品牌個(gè)性不鮮明，模仿痕跡重，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)服裝的印象仍停留在“中國(guó)制造”所象征的低端含義。國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品定位和宣傳推廣上與國(guó)外知名品牌之間存在很大的差距。實(shí)際上，許多同類(lèi)國(guó)際品牌都經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的資本積累過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品線(xiàn)上都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。
現(xiàn)在，更多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)，以及休閑行業(yè)的市場(chǎng)擠壓，本土品牌正在面臨更加嚴(yán)峻的生存壓力。品牌管理專(zhuān)家王君玉認(rèn)為，“國(guó)外企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，將其賦予一定的內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品往往出乎人們意料，與其說(shuō)他們?cè)谫u(mài)產(chǎn)品，倒不如說(shuō)在賣(mài)品牌、賣(mài)內(nèi)涵?！薄Ｈ缒涂斯揪秃茏⒅禺a(chǎn)品的文化元素，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)美國(guó)精神中的獨(dú)立與個(gè)性成分，牢牢抓住了青少年群體的特點(diǎn)。
而中國(guó)本土品牌要國(guó)際化，主要應(yīng)解決的是如何改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)品低質(zhì)量和廉價(jià)的固有看法，更深入地了解國(guó)外消費(fèi)者的需求。在根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的前提下，要保持和強(qiáng)化品牌原有的定位和特色。
在這個(gè)過(guò)程中，品牌需要凝練出自己的文化內(nèi)涵，而不當(dāng)?shù)亩ㄎ?，盲目的擴(kuò)張，往往就是走向低谷的開(kāi)端。以體育品牌李寧為例，擁有“體操王子”桂冠的李寧是一代中國(guó)人的記憶，然而“李寧”這個(gè)名字在90后等年輕人群中的影響力不是很大。以前的消費(fèi)者很多是因?yàn)橄矚g李寧本人才決定購(gòu)買(mǎi)，但2010年以后李寧主打90后概念，失去了許多80后和70后的原顧客群，而90后的消費(fèi)者對(duì)李寧本人沒(méi)有太多印象。這也可以認(rèn)為是品牌重塑的失敗。
原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1091485-1.html
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