當(dāng)今時代是一個品牌新舊起伏、層出不窮的時代，品牌設(shè)計營銷的方式類型也隨著大眾審美的提高和對品質(zhì)要求更加嚴(yán)格而不斷更新改進(jìn)。要說今年是一個品牌跨界聯(lián)名的狂歡年毫不夸張，比如大白兔進(jìn)軍護(hù)膚界出了護(hù)手霜，旺仔牛奶也涉足了服裝界開始出聯(lián)名款衣服，還有ONLY與游戲王者榮耀一起跨界聯(lián)名出了一款游戲皮膚的服裝……這些跨界合作巧妙地迎合了年輕一代消費(fèi)者既喜歡品牌、又熱衷于個性化產(chǎn)品的偏好，還借助時下熱門的IP為產(chǎn)品增添更多元化和現(xiàn)代化魅力，足見現(xiàn)在的品牌越來越重視給消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富的購物體驗。

跨界本身在品牌營銷中就是一個非常重要的手段，能發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。僅用一個“小叉叉”產(chǎn)生的奇妙的化學(xué)反應(yīng)，不僅輕而易舉地撩動了萬千年輕人的心，更讓“聯(lián)名”這一商業(yè)行為迎來了話題的井噴?？缃鐜砹诵袠I(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋。通過跨界衍生出的系列新產(chǎn)品、新包裝、新玩法，能夠打破單一、老套的品牌形象，為消費(fèi)者提供新鮮感，品牌借機(jī)走向年輕化。

打造跨界合作產(chǎn)品的背后，品牌正在面臨種種挑戰(zhàn)。一方面，此起彼伏的大熱IP雖然吸引眼球但是熱度易過，品牌需要以敏銳的洞察力選擇可開發(fā)衍生品的IP，并在IP熱度時間內(nèi)推出為市場喜聞樂見的跨界產(chǎn)品，這對品牌快速反應(yīng)的生產(chǎn)供貨能力提出了高要求；另一方面，如何將IP“玩”好也在考驗著品牌，除了已經(jīng)司空見慣的將IP圖案直接搬到產(chǎn)品上的形式外，還有一些具備創(chuàng)新力的品牌將選擇權(quán)交給終端消費(fèi)者，允許消費(fèi)者自選圖案并加上文字后輸出到產(chǎn)品，形成每個人的專屬定制產(chǎn)品。

正當(dāng)品牌內(nèi)部為了應(yīng)對挑戰(zhàn)而不斷嘗試做又快又好又有創(chuàng)意的跨界聯(lián)名產(chǎn)品時，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，能夠針對這樣的需求和痛點提供專業(yè)的解決方案，為品牌解決燃眉之急。來自美國上市集團(tuán)Cimpress的中國獨(dú)資品牌YSD云尚定正在以定制平臺搭建和按需生產(chǎn)服務(wù)，幫助品牌實現(xiàn)個性化定制和大規(guī)模按需生產(chǎn)，實現(xiàn)品牌所需。

YSD云尚定所打造一種新型的品牌定制業(yè)務(wù)，不僅可以為前端下單的消費(fèi)者提供自動化的定制產(chǎn)品下單體驗，例如針對天貓、品牌官網(wǎng)，支持消費(fèi)者自選設(shè)計、輸入文字后形成由自己創(chuàng)作或二次創(chuàng)作的可生產(chǎn)圖案；同時借助云端服務(wù)自動獲取前端訂單，為零售品牌提供下游生產(chǎn)供應(yīng)鏈解決方案，比如店內(nèi)生產(chǎn)和移動工廠，通過系統(tǒng)中臺實現(xiàn)訂單智能化進(jìn)入下游生產(chǎn)供應(yīng)鏈，在零庫存積壓的前提下實現(xiàn)按需生產(chǎn)。

從服裝箱包到禮品包裝，從印花、刺繡到激光等，YSD云尚定打通了多種工藝設(shè)備系統(tǒng)，將消費(fèi)者需求與生產(chǎn)設(shè)備直連，實現(xiàn)了自動化、智能化的一站式定制生產(chǎn)，這不僅是YSD云尚定的巨大業(yè)務(wù)優(yōu)勢，也是熱衷跨界聯(lián)名的品牌迫切需要的服務(wù)特質(zhì)。

基于這樣的業(yè)務(wù)模式，YSD云尚定可幫助品牌實現(xiàn)更為多元化的跨界聯(lián)名玩法，不僅可用多種生產(chǎn)工藝實現(xiàn)產(chǎn)品或包裝的定制，還突破了場景限制，無論消費(fèi)者是在手機(jī)上打開天貓、微信小程序，抑或是在門店、快閃活動，都能實現(xiàn)定制產(chǎn)品的一鍵自由定制。這樣快速反應(yīng)的服務(wù)，對于從電商倉儲中心發(fā)貨的品牌來說，還能節(jié)省更多時間，實現(xiàn)48小時內(nèi)發(fā)貨，由此滿足快節(jié)奏的年輕消費(fèi)群體。

YSD云尚定的品牌定制解決方案不僅讓廣大消費(fèi)者擁有更多選擇，更為品牌公司降低了開發(fā)新款式的成本風(fēng)險，提高了銷售效率，達(dá)到真正意義上的利潤最大化。

日益見多的品牌已經(jīng)開始采納和實踐品牌定制產(chǎn)品的方式，進(jìn)行各種跨界和個性化定制產(chǎn)品的推出，這一舉動不僅讓品牌的節(jié)日過得更有“料”，而且從眾多成功案例也可以預(yù)見，品牌定制將成為新零售的未來重要新趨勢。

關(guān)于Cimpress

Cimpress集團(tuán)（NASDAQ：CMPR）于1995由Robert K. 先生在法國巴黎創(chuàng)立，于2005年在美國納斯達(dá)克上市，2018年營業(yè)額超過26億美元。集團(tuán)旗下今天在25個國家擁有超過16個品牌公司。Cimpress集團(tuán)以C2M大規(guī)模定制化生產(chǎn)平臺為核心技術(shù)，產(chǎn)品組合囊括面向企業(yè)及個人小微企業(yè)的以定制為主的商業(yè)印刷產(chǎn)品、廣告圖文、辦公用品、服裝針織及包裝印刷等。Cimpress的大規(guī)模定制平臺今天擁有超過200多項科技專利。