近日，美團閃購與零售連鎖品牌萬寧(Mannings)正式對外宣布達成合作，萬寧中國目前在華東、華南、華北、西南四大區(qū)域開設的超過200多家門店將陸續(xù)上線美團閃購，首批布局廣州、深圳地區(qū)，后續(xù)推廣至全國。萬寧經營的護膚、彩妝、個人護理、健康及母嬰等產品，均可以通過美團閃購30分鐘送達。
緊密結合消費需求 “移動化妝間”半小時達
美團點評高級副總裁王莆中認為，消費升級的本質是需求升級，隨著生活水平的提高，人們希望更快更便捷地獲取所需，這種“快需求”也延伸到了餐飲外的品類。萬寧主營“健與美”品類，尤以女性的護膚美妝品類為核心，與美團閃購合作形成“移動的門店”，將成為愛美女性的“移動化妝間”，與日常消費需求緊密結合，無論是出門緊急購買防曬霜或是出差中臨時買面膜、口紅救急都不在話下。
美團閃購數據顯示，從性別結構看，美團閃購的女性用戶較多，占比58.08%。從年齡結構上看，閃購以年輕一代用戶為主，30歲以下用戶占比達67%。美團閃購的典型消費群體正是熱愛健康與美麗的人群，與萬寧的主要用戶人群高度吻合，雙方合作能夠精準直達目標群體、延伸業(yè)務場景。
老牌零售品牌科技化轉型 實現(xiàn)服務升級
萬寧中國常務董事嚴海蕓認為，消費者通過美團APP的閃購頻道直接下單，30分鐘左右萬寧的產品就送到，會是一種全新的體驗，也是符合用戶消費場景的大勢所趨?！叭f寧不斷創(chuàng)新地提供全面、專業(yè)的‘健與美’產品和服務，與美團閃購的合作能利用平臺的便捷性，解決在城市節(jié)奏的加快所帶來的顧客的‘燃眉之急’，讓他們在不同的場景都能省心省時地買到萬寧的產品。”
據了解，萬寧隸屬于亞洲最大零售集團牛奶公司，擁有40余年的零售經驗。美團閃購將在營銷、配送、科技三個方面進行助力，如推進信息數據達成互通共享，提升營銷轉化，揀貨流程優(yōu)化等，用全新的銷售配送模式與萬寧合作，實現(xiàn)服務和業(yè)態(tài)升級。
緊貼消費升級趨勢 快零售將成傳統(tǒng)零售增長動能
“美團閃購”于今年7月中旬推出，采用快零售的業(yè)務模式，連接超市便利、生鮮果蔬、醫(yī)藥健康、鮮花綠植、母嬰用品、服裝鞋帽等商家與消費者，解決用戶“急、忙、宅”需求，助力消費升級。目前，美團閃購布局覆蓋了全國2500個市縣，在全國擁有53萬騎手提供服務，平均配送時長為約30分鐘，支持24小時無間斷配送。
隨著消費升級的大趨勢，用戶的即時性消費需求將不斷增多，更快更便捷的快零售模式也將迎來廣闊的發(fā)展空間。將有更多的傳統(tǒng)零售商牽手美團閃購，延伸業(yè)務、提升經營效率，“30分鐘到貨”的生活賣場將繼續(xù)擴大。實體零售企業(yè)也或將在快零售的趨勢下，迎來新一輪增長。
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