比重從36.21%升至41.02%;貨物周轉(zhuǎn)天數(shù)也由2011年的62.02天上升至2014年上半年的295.72天，庫存壓力及周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)較大。
牧高笛公司主營(yíng)業(yè)務(wù)可以分為OEM/ODM業(yè)務(wù)(代工)和自主品牌業(yè)務(wù)兩大類。其中OEM/ODM業(yè)務(wù)產(chǎn)品以露營(yíng)帳篷及裝備類產(chǎn)品為主，主要銷往國(guó)際市場(chǎng);公司的自主品牌業(yè)務(wù)包括戶外服飾、鞋和裝備，依托自有品牌“牧高笛”經(jīng)營(yíng)。
從2011-2014年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，牧高笛代工業(yè)務(wù)收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從72.72%一路降低至59.89%;自主品牌業(yè)務(wù)占比則從20.98%升至40.11%。不難看出，牧高笛正在醞釀從代工商到品牌商的轉(zhuǎn)型，同時(shí)將經(jīng)營(yíng)重心從國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。
牧高笛表示，募得資金后，其中2.84億元將用于在全國(guó)13個(gè)城市開設(shè)16家“一站式”戶外體驗(yàn)店，另外包括O2O管理系統(tǒng)及信息化建設(shè)項(xiàng)目、倉儲(chǔ)中心及產(chǎn)品展示廳項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目等共計(jì)需要3.77億元。
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