經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，深圳女裝產(chǎn)業(yè)將迎來高速發(fā)展的黃金時期。

“深圳女裝產(chǎn)業(yè)依托服裝業(yè)發(fā)達的珠江三角洲，以及深圳市政府的大力扶持，為深圳女裝行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件?！鄙钲谑蟹b服飾行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳在近日于北京舉行的2009深圳時裝品牌展示會暨第七屆深圳國際時裝周上接受記者采訪時表示。近年來，深圳女裝產(chǎn)業(yè)堅持自主創(chuàng)新，使企業(yè)產(chǎn)品、市場結構發(fā)生了根本性轉變，已成為“國內(nèi)比較大的女裝品牌生產(chǎn)基地”。

眾品牌破殼突圍

毗鄰香港，是深圳得天獨厚的地緣優(yōu)勢，深圳女裝精明地將這一優(yōu)勢轉化為資源，及時把握世界服裝尤其是女裝流行信息的脈搏，使產(chǎn)品始終站在國際前沿，在國內(nèi)中、高檔女裝市場上具有較強的競爭力和較高的市場份額。目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超過500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家，自有品牌1200多個。深圳已經(jīng)成為我國主要的女裝生產(chǎn)和出口基地之一，年出口總值超過74億美元，包括了亞洲、美洲、中東、及東歐等190多個國家和地區(qū)。

目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)堅持產(chǎn)業(yè)集中突圍與設計創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結構日趨合理，產(chǎn)品結構層次分明，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，市場結構由外銷為主已經(jīng)轉變?yōu)閮?nèi)外銷并重。深圳女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳市重點支持發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

深圳服裝業(yè)崛起于對外加工出口，擁有高水平的生產(chǎn)設備及加工水平，有超過80多個國際知名品牌在深圳加工。目前深圳服裝行業(yè)的40萬臺生產(chǎn)設備中，進口設備占94%，國產(chǎn)設備占6%，總體技術加工水平在國內(nèi)居領先地位。

據(jù)沈永芳介紹，目前深圳女裝擁有1200多個女裝品牌，在部分大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。在全國形成了一批發(fā)展?jié)摿Υ?、品牌知名度高、品牌附加值高的時尚女裝企業(yè)品牌集團軍?！艾斀z菲爾”、“愛·特愛”、“歌力思”、“影兒”、“鄧皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐蘭”、“藝之卉”、“歐柏蘭奴”等一大批全國知名品牌，奠定了深圳時尚女裝品牌的基礎。

同時，深圳女裝企業(yè)培養(yǎng)了一批國內(nèi)頂尖的女裝設計大師、管理人員和營銷人員，造就了一批在國際上享有一定知名度的著名設計師，如羅崢、梁子、趙卉洲等，塑造出“歐柏蘭奴”、“天意”、“天意莨綢”、“藝之卉”等一批個性突出、品位獨特的設計師女裝品牌。深圳女裝在設計理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國的前列，以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質地優(yōu)等特點逐漸形成自己的風格，取得了國內(nèi)女裝業(yè)絕對的強勢地位，引領著國內(nèi)服裝時尚的潮流。

政府強力推進

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，帶來巨大的服裝市場增長空間，將是女裝產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的有力保證。有關專家預計到2015年，中國將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國，占全球市場的份額也將由2005年的12%上升至29%。國內(nèi)服裝市場的增長和中國奢侈品消費的增長將是深圳服裝發(fā)展的歷史性機遇。

記者了解到，為了樹立深圳女裝行業(yè)良好的形象，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，深圳市政府通過設立產(chǎn)業(yè)集聚基地、出臺相關鼓勵發(fā)展政策，積極引導女裝品牌企業(yè)做大做強，促進女裝產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。

首先，強化產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，深圳市政府規(guī)劃建設大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，占地140多萬平方米，開國內(nèi)服裝領域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”也已開工建設，未來這一基地對于推動深圳服裝業(yè)的升級將起到不可估量的作用。

