俄羅斯媒體報道，上月，海爾與韃靼斯坦共和國政府和納貝列日尼-切爾尼市政府簽訂三方協(xié)議，在卡馬河畔再建一座洗衣機工廠，以滿足日益高漲的俄羅斯市場需求。目前該洗衣機工廠已啟動，設計產(chǎn)能50萬臺，預計2019年7月前建設完成。

輻射中亞與歐洲 “中國奇跡”再現(xiàn)

據(jù)了解，工廠選址于風景秀麗的卡馬河畔，盡管深秋的切爾尼市已經(jīng)是0攝氏度以下，但是海爾洗衣機工廠建設工地上常能看見工作人員忙碌的身影，參與設計的設計師說自己能夠參與海爾工廠建設非常自豪，趁現(xiàn)在天氣還不太冷，要多來勘測一下場地以便做出更好的設計。

負責工業(yè)園規(guī)劃的海爾創(chuàng)客Dmitry Tebenkov說到：“我們新建的洗衣機廠投資金額達5000萬美元，將為當?shù)貛?50個就業(yè)崗位。這個洗衣機工廠與2016年投產(chǎn)的冰箱工廠都是海爾俄羅斯工業(yè)園的一期項目。工業(yè)園不僅建有工廠，還有行政支持和研發(fā)中心。這套工業(yè)園規(guī)劃目前已引領當?shù)毓I(yè)園的新標準。我很自豪海爾能給當?shù)貛眍I先標準。2019年7月投產(chǎn)后，產(chǎn)品將輻射整個俄羅斯、中亞地區(qū)以及部分歐洲國家。相信我們將再次創(chuàng)造新的中國奇跡?！?/p>

　　藍天白云之下的俄羅斯海爾冰箱工廠

全球“衣物護理”戰(zhàn)略海外生根

從出口產(chǎn)品到出口工廠，海爾帶給俄羅斯的“中國奇跡”遠不止如此。2017年10月23日，海爾洗衣機向全球宣布從單一產(chǎn)品到整套生活解決方案的戰(zhàn)略升級，啟動全球首個“衣物護理”生活方式，俄羅斯洗衣機工廠也從傳統(tǒng)單一洗衣機工廠到衣物護理解決方案提供者的物聯(lián)網(wǎng)工廠海外范本之一。

什么是衣物護理戰(zhàn)略?海爾衣物護理中國區(qū)總經(jīng)理丁來國表示海爾洗衣機戰(zhàn)略的升級其實是消費市場需求持續(xù)升級的結果。過去洗衣機只要洗洗衣服即可，現(xiàn)在用戶對衣物洗護的認知不再局限于洗的干凈，而是洗的好。根據(jù)衣物護理概念誕生的海爾洗衣機，能夠為用戶提供適應不同場景的產(chǎn)品解決方案。而這些解決方案也將應用于俄羅斯洗衣機工廠的新產(chǎn)品上，為俄羅斯和中亞用戶帶去海爾衣物護理體驗。

海爾以8連冠姿態(tài)布局扎根全球

2017年1月，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)正式宣布海爾第8次蟬聯(lián)全球第一。此外，洗衣機也以大幅度領先第二名的品牌零售量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。這些成績反映海爾的全球布局已頗具成效，有賴于海爾堅持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”的本土化策略，以當?shù)赜脩粜枨鬄橹行倪M行本土化創(chuàng)新，穩(wěn)扎穩(wěn)打地“走進去”，俄羅斯家電市場的快速擴展正是最好的寫照。

截止目前，海爾家電已遠銷全球160多個國家和地區(qū)，從產(chǎn)品走出去到企業(yè)走進去，產(chǎn)業(yè)鏈隨著海爾已布局全球成為本土化的一部分，而海爾品牌則從國內知名品牌一躍成為影響全球的世界品牌。