中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）1月15日發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率42.1%，。隨著近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也憑借其諸多優(yōu)點(diǎn)正在逐漸成為比較重要、比較有效的營(yíng)銷推廣方式。應(yīng)該說(shuō)，大部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。

在實(shí)踐中，視點(diǎn)傳媒發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大眾普遍認(rèn)識(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及為網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、主流網(wǎng)站的廣告彰顯出互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的巨大潛力。

大連視點(diǎn)文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“視點(diǎn)傳媒”）作為一家專注于內(nèi)容營(yíng)銷、新聞公關(guān)的專業(yè)公關(guān)公司，通過(guò)對(duì)眾多服務(wù)企業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)有一個(gè)感覺(jué)誤區(qū)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及為網(wǎng)絡(luò)廣告”，然而網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的冰山一角，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比較大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，也叫“網(wǎng)上營(yíng)銷”、“在線營(yíng)銷”等。事實(shí)上，除了大家比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)廣告(SEM即搜索引擎營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種)外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還包括新聞營(yíng)銷，論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷(統(tǒng)稱為“口碑營(yíng)銷”)，以及Email營(yíng)銷、 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、電子雜志營(yíng)銷等。從方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、顛覆式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，例如我們想在找一件產(chǎn)品，在搜索引擎中看到的廣告對(duì)我們沒(méi)有多么大的吸引力，如果是一篇津津有味的企業(yè)美文，則會(huì)為受眾留下好的影響，同理一篇糟糕的公司文章會(huì)為受眾留下非常差的影響。不難看出運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、視頻作為一個(gè)整體所帶來(lái)的效果會(huì)更具有吸引力。

這也就是為什么現(xiàn)在企業(yè)越發(fā)注重軟文營(yíng)銷的原因，當(dāng)然好的軟文需要進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、撰寫與傳播，視點(diǎn)傳媒觀點(diǎn)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依然是“軟文營(yíng)銷”的時(shí)代。

視點(diǎn)傳媒認(rèn)為未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不僅是成本控制，是企業(yè)如何選擇企業(yè)品牌形象建設(shè)宣傳的新途徑，對(duì)于企業(yè)如果做好內(nèi)容營(yíng)銷，特別是做好軟文營(yíng)銷，是當(dāng)前企業(yè)決策這應(yīng)該認(rèn)真考慮對(duì)待的新課題之一，高品質(zhì)的軟文營(yíng)銷一定會(huì)將企業(yè)的品牌形象帶上一個(gè)全新的層面。