4月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，其定向增發(fā)4.47億股新股的計(jì)劃已于4月12日獲證監(jiān)會批復(fù)。近日，蘇寧電器舉行了2011年度網(wǎng)上業(yè)績說明會，蘇寧電器高管10余次回答了投資者有關(guān)增發(fā)情況的詢問，每次內(nèi)容都是相同的，均為“公司增發(fā)項(xiàng)目正按照相關(guān)程序順利推進(jìn)，公司將第一時(shí)間公告進(jìn)展情況”。值得注意的是，蘇寧電器在說明會上透露，今年下半年將推出自有品牌服裝產(chǎn)品。
蘇寧作為家電賣場巨頭，在市場轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下也必須看清未來發(fā)展趨勢而加快轉(zhuǎn)型，京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜這類電商巨頭開始通過線上渠道分流線下賣場的產(chǎn)品銷量，不少消費(fèi)者先到蘇寧、國美這類實(shí)體店賣場對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行挑選、測試，確定需要的產(chǎn)品型號后卻通過線上渠道進(jìn)行消費(fèi)購買，這種“線下選擇，線上消費(fèi)”的情況將蘇寧、國美這類實(shí)體店賣場推向“為他人做嫁衣”的尷尬處境。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)指出，家電賣場巨頭也看清了當(dāng)前的競爭局勢，紛紛涉足電商，國美不僅開拓國美電器網(wǎng)上商城，還并購了庫巴購物網(wǎng)來加強(qiáng)其線上業(yè)務(wù)的經(jīng)營能力，而作為其直接競爭對手的蘇寧自然也不會輕易放棄這一領(lǐng)域，通過蘇寧易購實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的布局，當(dāng)前蘇寧宣布要推出自有品牌服裝產(chǎn)品，可見蘇寧在線上的布局并不僅僅是為其電器產(chǎn)品打開線上銷售渠道，也意在拓寬其百貨類品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化的經(jīng)營路徑。
對于蘇寧推出自有服裝品牌的舉動，中投顧問研究總監(jiān)張硯霖表達(dá)出一定的擔(dān)憂，他認(rèn)為，從當(dāng)前蘇寧易購的發(fā)展情況來看，無論是在頁面設(shè)計(jì)、商品品類的投放、產(chǎn)品價(jià)格，還是相應(yīng)的服務(wù)反饋環(huán)節(jié)較電商巨頭而言還存在一定差距，可以說，其整體的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)并不好，競爭力相對較弱。中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國電子商務(wù)市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，蘇寧易購在產(chǎn)品價(jià)格上不占據(jù)優(yōu)勢，以面包機(jī)為例，易購的產(chǎn)品價(jià)格高出京東價(jià)格約30%。
在這種競爭力相對較弱的情況下，蘇寧卻要分割出部分精力去建設(shè)自有品牌的服裝產(chǎn)品，且不說服裝領(lǐng)域?qū)儆谄漭^為陌生的領(lǐng)域，在品牌定位上，消費(fèi)者已經(jīng)將“蘇寧”定位于家電產(chǎn)品的代名詞，要使消費(fèi)者從“電器”定位轉(zhuǎn)換到“服裝”定位必定需要較長的時(shí)間，加上品牌推廣宣傳需要大量資金支持，蘇寧后階段的壓力較大。
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