目前來說，由于中國的經(jīng)理人制度并不是太過健全，因此鬧出許多笑話也是非常正常的，例如許多服裝品牌本身僅僅是一個(gè)國內(nèi)的三流品牌，但他們?yōu)樽约簶淞⒌母偁帉?duì)手卻是路易威登這個(gè)等級(jí)，讓旁觀者看來不免感到滑稽。其實(shí)，除了滑稽之外，這種做法對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展也是非常不利的，無法正確定位品牌，對(duì)營銷路線和效果的確立都有非常大的壞處。
品牌定位的點(diǎn)線面三步驟
要想正確的定位自己的服裝品牌，需要從點(diǎn)、線、面三個(gè)方向同時(shí)進(jìn)行分析。以品牌目前的年銷售額為經(jīng)線，并以品牌主要針對(duì)的客戶群體年齡段為緯線，可以具體得出品牌定位的那個(gè)“點(diǎn)”到底去到那里。而用同樣的方法，分析經(jīng)過初略篩選的一些市場品牌，就能夠得出品牌目前在市場上所處位置與它比較主要的競爭對(duì)手了。
正確定位品牌益處多多
許多人都誤以為，競爭對(duì)手就是售賣產(chǎn)品與自己的產(chǎn)品相似的商家，其實(shí)不然，真正的競爭對(duì)手，指的是營銷目標(biāo)與自己重合，且企業(yè)規(guī)模、年盈利都與自己相差無幾的品牌。根據(jù)這個(gè)方法，就不難找到真正的定位了。
目前，中國企業(yè)正確的定位自身的品牌，主要能夠帶來如下優(yōu)勢：首先，品牌的正確定位能夠提高企業(yè)的營銷精準(zhǔn)力，幫助企業(yè)很好的制定出針對(duì)目標(biāo)客戶的營銷方案。其次，品牌的正確定位同樣能夠提升品牌的執(zhí)行力度，并且樹立正確的競爭對(duì)手，獲得比較適合自己的參照物。
來源：品牌網(wǎng)
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