“永恒印記”商標(biāo)之爭系列報(bào)道一：

商標(biāo)特別是知名商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說都有著十分重要的價(jià)值和意義。近年來關(guān)于商標(biāo)之爭的新聞也并不鮮見，從國內(nèi)的加多寶和廣藥對(duì)王老吉商標(biāo)的搶奪戰(zhàn)，到英美資源集團(tuán)戴比爾斯和陳金星河關(guān)于“永恒印記”中文商標(biāo)的糾葛。前者成了國內(nèi)商標(biāo)合同爭議案的突出事件，而后者則成為“同譯商標(biāo)”(兩個(gè)或多個(gè)不同語言之間可翻譯成近似含義的商標(biāo))之爭的典型案例。關(guān)于外文商標(biāo)中文譯名的爭執(zhí)已經(jīng)不是業(yè)內(nèi)的新鮮話題了，那永恒印記“同譯商標(biāo)”之爭到底是怎么回事?案件之中有哪些細(xì)節(jié)值得我們關(guān)注?通過這起案例我們又應(yīng)該反思什么?“永恒印記”商標(biāo)之爭系列報(bào)道為你一一解讀。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”(A Diamond is forever)，戴比爾斯的這句廣告語不僅成為膾炙人口的“金句”，更成為很多珠寶行業(yè)從業(yè)人員的靈感來源。深圳市陳金星河珠寶有限公司(以下簡稱“陳金星河”)的創(chuàng)始人高風(fēng)，于2005年(2008年獲批)創(chuàng)立并使用了“永恒印記”商號(hào)作為公司的一個(gè)珠寶品牌。那么“永恒印記”又如何會(huì)與戴比爾斯的商標(biāo)有著沖突呢?

緣起：“FOREVERMARK”品牌欲進(jìn)入中國市場

據(jù)悉，戴比爾斯百年有限公司(以下簡稱“戴比爾斯”)“FOREVERMARK”品牌是于2000年正式進(jìn)入中國市場的。此前，戴比爾斯欲進(jìn)一步打開中國市場時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在中國運(yùn)營了多年的陳金星河旗下品牌“永恒印記”商標(biāo)是戴比爾斯的品牌“FOREVERMARK”的比較佳譯名。于是戴比爾斯方面便聯(lián)系陳金星河洽談“永恒印記”商標(biāo)的事宜。

洽談無果 戴比爾斯和陳金星河對(duì)薄公堂

雖然雙方多次就“永恒印記”商標(biāo)進(jìn)行商談，但比較終卻無法達(dá)成一致意向。據(jù)業(yè)內(nèi)資深珠寶人士稱，當(dāng)時(shí)珠寶界紛紛猜測(cè)戴比爾斯若要購得“永恒印記”商標(biāo)需出資2000萬以上。而陳金星河董事長高文新卻代表“陳金星河”提出：只要戴比爾斯方面愿意捐贈(zèng)2000萬元人民幣給中國地震災(zāi)區(qū)，便把“永恒印記”商標(biāo)無條件贈(zèng)送給戴比爾斯。但這一條件并沒有為戴比爾斯所接受，之后兩者只得對(duì)簿公堂。

戴比爾斯于2011年06月22日，針對(duì)陳金星河“永恒印記”商標(biāo)向商標(biāo)局提出爭議申請(qǐng)。在歷經(jīng)長達(dá)近18月的審判后，商標(biāo)局于次年12月10日判決陳金星河“永恒印記”商標(biāo)予以維持。但兩者的商標(biāo)之爭遠(yuǎn)沒有到此為止，2014年09月05日，因戴比爾斯不服商標(biāo)局判決北京市第一中級(jí)人民法院重新審理此案，判決結(jié)果撤銷商標(biāo)局對(duì)陳金星河“永恒印記”商標(biāo)的裁定。2014年03月10日，北京市高級(jí)人民法院二審此案，判決結(jié)果維持一審原判。

經(jīng)歷3年的商標(biāo)之爭由此告一段落，但陳金星河方面卻始終有著不少疑問：苦心經(jīng)營九年的品牌“永恒印記”商標(biāo)為何會(huì)變成一紙?zhí)摕o?中文商標(biāo)在外國品牌下的沖擊下真的難道不可以生存嗎?