其次，深圳市政府支持籌建了深圳市服裝研究開發(fā)中心。通過引進、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應用技術，吸收國際先進的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個融技術、設備、培訓、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術平臺，以此來推動服裝業(yè)加快技術改造和技術創(chuàng)新的步伐，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，盡快形成新的活力和規(guī)模效應，提高行業(yè)經(jīng)濟增長的質量和效益。

作為深圳市女裝品牌企業(yè)展示舞臺的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會”和“深圳國際時裝周”，其專業(yè)性、權威性、國際性的特點也越來越突出，是國內(nèi)規(guī)模比較大、影響力比較廣的服裝品牌展會之一，充分利用展會的影響力，特別是擴大展會在國外的影響力,更注重吸納國內(nèi)外優(yōu)質品牌，更多的融入國際品牌，以及國內(nèi)知名品牌。

“總部經(jīng)濟”逆市崛起

金融危機的影響讓服裝行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，深圳女裝不得不面對來自國內(nèi)和國際市場的強大壓力。沈永芳表示：“深圳女裝企業(yè)同時面臨生產(chǎn)成本、運營成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設計人才短缺，在設計水平和把握國際時尚潮流，與世界先進國家還有不小的差距?！比绾卫^續(xù)保持深圳女裝的良好發(fā)展勢頭？

2008年7月，深圳市出臺了《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》，對深圳著力打造時尚女裝品牌之都未來五年進行了詳細的規(guī)劃，對實現(xiàn)深圳女裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構調整，促使深圳女裝企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級，逐步實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造，為深圳女裝產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機。

規(guī)劃提出，塑造深圳市時尚女裝區(qū)域品牌，推動女裝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)逐步升級為時尚創(chuàng)意女裝產(chǎn)業(yè)，將進一步提升深圳時尚女裝產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭力和國際競爭力。實現(xiàn)由制造業(yè)基地向時裝設計展示交易中心的升級轉變；實現(xiàn)從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉變；把深圳打造成為中國時尚女裝設計之都、全國比較大的女裝設計、生產(chǎn)和營銷基地，成為中國的時尚女裝購物天堂，實現(xiàn)“中國女裝設計看深圳”、“中國女裝展示看深圳”。

沈永芳表示，深圳服裝業(yè)正在向“都市經(jīng)濟”、“總部經(jīng)濟”發(fā)展，更多的企業(yè)把“總部”或設計營銷中心設在深圳。資金密集、人才密集、技術密集、知識密集的設計與營銷環(huán)節(jié)，逐步成為現(xiàn)代服裝企業(yè)的主體與核心。

編后：

深圳女裝產(chǎn)業(yè)比較早起源于特區(qū)成立初期的“三來一補”加工貿(mào)易,經(jīng)過二十多年的悉心經(jīng)營，深圳女裝產(chǎn)業(yè)步入了穩(wěn)健、持續(xù)的增長期，并逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢。

隨著深圳市政府深化產(chǎn)業(yè)結構調整步伐的加速，服裝行業(yè)必然要進行深度的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉變，這個升級的核心就是將“時尚設計產(chǎn)業(yè)”在概念和認知上轉變?yōu)椤皶r尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并付之行業(yè)實踐。建設區(qū)域品牌將極大地推動產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)模式的轉變，不僅為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展注入新的動力，使產(chǎn)品附加值大幅提升，同時又可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進城市整體經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供良好的外部環(huán)境。

區(qū)域品牌的建設是長期的系統(tǒng)工程，區(qū)域品牌通過長期塑造和推廣，將為城市經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動作用。這種拉動作用將表現(xiàn)在工業(yè)增加值、財政收入、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品附加值等方面。由此可見，打造深圳區(qū)域品牌將直接提高深圳服裝企業(yè)在國內(nèi)的銷售能力和利潤率，對推動產(chǎn)品的市場開拓和銷售將產(chǎn)生深遠的影響。