不知道是消費者需求提高了，還是企業(yè)家們越來越懂消費者了?？纯翠佁焐w地的“娛樂營銷”真是層出不窮。無論是影視劇中產品植入，還是娛樂節(jié)目的冠名，都讓你印象深刻。

縱觀這幾年，由當初比較火爆的家家請代言人，到年度“賀歲片植入”，再到如今的“青春偶像劇植入”。

當然娛樂的主角也發(fā)生了很大的轉變。這種轉變在于，強調在營銷過程中與消費者的互動，讓消費者獲得控制權和主動權，誘發(fā)其積極的情感。娛樂營銷讓消費者成為了娛樂的主角，讓他們在參與互動娛樂中找到了先前不曾有過的快樂和嘗試，并在無形中對企業(yè)的品牌和產品有了深刻的認知，甚至因此對產品產生了濃厚興趣。

所以，我們能夠看到，服裝品牌不再通過明星效應來吸引消費者，而是更加深入了解消費者，了解他們內在的需求和對品牌的認同感。他們也在鎖定目標消費者的能力上已更見精進，而對消費者的影響，也已逐步深入人心。

仔細看一下，娛樂營銷賦予企業(yè)競爭優(yōu)勢是顯而已見的。眾多企業(yè)都瞄準了這個市場，如何在眾多的娛樂營銷中，脫穎而出也是需要下很大功夫的。營銷娛樂化的目的在于通過輕松、愉悅的感受與體驗，使人們身臨其境，得到精神享受與滿足，從而能夠使品牌更具親和力，提高品牌忠誠度。

打造“差異化”娛樂營銷

目前，打造“差異化”娛樂營銷具有更大的競爭優(yōu)勢。娛樂營銷具有目標顧客針對性強，品牌傳播范圍廣、速度快、效益高，產品更容易讓消費者接受等特征，這種差異化的特征決定了娛樂營銷比其他的營銷方式具有更大的競爭優(yōu)勢。

企業(yè)并不需要做到面面俱到，就是所謂的通吃“局面”，試想一下，中老年消費人群與青少年相比，他們之間的興趣愛好肯定是有差別的。

娛樂營銷導入了娛樂精神，娛樂大眾，抓住消費者心理，能夠在短時間內聚集人氣，開展營銷活動，并為后續(xù)的營銷活動做好鋪墊。娛樂營銷融入的是當代人追求個性、追求時尚等娛樂因素，滿足日益發(fā)展的社會消費需求。

像真維斯品牌，盡管沒有代言人，但真維斯卻自有一套法寶，時刻活在年輕人跳動的時尚脈搏中。從參與舉辦“真維斯2008年度娛樂大典”，到冠名光線傳媒的《娛樂現(xiàn)場》，再到2011年3月份與李宇春聯(lián)手創(chuàng)作打造了“春·真維斯”限量版“WhyMe”T恤，真維斯的娛樂營銷可謂無處不在。

企業(yè)在進行成功營銷之后，不能只停留于表面或是滿足于當前的轟動效應和銷售業(yè)績，品牌的有了知名度，還需要開展娛樂營銷工作，進行鞏固和再強化，提高品牌美譽度，使消費者真正愿意接受，加快消費者購買決策速度。品牌代表的不僅僅是一個品名或是一個符號，而且是企業(yè)實力的象征，是消費者作出購買決策的重要理由。

快樂品牌可以帶給消費者品牌聯(lián)想和歡快的感受，企業(yè)在進行娛樂營銷時，在品牌塑造時串入故事，滲入娛樂因子，使消費者在使用產品時，享受到產品本身功能的同時，聯(lián)想到品牌與產品融為一體所帶來的快樂感受，進而加速消費者選擇品牌的購買決策速度。

冷靜看待娛樂營銷

在這個消費者口味善變的年代里，企業(yè)要吸引消費者的注意，可以利用娛樂內容或娛樂要素來使產品更具吸引力，娛樂已經成為產品與服務的重要增值因素及市場細分的關鍵，娛樂經濟已成為新的世界通貨。缺乏對娛樂營銷精髓的深刻把握，簡單地將娛樂營銷等同于炒作，沒有從內涵上挖掘娛樂產品與企業(yè)品牌或產品與生俱來的戲劇性關聯(lián)。

總之，娛樂營銷不是為了滿足顧客的娛樂需求，而是要傳遞產品和品牌的價值。娛樂營銷比較終目標是傳遞產品價值，塑造品牌形象。娛樂是產品價值的載體，要與產品及品牌價值協(xié)調、融合。所以實施娛樂營銷時要對娛樂本身的文化內涵和價值進行深入分析和研究，在此基礎上尋找娛樂與產品和品牌在定位、價值、風格等方面的銜接點，這是開展娛樂營銷的基礎和前提。

因此，發(fā)展具有企業(yè)自身特色的娛樂營銷并不斷創(chuàng)新，是當前企業(yè)界應該關注的問題。

未來的娛樂經濟集多種功能、服務于一身。企業(yè)間可以通過合作，結成策略聯(lián)盟，優(yōu)勢互補開展娛樂營銷，這樣不但能夠更好地滿足消費者的需求，還能有效地節(jié)省了大量資源。企業(yè)的合作能力將成為核心競爭力之一。

來源：品牌網