外文商標(biāo)的中文譯名受保護(hù)通常應(yīng)具備3 個(gè)條件

記者從知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)上獲悉，外文商標(biāo)的中文譯名(不包括該譯名直接被注冊(cè)為商標(biāo)的情形)要受到保護(hù)，一般需要具備如下3個(gè)條件。一是外文商標(biāo)必須具備一定的知名度。二是外文商標(biāo)與具體的某一譯名之間建立了對(duì)應(yīng)的指向性。三是外文商標(biāo)的中文譯名必須由商標(biāo)權(quán)利人主動(dòng)創(chuàng)設(shè)并使用(在特定的情況下，某些蜚聲中外的知名外文商標(biāo)，并無正式譯名，但卻因?yàn)樾侣劽襟w的第三方宣傳和消費(fèi)者自行產(chǎn)生的認(rèn)知，而在消費(fèi)群體中產(chǎn)生了一個(gè)具有固定性的對(duì)應(yīng)譯名，對(duì)于這種譯名，如果商標(biāo)權(quán)人沒有主動(dòng)使用，并不能當(dāng)然地受到法律保護(hù))。

放到陳金星河與戴比爾斯的案例中來看。陳金星河方面認(rèn)為，戴比爾斯雖然在此前有著較高的知名度，但對(duì)關(guān)與“FOREVERMARK”這個(gè)詞的中文翻譯卻并不是的。首先這個(gè)詞在翻譯工具中并不存在，而“永恒印記”在翻譯工具中也無法譯成“FOREVERMARK”,如果將“FOREVERMARK”拆分成“FOREVER”和“MARK”2個(gè)單詞，其中“FOREVER”具有“永遠(yuǎn)、永恒、永久、常常、始終”等含義，“MARK”也具有“標(biāo)志、分?jǐn)?shù)、痕跡、記號(hào)”等含義，那么“FOREVERMARK”就可以翻譯成“永久標(biāo)志”、“固定分?jǐn)?shù)”、“不滅記號(hào)”等等中文含義。而對(duì)照第三條，戴比爾斯的“FOREVERMARK”譯成“永恒印記”的商標(biāo)顯然也是不受保護(hù)的。

類似的“同譯商標(biāo)”之爭還發(fā)生在另一個(gè)中國企業(yè)的身上，但卻有著不同的結(jié)局。開平市寶來塑膠制品有限公司(下稱寶來公司)，在2003年該公司向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“PROSPER”商標(biāo)，商標(biāo)局、商評(píng)委均以該商標(biāo)與3068717號(hào)商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)。寶來公司不服，向北京第一中級(jí)人民法院起訴，審理認(rèn)為“PROSPER”的中文翻譯具有“繁盛;興旺;成功;發(fā)達(dá)”等含義，“成功”僅是其中意譯的一種，中國消費(fèi)者不會(huì)輕易將兩者結(jié)合對(duì)應(yīng)起來，因此判決撤銷商評(píng)委做出的裁定。比較后商評(píng)委重新做出裁定,核準(zhǔn)寶來公司關(guān)于“PROSPER”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)的注冊(cè)號(hào)為3505852。因此，對(duì)于法院的判決，陳金星河有著許多無奈。

記者手記：

透過陳金星河與戴比爾斯的“同譯商標(biāo)”之爭，不僅顯示著中文商標(biāo)的脆弱，更顯示著中文商標(biāo)維護(hù)的道路任重而道遠(yuǎn)。永恒印記“同譯商標(biāo)”之爭也給廣大企業(yè)敲響了警鐘，在此提醒在做好品牌推廣和企業(yè)運(yùn)營的前提下，也要具備良好的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)好自我品牌的利益。

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