10月21日，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)在長(zhǎng)沙頒發(fā)，騰訊社交廣告憑借《我是貓途鷹，歡迎與我對(duì)話》案例摘得“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”，同時(shí)《與Dior比，那些微商弱爆了》獲得媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)廣告業(yè)最權(quán)威且最有影響力的國(guó)際級(jí)專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)專(zhuān)注于表彰那些善用數(shù)字技術(shù)與媒體，創(chuàng)造富有商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)吸引力的廣告創(chuàng)意。媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)則專(zhuān)注于表彰那些善用媒體，富有創(chuàng)意，并為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造最佳回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)案例。雙項(xiàng)殊榮齊落騰訊社交廣告，體現(xiàn)了中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)對(duì)騰訊社交廣告平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。
貓途鷹：撬動(dòng)社交關(guān)系鏈，深化品牌影響力
隨著以“人”為本的社交APP崛起和蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的廣告主選擇社交廣告平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)陣地，但是如何用好社交平臺(tái)，有效激發(fā)互動(dòng)讓品牌成為用戶(hù)真正的好友?貓途鷹進(jìn)行了率先嘗試。
自2015年進(jìn)行品牌和戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，貓途鷹加強(qiáng)了移動(dòng)端渠道的品牌傳播，希望將“貓途鷹”打造為中國(guó)出境游人群的首選平臺(tái)之一。貓途鷹通過(guò)與騰訊社交廣告合作，利用社交關(guān)系鏈，在微信朋友圈進(jìn)行品牌廣告投放，有效實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。在朋友圈這樣一個(gè)社交場(chǎng)景下，貓途鷹想做的不止是廣而告之，更想與用戶(hù)進(jìn)行更深度的互動(dòng)，于是在廣告點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式外，騰訊社交廣告幫助貓途鷹率先發(fā)起“向廣告主提問(wèn)”的全新互動(dòng)方式，使貓途鷹廣告的評(píng)論區(qū)變成朋友圈里的旅行BBS。事實(shí)證明這是一次成功的嘗試，5月25日-29日短短4天，該條廣告收獲用戶(hù)評(píng)論4.2萬(wàn)條，評(píng)論率是行業(yè)均值10倍，有效提升了受眾認(rèn)知度和好感度。
騰訊社交廣告發(fā)現(xiàn)，利用社交關(guān)系鏈，好友的點(diǎn)贊、回復(fù)能極大提升用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊率，查看詳情比例可提升近30%。“評(píng)論+回復(fù)”最原生的互動(dòng)形式，讓廣告不再簡(jiǎn)單的存在，而是通過(guò)融合“社交”嘗試塑造人格化的廣告，這將有效拉近品牌與用戶(hù)距離，讓品牌巧妙地深入人心。
Dior：精準(zhǔn)洞察+互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
2016年七夕，Dior推出七夕限量款手袋，并在線上渠道獨(dú)家發(fā)售。通過(guò)微信公眾號(hào)和朋友圈廣告組合投放，定向 12 個(gè)城市 25-45 歲女性用戶(hù)，僅36小時(shí)全部200只售罄，打破了奢侈品只能做品牌傳播的固有觀念，實(shí)現(xiàn)了品效雙贏。取得這一亮眼成績(jī)的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)洞察。
Dior與騰訊社交廣告合作發(fā)現(xiàn)：用包的人是全部是女性，而買(mǎi)包的大部分是男性，他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“老婆大人喜歡”?；诖?，“讓女性的點(diǎn)贊和評(píng)論成為她們的老公和男友送她們這款包包的理由”成為營(yíng)銷(xiāo)核心策略，利用社交關(guān)系鏈和精準(zhǔn)定向區(qū)分性別，先投給女性，讓她們點(diǎn)贊評(píng)論之后，再投給他們的另一半，讓男士看到她們的“喜愛(ài)”。同時(shí)查看詳情進(jìn)入 H5 觀看品牌視頻，并可進(jìn)入互動(dòng)，體驗(yàn)七夕特別版的訂制過(guò)程，創(chuàng)意視頻加互動(dòng)體驗(yàn)，有效提升購(gòu)買(mǎi)意愿，頁(yè)面最后直接導(dǎo)向電商購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。
通過(guò)獲獎(jiǎng)案例可見(jiàn)，正確的社交營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)方式將會(huì)為品牌帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。騰訊社交廣告作為行業(yè)領(lǐng)軍者，堅(jiān)持打磨豐富、科學(xué)、高效的廣告形態(tài)。不斷精細(xì)定向能力，探索社交關(guān)系鏈價(jià)值,釋放社交營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
近期，在第十屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，騰訊社交廣告的貓途鷹《朋友圈里第一條可以和品牌對(duì)話的廣告》、寶馬《持續(xù)創(chuàng)新，寶馬在朋友圈悅?cè)藷o(wú)數(shù)》和長(zhǎng)江商學(xué)院《一場(chǎng)叩擊靈魂的社交招生》三個(gè)案例同樣摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。騰訊社交廣告基于先進(jìn)的廣告技術(shù)與數(shù)據(jù)洞察，將持續(xù)賦能各方，共同推進(jìn)移動(dòng)社交時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新路徑。
本文推薦創(chuàng)意×社交，騰訊社交廣告斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
