2009年2月12日，由南方衛(wèi)視《霓裳麗影》欄目與伊可愛品牌服飾聯(lián)合主辦的“2009霓裳之星--可愛伊人電視評選大賽”在廣州亞太國際俱樂部（亞洲比較大的私人俱樂部）舉行啟動儀式暨新聞發(fā)布會。南方衛(wèi)視《霓裳麗影》欄目主任周黎、伊可愛有限公司董事長阮學勤及運營總監(jiān)阮志雄、廣東省服裝設計師協(xié)會副會長湯敏儀、香港國際時裝品牌發(fā)展中心王翔生教授出席了發(fā)布會并分別發(fā)表了致辭，與在場的廣州各大媒體一起共同見證此次活動的順利啟動。

“可愛伊人”倡導的是靚麗、純真、甜美、活潑的都市女性柔美形象。當今社會，女性已經(jīng)越來越受到社會的重視和認可，一批又一批新時代女性以其自立自強的干練之美展示在人們面前，驕傲地頂起了半邊天，但在她們堅強獨立的外表下，女性柔美、細膩、可愛的一面常常被忽略。本次活動正是面向社會廣大女性，以“愛生活，愛美麗，我是可愛伊人”為主題，尋找都市中熱愛時尚、熱愛生活的可愛伊人，從而宣揚現(xiàn)代社會女性優(yōu)雅而不失可愛的新理念。

據(jù)悉，本次活動將突破性地采用網(wǎng)絡與電視媒體相結合的選拔方式，通過網(wǎng)絡征集可愛伊人相片及文字，由網(wǎng)友投票進行海選。網(wǎng)絡海選出的10名選手將直接進入決賽，分別進行外景環(huán)節(jié)和總決賽現(xiàn)場的電視評選，評選過程中將綜合比拼選手的外形、情商、智慧等多方面素質(zhì)，比較終由評委和觀眾選出冠軍、亞軍、季軍及比較受歡迎的“可愛伊人”單項獎。獲獎選手將擔任伊可愛品牌形象傳播大使，參加品牌各種活動演出，詮釋伊可愛服裝品牌的文化內(nèi)涵和獨特魅力。同時還將有機會成為南方衛(wèi)視《霓裳麗影》欄目的外景主持人或節(jié)目模特，并獲得豐厚的禮品。

此次“可愛伊人”電視評選大賽從海選啟動至總決選全程將持續(xù)約3個月時間，活動期間南方衛(wèi)視《霓裳麗影》欄目在將進行全程跟蹤報道，并制作成4期“可愛伊人”系列專題節(jié)目播出。節(jié)目將融合比賽花絮、、選手風采、各比賽環(huán)節(jié)精選、專家點評等精彩內(nèi)容，同時每期節(jié)目還將設計有獎問答等環(huán)節(jié)以增強互動。屆時，相信無論是現(xiàn)場還是電視機前的觀眾，都能全面地領略到伊人的可愛風采，感受她們的活潑和自信。