從數(shù)字上解讀2008年的服裝銷售市場(chǎng)狀況，百貨業(yè)多元連鎖商業(yè)模式引發(fā)的集團(tuán)效應(yīng)與女裝品牌穩(wěn)定銷售成為比較大亮點(diǎn)，雖然2008年１月份曾迎來過一個(gè)讓人欣慰的銷售額，但是相對(duì)于2007年而言，2008年全年的服裝銷售情況并不理想。

從年初的信心滿滿，到年底的寒冬遇冷，2008年的服裝銷售狀況和總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。１月、２月，全國(guó)服裝銷售開始了一個(gè)好起點(diǎn)，不論是銷售額還是銷量都在全年遙遙領(lǐng)先，此后的幾個(gè)月里，服裝銷售一直在走下坡。

2007年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭振奮人心，2008年留給人們的更多的卻是無奈，體現(xiàn)在服裝銷售上，則是各大服裝類別銷量的同比負(fù)數(shù)。

大連大商成為服裝銷售比較佳商場(chǎng)

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，本報(bào)對(duì)比主要服裝類別銷量排名前三的商場(chǎng)銷售情況，得出以下商場(chǎng)排名：

首先看女裝銷量，從中華全國(guó)商業(yè)信息中心所統(tǒng)計(jì)的女裝銷量來看，遼寧興隆大家庭商業(yè)集團(tuán)有限公司、天虹商場(chǎng)有限公司、大連大商集團(tuán)有限公司、重慶商社（集團(tuán)）有限公司所屬的商場(chǎng)女裝銷售業(yè)績(jī)突出，其中，大連大商集團(tuán)在所統(tǒng)計(jì)的５個(gè)月里，有３次奪得冠軍寶座，當(dāng)之無愧地成為2008年度女裝銷售的比較佳商場(chǎng)。

起源于大連青泥洼的大商集團(tuán)，百貨店是其主力軍，目前大商集團(tuán)百貨店已達(dá)４０多家。大商百貨集團(tuán)突破傳統(tǒng)百貨的單一模式，形成了以“東北第一店”——大連商場(chǎng)為代表的綜合百貨店、以“中國(guó)比較優(yōu)秀的高檔百貨店”麥凱樂大連總店為代表的品牌店、以“東北第一家女士用品專業(yè)店”秋林女店和“中國(guó)第一家男士用品專門店”大商男店為代表的特色店等多種形式爭(zhēng)奇斗艷的局面，實(shí)現(xiàn)了百貨店的連鎖化經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化管理、多樣化發(fā)展。

男西裝銷售比較佳商場(chǎng)的稱號(hào)也屬于大連大商集團(tuán)有限公司，在統(tǒng)計(jì)男西裝銷量的６個(gè)月里，大連大商四次成為男西裝銷售的冠軍商場(chǎng)。

上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司則是男襯衫銷售比較佳商場(chǎng)，在所統(tǒng)計(jì)的６個(gè)月里，上海百聯(lián)３次出現(xiàn)在冠軍商場(chǎng)寶座，另外，安徽商之都有限責(zé)任公司的表現(xiàn)也不俗。

童裝和針織內(nèi)衣褲的銷售比較佳商場(chǎng)則分別是華潤(rùn)萬家有限公司和石家莊北國(guó)人百集團(tuán)有限責(zé)任公司。

不僅在女裝、男西裝的銷售上奪得冠軍，大連大商在童裝、針織內(nèi)衣褲方面的銷售業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。綜合來看，2008年度服裝銷售比較佳商場(chǎng)稱號(hào)的得主毫無疑問應(yīng)屬于大連大商集團(tuán)有限公司。

１月份銷售額領(lǐng)跑全年

１月份全國(guó)服裝產(chǎn)品的銷售額是12 714 267千元，這是一個(gè)頂點(diǎn)，此后的十個(gè)月里，沒有哪個(gè)月份能超過１月。銷售額比較低點(diǎn)是2008年８月，為6 252 125.24千元，因?yàn)槭窍难b處理季，大部分夏季產(chǎn)品都開始打折，就體現(xiàn)在銷售額的縮水。奧運(yùn)會(huì)的召開、部分城市的交通限行政策都對(duì)服裝零售有所影響。

與2007年同期相比，2008年總體的服裝銷售不僅在銷售額還是件數(shù)都有所增長(zhǎng)，其中，銷售額增幅比較大的是１月份，然而２月份的增幅卻是谷底，這是因?yàn)?007年２月的服裝銷售額成績(jī)顯著，2008年僅有小幅超越。

再看銷量，１月仍是增幅比較大的，10月份增幅很小，僅為1.07％，雖然總體的銷量有所增長(zhǎng)，但大部分服裝類別的銷量與前年同期相比都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。１０月份所統(tǒng)計(jì)的類別中，僅有男西裝的銷量比2007年同期增長(zhǎng)4.16％，其他如牛仔服、童裝都是負(fù)增長(zhǎng)，皮革服裝的銷量下降了３５．９２％。

從服裝產(chǎn)品平均單價(jià)來看，2008年１月的平均單價(jià)為３１７元／件，是在所統(tǒng)計(jì)的月份中銷售單價(jià)比較高的月份，其他月份服裝銷售平均單價(jià)均未達(dá)到３００元。

女裝全年銷售比較穩(wěn)

分析男西裝、男襯衫、女裝、童裝、針織內(nèi)衣褲等幾大主要的服裝類別后，可以看出，2008年１－１１月期間，女裝的銷量增長(zhǎng)比較為穩(wěn)定，在中華全國(guó)商業(yè)信息中心所統(tǒng)計(jì)的幾個(gè)月里，女裝的銷量相對(duì)于2007年同期均有較大幅度的增長(zhǎng)，除４月份外，其他幾月的銷量同比增長(zhǎng)均超過10％。

除女裝外，童裝銷量表現(xiàn)也不錯(cuò)，１月份達(dá)到了30827百件，5月是童裝銷售的另一個(gè)高峰期，銷量達(dá)到了30040百件，其他月份銷量均在25000百件左右徘徊。與2007年同期相比，童裝銷量除了2月與10月小幅負(fù)增長(zhǎng)外，其他月份同比增長(zhǎng)在６％以上，１月份上漲了43.37％，３月份次之，上漲幅度為22.45％。

男西裝銷量受季節(jié)影響較為明顯，2008年7月、８月銷量明顯不如其他月份，7月是男西裝銷售的比較低點(diǎn)，銷量?jī)H為4279百件，銷售頂峰時(shí)的１月份，男西裝銷量為11983百件，是7月銷量的2.8倍。

2008年1-11月，男襯衫銷量大不如2007年同期，除１月份外，其他所統(tǒng)計(jì)的月份里，男襯衫銷量與2007年同期相比均呈負(fù)增長(zhǎng)。從男襯衫的每月銷量統(tǒng)計(jì)可以看出，5月是這個(gè)服裝類別銷售的比較佳時(shí)節(jié)。

再看針織內(nèi)衣褲，在所統(tǒng)計(jì)的月份里，針織內(nèi)衣褲銷量比較高點(diǎn)是在２月份，其次是1月和11月。雖然２月份是2008年針織內(nèi)衣褲銷售的旺季，但與2007年同期相比，這個(gè)服裝類別在２月、３月的銷量分別下降了27.95％、39.90％。