經(jīng)過30多年的改革，金融業(yè)和金融市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更是加快了金融業(yè)裂變的質(zhì)量和速度。
然而在獲得迅速提升的同時(shí)，金融行業(yè)的營銷痛點(diǎn)不斷顯現(xiàn)。這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)的人群畫像方式往往難以找準(zhǔn)目標(biāo)用戶和需求痛點(diǎn)，也無法和社交媒體精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽體系打通匹配。這些營銷痛點(diǎn)，不僅使得金融行業(yè)獲客成本攀升，而且產(chǎn)品推廣也難盡人意。
想要打破這一局面，社交媒體海量用戶數(shù)據(jù)的應(yīng)用成為金融營銷制勝的關(guān)鍵。為解決金融行業(yè)面臨的營銷痛點(diǎn)，騰訊社交廣告推出了“金融立方”整體解決方案，通過海量用戶數(shù)據(jù)精準(zhǔn)了解用戶需求，預(yù)判用戶行為，從社交數(shù)據(jù)中提煉出用戶的信用資質(zhì)與金融需求，幫助金融各子行業(yè)精準(zhǔn)發(fā)掘最有需求的用戶，挖掘數(shù)據(jù)的最大價(jià)值。良好推廣效果的背后是金融立方給行業(yè)帶來的專屬標(biāo)簽體系。在金融立方中，行業(yè)標(biāo)簽總體覆蓋用戶量6億+，人群資質(zhì)標(biāo)簽3億+，每個(gè)標(biāo)簽覆蓋人群500萬+。
之所以能夠達(dá)到如此效果，與金融立方擁有的獨(dú)特資源優(yōu)勢和數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢密不可分。以QQ和微信為載體的平臺覆蓋了中國95%的網(wǎng)民，通過深入他們各自的生活場景，配合騰訊對金融行業(yè)深入的理解和獨(dú)有的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，騰訊社交廣告能夠制定更有效的推廣方案，進(jìn)而滿足用戶的貸款、保險(xiǎn)，投資理財(cái)和大額消費(fèi)等需求。
通過金融立方，騰訊社交廣告為金融行業(yè)提供了全面覆蓋、精準(zhǔn)識別、高效投放的品質(zhì)服務(wù)。在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上將廣告曝光給目標(biāo)用戶，提高用戶的購買意愿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“幫助企業(yè)找客戶，助力用戶選產(chǎn)品”的雙重目的。
目前，騰訊社交廣告推出的“金融立方”整體解決方案已經(jīng)幫助眾多金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品推廣的目的，通過廣發(fā)銀行信用卡、宜人貸、平安車險(xiǎn)、招商信諾少兒金等多個(gè)經(jīng)典推廣案例贏得市場高度認(rèn)可：
案例1——廣發(fā)信用卡：精挑細(xì)選，投其所好
隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐年下降，高質(zhì)量的信用卡用戶越來越難以挖掘。金融立方洞察持卡金融用戶的狀態(tài)，幫助廣發(fā)信用卡投其所好，為不同需求匹配不同的卡種，在助力廣發(fā)銀行超額完成發(fā)卡任務(wù)的同時(shí)，顯著降低獲客成本。
案例2——宜人貸：定位高資質(zhì)人群，降低獲客成本
宜人貸擁有4款不同的貸款產(chǎn)品，金融立方在騰訊龐大的用戶社交信息庫中判斷貸款需求，定位高資質(zhì)人群，并針對不同需求推薦不同貸款，降低獲客成本的同時(shí)達(dá)到管控風(fēng)險(xiǎn)目的。現(xiàn)在，騰訊社交廣告已成為宜人貸最大的網(wǎng)絡(luò)獲客渠道。
案例3——平安車險(xiǎn)：精準(zhǔn)預(yù)判購買時(shí)機(jī)
判斷車險(xiǎn)購買時(shí)間是車險(xiǎn)行業(yè)最大的營銷挑戰(zhàn)。金融立方基于有車族在社交媒體時(shí)代的生活，幫助平安車險(xiǎn)精準(zhǔn)預(yù)判用戶購買時(shí)機(jī)，在為平安車險(xiǎn)源源不斷提供潛在客戶的同時(shí)，也讓平安車險(xiǎn)的廣告投放長期保持理想的ROI。
案例4——招商信諾少兒險(xiǎn)：社交驅(qū)動(dòng)，把握年輕父母
少兒教育金，是招商信諾面向9歲以下兒童家長的一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，騰訊社交廣告通過QQ空間母嬰相冊的超3000萬曬娃寶媽、微信和QQ平臺上數(shù)十萬育兒、教育類公眾號以及上百萬父母的QQ群、微信產(chǎn)品群矩陣，挖掘超過2億適齡兒童父母，通過社交驅(qū)動(dòng)，幫助招商信諾把握年輕父母，針對他們不同的興趣，投放相同產(chǎn)品但創(chuàng)意不同的廣告，投放效果非凡。
金融立方，作為騰訊社交廣告獨(dú)有的金融行業(yè)用戶篩選工具，將繼續(xù)賦能金融行業(yè)，在金融產(chǎn)品營銷中承擔(dān)越來越重要的角色。
本文推薦以信為據(jù)，深挖需求——騰訊社交廣告 “金融立方”破解行業(yè)營銷難題僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
