森馬拋出“降價(jià)”策略搶市 或?qū)⒁l(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)。剛在去年末喊出“小規(guī)模企業(yè)將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)”的森馬，日前在投資者關(guān)系活動(dòng)中介紹稱，該公司產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低。對(duì)于這一降價(jià)意圖，記者昨日聯(lián)系到森馬多位負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。
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就在各行業(yè)紛紛通過(guò)自抬身價(jià)加碼高端之時(shí)，身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價(jià)”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對(duì)于為何降價(jià)沒(méi)有給出進(jìn)一步解釋，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，這是森馬打的價(jià)格戰(zhàn)策略。“以搶占在價(jià)位、定位相似，但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場(chǎng)。”馬崗說(shuō)。
森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動(dòng)中坦言，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)進(jìn)入集中化過(guò)程，小規(guī)模企業(yè)將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。
不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，森馬的降價(jià)或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)降價(jià)對(duì)抗，“由此甚至引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而攤薄企業(yè)的利潤(rùn)，而且隨著價(jià)格下跌，品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌?，到頭來(lái)，這不一定是一筆劃算的買賣”，一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說(shuō)。森馬2014年半年報(bào)顯示，森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭，森馬毛利率較低。”該行業(yè)內(nèi)人士表示。
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