對于全球各個產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)來說，沒有一家企業(yè)可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時也體現(xiàn)著一個國家在全球的影響力和競爭力，是國家形象在全球的代言人。

在中國廚電市場上，過去9年多來，方太一直牢牢占據(jù)著這一領(lǐng)域的高端市場份額頭把交椅，成功打破中國家電產(chǎn)業(yè)一直以來“高端市場總是被洋品牌所占據(jù)”的產(chǎn)業(yè)困局，填補了一直以來中國品牌在高端市場的“地位空白”，樹立起中國企業(yè)在高端家電市場的品牌形象和產(chǎn)業(yè)地位。

(圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館)

領(lǐng)跑高端廚電，樹立民族品牌形象

連續(xù)9年稱霸高端市場，這不僅意味著方太已成為“名符其實”的中國高端廚電一哥，還意味著整個中國高端廚電領(lǐng)域一直牢牢掌握在本土企業(yè)手中。從當年在競爭白熱化、洋品牌聚集的高端廚電市場，方太實現(xiàn)成功突破由搶占“一席之地”到領(lǐng)跑“市場趨勢”，不僅完成了中國企業(yè)對高端市場、高端品牌、高端標準的全面、自主定義，還建立了中國人特有的高端話語體系。

如今，方太持續(xù)立足高端市場，并將這種領(lǐng)先優(yōu)勢得到了鞏固和夯實，將公司品牌打造成為高端廚電品牌的代名詞，牢牢確立了中國企業(yè)在中國高端廚電市場的絕對領(lǐng)跑優(yōu)勢。

對于整個中國家電企業(yè)來說，方太帶來的比較大沖擊，不是連續(xù)9年多時間至今還活躍在中國高端廚電市場的比較前沿，引領(lǐng)著中國高端廚電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級換代方向。而是，方太的成功經(jīng)歷激活了一大批中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場的信心和決心，推動了整個中國廚電產(chǎn)業(yè)向高端化邁進的步伐，并為一大批企業(yè)爭奪高端市場提供“路徑”和“樣本”的標桿價值。

目前，以方太為首的高端廚電品牌，已成功占據(jù)中國油煙機市場的“半壁江山”。同時，高端戰(zhàn)略的持續(xù)、深入實施，也帶來了整個中國廚電產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、寡頭化發(fā)展的趨勢和格局呈現(xiàn)。

定義高端標準 掌握未來趨勢

可以清楚地看到，在方太中國高端廚電市場持續(xù)領(lǐng)跑、市場份額穩(wěn)步提升背后，是這家企業(yè)對于高端門檻的持續(xù)提升和實時推動，比較終把握了市場動態(tài)競爭與消費需求變化的節(jié)奏，成為跨越多個消費時代、產(chǎn)業(yè)背景的領(lǐng)跑者。

正是立足于理念和使命的戰(zhàn)略驅(qū)動，基于讓家的感覺更美好的愿景，方太從產(chǎn)品技術(shù)和需求滿足兩個維度實現(xiàn)了技術(shù)升級、產(chǎn)品換代、服務提升等一系列高端標準內(nèi)涵的完美和充實。比較終，讓中國高端廚電標準避免了單一的“高價格”誤區(qū)，從而回歸到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)——用戶使用體驗，通過高效靜吸、全新一代風魔方等一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品，讓用戶體驗并感覺到高端品牌的真正價值內(nèi)涵，不在于價格而在于全產(chǎn)品生命周期的體驗與服務。

與單方面強調(diào)技術(shù)、強調(diào)設(shè)計、強調(diào)價格的品牌定位不同，過去9年多來，在方太的高端廚電標準體系中，將技術(shù)、標準、設(shè)計、價格只是高端品牌的顯性因素，真正推動高端品牌深入人心的則是企業(yè)背后所傳遞的民族歷史文化與民族復興大業(yè)。在中國高端廚電市場上，方太所傳遞出來的高端品牌內(nèi)涵和價值，則是五千年來中國傳統(tǒng)美食文化與烹飪理論的傳承與激活。

正如方太集團董事長兼總裁茅忠群所說，“我們不是一家追求業(yè)績和規(guī)模的企業(yè)，我們關(guān)注的是用戶需求，讓家的感覺更好。”這就意味著，在方太的高端標準體系和商業(yè)價值體系中，商業(yè)利益永遠都要讓位于用戶利益、產(chǎn)品利益，高價格永遠都要讓位于高品質(zhì)、高技術(shù)和高服務。

當前，中國家電產(chǎn)業(yè)的整體高端化轉(zhuǎn)型大幕才剛剛拉開，但是方太已經(jīng)在中國高端廚電市場上堅守了9年多時間。這意味著，方太不僅見證了中國企業(yè)過去在高端廚電市場的輝煌，更重要的是還在繼續(xù)引領(lǐng)著未來高端廚電市場的方向。

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