“內(nèi)地品牌的服裝價(jià)格漲得兇，都快趕上國際一線品牌了。”國慶假期過半，各大商場使出渾身解數(shù)促銷，但顧客對(duì)服裝價(jià)格過高的抱怨聲并不少。

到底是什么推高了國內(nèi)品牌的服裝價(jià)格呢?很多銷售人員都會(huì)告訴你說：“原材料和人工成本都上漲。”但這只是表面現(xiàn)象，有百貨公司的負(fù)責(zé)人透露：服裝成本價(jià)比較多只占標(biāo)價(jià)的30%。國內(nèi)品牌服裝價(jià)格漲得兇還有其他原因

現(xiàn)象掃描：服裝年年在漲價(jià) 今秋又貴兩三成

昨日，廣州多家商場的秋冬裝銷售區(qū)顧客盈門。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4天來，近十家主力商家的秋冬裝銷售同比增幅超過30%。

向記者感嘆服裝價(jià)格太高的消費(fèi)者不在少數(shù)。市民張瑾說，某標(biāo)稱韓國的品牌，今年一款長款大衣標(biāo)價(jià)3980元，而去年類似的款式才3000元出頭，漲得很夸張。

“想買雙秋季單鞋，但一看價(jià)格牌，大部分都是標(biāo)價(jià)1000元以上。記得前年買了一雙單鞋，700多元，我都要等到打五折的時(shí)候才舍得出手。”李小姐抱怨說，“漲得這么厲害，不打五折我是不會(huì)出手的。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數(shù)為主，現(xiàn)在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標(biāo)價(jià)在千元以上的并不少見。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價(jià)格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

經(jīng)常到香港購物的陳先生對(duì)此很驚詫，他說，內(nèi)地品牌的服裝漲得兇，都接近國際高端品牌在歐美的價(jià)格了。“在廣州，標(biāo)價(jià)上千元的男士襯衣比比皆是，但是國際一線品牌BURBERRY(巴寶莉)的襯衣在香港也是差不多的價(jià)格，真是莫名其妙。”

原因剖析：披上“洋外衣” 馬上身價(jià)倍增

究竟是哪些原因助推衣服鞋類價(jià)格暴漲?是原材料采購?用工成本?成品定價(jià)?

記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士，他們一致認(rèn)同，這幾年，服裝成本確實(shí)大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來，服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過，也有知名百貨公司總經(jīng)理向記者透露，服裝的成本價(jià)撐死占標(biāo)價(jià)的30%。

廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰為記者解剖了服裝的價(jià)格構(gòu)成，一件服裝，標(biāo)價(jià)的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達(dá)到一半，也就是說，一件服裝，只有標(biāo)價(jià)的1/5～1/6是成本價(jià)。“在進(jìn)入品牌代理商階段后，價(jià)格開始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商，不過做直營的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據(jù)比較后的1/3。”

為了打開銷路，很多服裝品牌都會(huì)想方設(shè)法進(jìn)駐百貨商場。國內(nèi)百貨商場大部分實(shí)行聯(lián)營扣點(diǎn)，即售價(jià)中扣除一定的點(diǎn)數(shù)給百貨公司。記者了解到，目前國內(nèi)百貨公司的扣點(diǎn)為15%~35%不等，具體點(diǎn)數(shù)根據(jù)百貨公司的影響力和品牌的實(shí)力不同而定。

第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍則將近年服裝價(jià)格漲得兇的原因之一指向商場頻頻舉辦的折扣促銷。“以前，一個(gè)季度比較多兩次深度促銷，但是如今，一個(gè)月一次深度促銷是很正常的事，而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應(yīng)商讓利，但是羊毛出在羊身上，供應(yīng)商只能拔高原價(jià)。”

更重要的原因是服裝品牌的定價(jià)策略。“國內(nèi)服裝價(jià)格大幅上漲，還有一個(gè)原因，就是近幾年國內(nèi)服裝品牌爭相走高端路線，價(jià)格也開始與國際接軌。”黃文杰說，很多國內(nèi)生產(chǎn)者為了抬高身價(jià)，紛紛在國外購買或注冊(cè)洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產(chǎn)貨隨即身價(jià)倍增。據(jù)保守估計(jì)，目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。有業(yè)內(nèi)人士還透露，這幾年服裝品牌紛紛走高端路線，與百貨公司的引導(dǎo)不無關(guān)系。為了追求更高的利潤，商場更加青睞定價(jià)高的高端品牌。

值得思索：價(jià)格與國際接軌質(zhì)量差距不小

價(jià)格與國際接了軌，質(zhì)量與設(shè)計(jì)是否能夠同步呢?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足工夫，這也讓在意性價(jià)比的消費(fèi)者十分反感。市民黃先生告訴記者：“十年前，百來元就可以買到質(zhì)量很好的衣服，可現(xiàn)在我買了件上千元的衣服，穿一次口袋就裂了。”

吳先生則表示，前幾年，也會(huì)花高價(jià)錢去購買假洋品牌，但是后來接觸國際知名品牌多了，發(fā)現(xiàn)這些假洋品牌的價(jià)格和國際一線品牌差不多，而質(zhì)量款式卻比不上人家，覺得花高價(jià)不值?，F(xiàn)在一有機(jī)會(huì)出差去香港，就會(huì)買很多一線品牌的衣服，付出并不會(huì)比在內(nèi)地買假洋品牌多。“如果不在質(zhì)量和款式上下大工夫，只是一味地追求高價(jià)，我相信，隨著國人對(duì)外國品牌認(rèn)知的提高，會(huì)有越來越多的人認(rèn)識(shí)到假洋品牌不值這個(gè)價(jià)。”吳先生認(rèn)為。

廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰也表示，國內(nèi)服裝品牌質(zhì)量和設(shè)計(jì)的上升還需要過程。“國內(nèi)服裝業(yè)應(yīng)該從中國制造向中國創(chuàng)造過渡，要靠設(shè)計(jì)和品質(zhì)獲取廣泛的市場和更高的利潤空間。”

相關(guān)推薦

品牌管理：“害羞潮”避免品牌危機(jī)

阿瑪尼在中國的品牌發(fā)展之路

品牌管理的重要性 奧的斯的品牌擴(kuò)張之亂

品牌傳播的力量依靠品牌管理水平

來源：品牌網(wǎng)