空調(diào)行業(yè)即將迎來(lái)價(jià)格屠夫。
日前，在國(guó)家3C質(zhì)量認(rèn)證中心出現(xiàn)了一款新型空調(diào)，制造商為北京智米電子科技有限公司，而生產(chǎn)廠商則是長(zhǎng)虹，產(chǎn)品名稱是米家全變頻空調(diào)。
對(duì)于已推出筆記本、電飯煲、凈水器、空氣凈化器、小吉復(fù)古冰箱、激光投影電視、掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品的小米來(lái)說，做空調(diào)也并不顯得太過意外。
事實(shí)上，早在2015前，小米已在空調(diào)行業(yè)試過水。如，與美的聯(lián)合打造i青春空調(diào)，與奧克斯聯(lián)手推出 極客空調(diào)，那時(shí)的小米更像幕后操手，主角依舊是空調(diào)制造商。那時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士分析，小米在業(yè)內(nèi)的頻繁動(dòng)作是希望通過持續(xù)合作來(lái)了解空調(diào)行業(yè)。
如今看來(lái)，小米對(duì)空調(diào)行業(yè)確實(shí)垂涎已久。
但在格力、美的雙寡頭占據(jù)6成以上市場(chǎng)份額的空調(diào)市場(chǎng)，小米要想實(shí)現(xiàn)顛覆之舉，實(shí)在困難重重。也因此，小米空調(diào)還沒面世，就迎來(lái)一片質(zhì)疑。 小米做空調(diào)就如格力做手機(jī)一樣雷聲大雨點(diǎn)小、屠夫來(lái)了會(huì)后悔、小米的空調(diào)可能將自己帶入另一個(gè)大坑等等。
不看好小米空調(diào)的人說，小米進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)失敗的可能性遠(yuǎn)高于成功的可能性!其一，空調(diào)更強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)，其最核心元件是空調(diào)壓縮機(jī)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)前兩名的格力和美的都有自己的空調(diào)壓縮機(jī)。而小米的優(yōu)勢(shì)在于軟件，這讓小米難以為空調(diào)業(yè)務(wù)提供足夠的助力。其二，空調(diào)產(chǎn)品是三分質(zhì)量七分安裝，需要投入大量資源建立自己的空調(diào)安裝隊(duì)伍，這對(duì)于強(qiáng)調(diào)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的小米來(lái)說是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，小米空調(diào)或許是鯰魚。
目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量空間正在不斷萎縮。數(shù)據(jù)顯示，在2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的零售規(guī)模為1575億元，僅比2014年增長(zhǎng)0.6%。2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模不僅未上升，反而下降了4.8%為1374億元。盡管2016年由于天氣非?？釤幔照{(diào)零售額上升到了1606億元，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的增速已經(jīng)到了天花板，也因此，才有了白電領(lǐng)域一哥美的與白電界的大姐大格力上演的一出蕩氣回腸家電圈江湖恩仇錄。
早前，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌曾向媒體分析過，小米的出現(xiàn)對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說是有一定好處的，小米是互聯(lián)網(wǎng)品牌，它能夠把互聯(lián)網(wǎng)思維帶到這個(gè)行業(yè)來(lái)，給已經(jīng)飽和的市場(chǎng)注入一些新鮮的血液。他認(rèn)為，小米的營(yíng)銷策略和用戶思維是值得傳c統(tǒng)廠商學(xué)習(xí)的，尤其是現(xiàn)在O2O模式漸趨成型，廠商不斷加大與電商的整合力度，線上平臺(tái)銷售、線下配送安裝及售后服務(wù)的模式使空調(diào)的安裝難題不再難。
這或許會(huì)推動(dòng)白電品牌廠商加快擁抱互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)傳輸自己的能力和產(chǎn)品影響力。畢竟，相比智能化高度普及的彩電市場(chǎng),白電在智能化方面顯得發(fā)展遲緩。
小米空調(diào)擁有多少產(chǎn)品線?何時(shí)上市銷售?這些我們都不得而知，但有PK市場(chǎng)才有活力，有競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)才會(huì)發(fā)展。
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